Apple отобрал у Google звание самого дорогого бренда мира
Компания Millward Brown Optimor опубликовала свой новый отчет BrandZ Top 100, из которого стало известно, что Apple стал самым дорогим брендом в мире, положив конец четырехлетнему доминированию Google.
Исследование BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands выявляет и ранжирует 100 самых дорогих мировых брендов по их стоимости, выраженной в долларах США. Анализ проводится на основе финансовых данных в сочетании с оценкой потребительских параметров капитала бренда.
Рейтинг стоимости брендов - это четкий показатель способности организации создавать реальную и долгосрочную рыночную стоимость для акционеров.
Кроме общей позитивной экономической тенденции пост-кризисного роста (совокупная стоимость брендов в 2011 выросла на 17% по сравнению с 2010), в этом году эксперты отмечают дальнейшее укрепление позиций и рост стоимости высокотехнологичных брендов, занявших 60% в первой десятке рейтинга 2011. Так, каждый третий доллар в совокупной стоимости брендов, вошедших в 2011 в BrandZ Top 100 (а это 2,4 триллиона долларов США), приходится именно на hi-tech бренды.
Еще одна актуальная тенденция - влияние личности создателя и главного менеджера на успех и стоимость бренда, сыгравшая немаловажную роль в укреплении позиций Apple и Facebook (благодаря Стиву Джобсу и Человеку Года Марку Цукербергу, соответственно).
Следующий немаловажный фактор, подтвержденный результатами исследования Millward Brown Optimor , - возрастающая роль «развивающихся экономик» в мировом хозяйстве. Так, 19% всех брендов, представленных в рейтинге в этом году, составили сильные региональные бренды Китая, Бразилии, Индии и России.
Интересным является тот факт, что 9 из 10 самых дорогих брендов мира родом из США.
Показав ошеломляющий рост своей рыночной стоимости на 84% за прошедший год, компания Apple стала самым дорогим брендом в мире. По подсчетам Millward Brown Optimor, с 2006 года бренд Apple повысил свою стоимость на 859%, и в настоящее время она составляет $153,3 миллиарда.
В этом году в первой сотне самых дорогих брендов мира присутствует всего лишь два представителя России - это бренд MTS и бренд Сбербанк. MTS занимает 80 место в рейтинге ($ 10,883 млрд), а Сбербанк 99 место ($ 8,535 млрд).
Бренд Билайн, который присутствовал в прошлогоднем рейтинге , не смог удержать завоеванных позиций и вылетел из BrandZ Top 100.
В октябре этого года был опубликован еще один рейтинг самых дорогих брендов мира, составляемый агентством Interbrand. В нем уже 12-й год подяд лидирует Coca-Cola, а Google и Apple занимают 4 и 8 строчки соответственно. Аналитики Interbrand оценивают стоимость того или иного бренда, исходя из трех показателей. В первую очередь учитываются финансовые результаты деятельности компании, затем принимается во внимание «роль бренда» (как торговая марка влияет на спрос на продающиеся под ней товары или услуги) и «сила бренда» (гарантия дальнейшего успеха и прибыли компании).
09.11.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий