Депутаты не спустили пиар

Заслушав отчеты, комиссия воздержалась от резких решений, рекомендовав администрации и гордуме представить свое видение «инструментария» для пиара городских властей.

Формальным поводом для оценки деятельности муниципальных СМИ стало заявление главы города Олега Сорокина, сделанное на одном из совместных заседаний комиссий гордумы, о необходимости сокращения городского радио «Голос Нижнего Новгорода», вещающего полчаса в день, в целях бюджетной экономии и более эффективного расходования средств. По словам господина Сорокина, бюджетные средства, которые ежегодно направляются на финансирование радиостанции, логичнее потратить на покупку эфира у телекомпаний.

Вчера, сообщив коллегам пожелания главы города, председатель комиссии по МСУ Дмитрий Анисимов напомнил депутатам и про инициативу, озвученную президентом в послании Федеральному собранию, о том, что региональным властям необходимо избавляться от «заводов, газет, пароходов».

Первым отчитался генеральный директор телерадиостудии «Нижегородский меридиан» и проводного радио «Голос Нижнего Новгорода» (расходы бюджета - 8,3 млн руб. в год) Сергей Вострилов. Он говорил о том, что проводное радио делают настоящие профессионалы, а студия выпустила огромное количество фильмов и роликов «в интересах администрации». Вместе с тем он не отрицал, что проводное радио «умирает». Сославшись на статистику «Волгателекома», господин Вострилов сообщил, что в городе осталось до 160 тыс. радиоточек, однако каждый месяц отключают 2,5 тыс. «У нас есть планы перехода на fm-диапазон, но администрация как учредитель должна решить, насколько ей нужен такой ресурс, где и в каком объеме нам нужно вещать», - отметил Сергей Вострилов, добавив, что его мечта - «сделать хорошую студию и создавать качественный информационный продукт, который можно размещать хоть на радио „Шансон", хоть на втором канале, хоть на „Первом"».

В свою очередь главный редактор бесплатной муниципальной газеты «День города» (годовые расходы бюджета - 9,32 млн руб.) Марина Горева отметила, что целесообразнее создать единое информбюро, которое централизованно занималось бы освещением деятельности городских властей. По словам редактора, «День города» с тиражом в 20 тыс. экземпляров - «единственное СМИ, планомерно и методично освещающее реформу ЖКХ», у него самая высокая лояльность аудитории среди нижегородских газет и, несмотря на отсутствие рекламного отдела, редакции удается зарабатывать на рекламе до 10% собственных расходов. Депутат гордумы Владимир Панов удивился небольшому для полуторамиллионного города тиражу, на что Марина Горева ответила, что на следующий год готова увеличить тираж еще на 5 тыс. экземпляров, не увеличивая при этом бюджетные траты. Более того, по словам редактора, разумнее наращивать тираж и дальше, так как с объемом от 30 тыс. экземпляров в неделю серьезно уменьшается себестоимость печати каждого номера. Исполняющая обязанности начальника управления общественных связей городской администрации Ирина Сухинина высказалась за сохранение муниципальных СМИ и их «золотого кадрового резерва», отметив, что претензий по работе у муниципалитета к ним нет, а все задания, в том числе самые оперативные, они выполняли.

В итоге комиссия по МСУ также воздержалась от резких решений, заключив, что в целом муниципальные СМИ необходимы. По предложению Владимира Панова депутаты рекомендовали главе города, главе администрации, начальнику управления общественных связей (его место пока вакантно - „Ъ") и гордуме к февралю следующего года оценить эффективность работы имеющихся СМИ, а также подготовить свои предложения по этому поводу. Как высказался господин Панов, речь идет «о такой тонкой материи, как пиар», поэтому решающее слово за руководителями города, они же должны определить «цели и инструментарий» этого пиара.

Любопытно, что региональные власти также пока не готовы в соответствии с пожеланиями президента расставаться со своими СМИ, на господдержку которых в 2011 году запланировано свыше 240 млн руб. «Государство, конечно, не может остаться в стороне от сотрудничества со СМИ. Нельзя спокойно относиться к тому, что первыми в блоках новостей и на страницах газет выходят в основном криминальные материалы - то убийство, то воровство, то бандитизм», - ранее сообщил „Ъ" Валерий Шанцев, отмечая, что правительство области готово рассматривать любые варианты взаимодействия со СМИ в рамках законодательства.

Муниципальные СМИ были инструментами команды прежнего мэра в период противостояния с губернатором, сторонники которого сейчас и возглавили город, отмечает политолог Валентина Бузмакова: «Пока обострений отношений между уровнями власти нет, поэтому и возник вопрос об эффективности этих СМИ. Пока гром снова не грянул, городу логичнее тратиться на финансирование госзаказов, которые размещены в большинстве местных массмедиа». В случае же с региональными СМИ, по мнению эксперта, если чиновники захотят сохранить над ними контроль, он будет сохранен, например, через зависимый бизнес. «Хотя гораздо более честно, когда власть является учредителем напрямую», - заключает госпожа Бузмакова.