Рекламные фотографы

Lightgraffiti – не фотошоп!

Lightgraffiti – не фотошоп!

Михаил Чуркин, молодой художник из Санкт-Петербурга, с 2007 года специализируется на новом в нашей стране направлении lightgraffiti,  на момент нашей встречи участник двух  выставок и создатель первых в России коммерческих работ в этом стиле. Лауреат (два первых места!) конкурса  Summer ArtWeek'09 в номинации «Профи».  

Мы познакомились на  «Фестивале новой культуры», который проходил в ЦДХ с 22 по 24 января и где Михаил давал мастер-классы. Специально для читателей Advertology.Ru - интервью с художником.

Как вы начали рисовать светом? Посмотрели на зарубежные работы и решили попробовать?

Нет, к экспериментам с светом меня подтолкнула работа фотокором в клубах. Дело в том, что для качественных фотографий в клубах нужна длинная выдержка, так как в клубах темно, постоянные провалы, фотографии недоэкспонированы. И для того, чтобы снимок получился, на матрицу должно попасть достаточное количество света. И я уже не в клубе, а у себя дома решил исследовать, сколько же нужно этого света. Я стал увеличивать выдержку и заметил, что свет в моей комнате, который двигался, оставлял на снимке следы. И решил рисовать светом осознанно.


И как происходит съемка?

Я настраиваю камеру, определенным образом, и рисую источником света перед объективом. 

А чем рисуете?

Инструментарий очень обширен: от гологеновых ламп, фонарей, диодов, ксеноновых ламп, лазеров, фейерверков, бенгальских огней, до вспышек и прожекторов. Все, что источает свет, я использую и комбинирую.

У вас есть нечто подобное каллиграфии...

Да, я недавно познакомился с Жюльеном Бретоном (Julien Breton), и на меня очень сильно повлияло его творчество. Каллиграфия - это красиво, лаконично, аккуратно, выразительно - идеальный рисунок. И захотелось что-то попробовать именно написать... А не нарисовать.  

Фотошопом пользуетесь?

Принципиально нет. Все, что вы видите - точное изображение на матрице. Отсутствие вмешательства - это, пожалуй, самое интересное в лайтграффити. Все-то думают, что перед ними компьютерная графика, какие-то новые технологии обработки изображения, коллаж...А на самом деле это световой перформанс, который весьма зрелищно выглядит и на фотографии.

А в процессе съемки собирает, наверное, любопытную аудиторию? Или никто внимания не обращает на человека, пляшущего с фонариком в темноте?

Со стороны все это выглядит очень необычно, и за время съемок я собирал и милицию, и МЧС, и туристов... Когда человек видит, как кто-то хаотично, но упорно, в одной и той же позе, машет фонарем или бенгальским огнем, ему любопытно подойти и спросить, что же человек делает. Я отвечаю, и некоторые остаются, чтобы посмотреть. Как-то на Красной площади я снимал, как из брусчатки вырастает цветок. Обернулся и увидел, что человек 20-30 стоят полукругом - как в цирке - и наблюдают.

И какова реакция?

Когда зрители видят всю эту беготню с фонарями, они принимают все за чистый перформанс, а когда узнают, что все было затеяно лишь для одной-единственной фотографии, часто разочаровываются. Но потом любопытствуют и просят показать, что же получилось. И когда я показываю результат, они понимают, насколько лайтграффити сложное искусство.

Вы выбираете разные интерьеры. Какая архитектура вас привлекает? Особенно учитывая, что вы - петербуржец...

Да, архитектура вдохновляет! У меня в коллекции есть несколько проектов. Например,  форты. Они разбросаны по всей Ленинградской области. Это 28 объектов - разная архитектура и разные ландшафты. Особенно мне нравятся заброшенные, брутальные, те, что выбиваются из современной застройки. С помощью света я стараюсь показать их по-новому. Например, силовая подстанция «Красное знамя» Эриха Мендельсона: у нас здание заброшено, а в Германии оно считается до сих пор одним из лучших творений архитектора.  Архитектура хорошо взаимодействует со светом.

А как насчет воды? Она отражает свет, и, наверное, весьма привлекательный объект для лайтграффити?

Воды в Питере много, но около нее довольно холодно - все-таки север... Больше 30 минут не проработаешь. Лайтграффити - это физическая работа, прежде всего... С водой работы есть, но их пока немного.

И сколько в среднем времени занимает процесс съемки?

Сама непосредственная съемка -  от 30 секунд до, скажем, 10 минут. Вот эту фотографию из светящихся окон я делал 10 минут: надо было подниматься с этажа на этаж...

А я думала, вы тут целую команду расставили...

Нет, я снимал один: дом аварийный, света нет, опасно, лучше самому.

Хорошо, 30 секунд, 10 минут - это сам процесс. А подготовка?

Довольно долгая: перед съемкой все нужно держать в голове, продумать не только каждое движение, но и  подобрать инструментарий. И когда я смотрю на чужие работы, я могу сказать, каким цветом, светом, носителем был сделан этот рисунок, и как он был  снят. Поэтому перед съемкой у меня в руках оказывается карандашный эскиз работы. Таким образом, лайтграффити состоит из подготовительного процесса, съемочного и корректировка задуманного кадра непосредственно на площадке.

Какая техника нужна для лайтграффити?

Главное, чтобы присутствовали три вещи: ручной режим выдержки, контроль диафрагмы и регулировка ISO - светочувствительности. Все это позволяет настроить камеру на определенные условия.

Я смотрю, вы оперируете довольно простыми, лаконичными образами. Их требует сам свет или все же объект освещения? Или это свет авторского «я»?

Для меня световой образ - это такой специфический символ, который фокусирует все внимание. Иногда он возникает в сознании, а иногда его требует архитектура здания. Свет будто бы завершает конструкцию. Или вдруг захочется выхватить какой-то фрагмент и показать его по-новому.

Наверное, вас вдохновляет какая-то древняя символика? Или все происходит интуитивно?

О разных религиях я люблю читать. Люблю Индию, Японию, культуру Майя, Средиземноморья... Но не до такой степени, чтобы я стал что-то копировать. Но это откладывается в голове и живет там. Скажем, в моей так называемой каллиграфии есть что-то от японских иероглифов, и от арабского письма... Но все же самое сильное вдохновение оказывает либо архитектура, либо какие-то вещи из собственной жизни: сходил на выставку, пообщался с каким-то человеком, увидел какой-то предмет...

Расскажите о коммерческих проектах

Их уже несколько. Самый первый  - для dj и промоутера Сергея Демидова - я делал ему для виниловой пластинки «яблочко». Затем была серия постеров для dj Lady Waks. Потом - проект для Location Hostel. Он находится в 5 минутах от 12  петербургских достопримечательностей. И задача была -  обыграть эти 12 исторических памятников. И я снял их сквозь призму лайтграффити. Это логотип Location Hostel и небольшой световой перформанс. Он концентрирует внимание на себе, но, присмотревшись, ты уже  понимаешь, где находишься - у Исаакия, у Зимнего и так далее.


Все-таки логотип рулит в лайтграффити-рекламе? Или клиент уже может заказать что-то большее? Вообще как дела с рыночной нишей?

Рынка для лайтграффити-адвертайзинга сейчас по сути никакого нет. Нет никаких принципов работы в этом жанре. Мне приходится ориентироваться на западные методы работы креативных студий. Я снимаю несколько вариантов света - яркого, контрастного, пульсирующего, прерывистого... И даю клиенту примерно 100 фотографий. И из этих 100 он сам  отбирает 50, затем из этих 50 - 25, их 25 - 10 , и уже из этих 10 я смотрю, что можно сделать.  И мы обговариваем с клиентом тот абстрактный продукт, который мне предстоит реализовать.

А крыша у клиента не едет - после такой самостоятельной работы?

Нет, ведь они должны думать о будущем продукта, и должны мне доверять. Именно так я доказываю клиентам, что лайтграффити-реклама -  честная работа, не фотошоп, а настоящий хэнд-мейд-арт. И это их очень мотивирует!

А я думала - продажи их мотивируют... Где вы таких клиентов берете?

Хотите верьте, хотите нет, но когда эти люди кладут в рекламное портфолио вместе с роликами и принтами лайтграффити, интеллектуальный потенциал их рекламы в глазах профессиональных рекламистов и даже в бизнес-кругах резко возрастает. А значит, улучшается и их собственный имидж: люди видят: в рекламу вложена душа и креатив!

Значит (я резюмирую) у вас самая дорогостоящая сейчас реклама в Питере?

Ой, не скажите, вся реклама стоит дорого. Да, лайт-граффити стоит денег - за идею, за технику, за исполнение. Но сегодня цена лайтграффити примерно равна цене за хорошее рекламное фото плюс небольшой гонорар за эксклюзив. Лайтрайтеров сейчас в России наберется от силы человек пять. Я имею в виду тех, кто в состоянии справиться с коммерческим проектом...Но поднебесных цен никто не назначает.

А можете вы как-то охарактеризовать или классифицировать ваших клиентов? Что это за тип компаний?

Это не компании, это люди. Те, кто приходит, смотрит и говорит: wow, unbelievable! С этого, как правило, и начинается диалог. Я бы сказал, мои клиенты - это бизнесмены, побывавшие за границей и хотя бы немного знакомые с жанром лайтграффити или готовы на нестандартный подход в рекламе, т.к. у нас уже все рекламные ходы избиты и не имеют привлекательной новизны. На Западе такая реклама работает недавно и развивается мощно.

А вы не пробовали сами выехать за рубеж -  поучиться?

Нет, я самоучка. И я вам больше скажу: в этом жанре техники до сих пор изобретаются! Вот, скажем,  профессионально  плавать можно четырьмя способами: бобслеем, кролем, брассом и на спине. Ими плавают все спортсмены мира. А в нашем деле до сих пор придумываются способы съемки.   Мне кажется, никуда не надо ездить, надо лишь включить свое воображение, И если твой способ съемки у тебя же приживется и начнет давать результат, значит, ты профессионал.  При этом любой способ лайтграффити чрезвычайно легко раскусить и перенять. Поэтому стили гуляют по разным странам, улучшаются, модернизируются и изменяются.

То есть, глядя на фотографию вы легко считываете  любой секрет...

Не секрет, а технику - как она сделана, какими источниками света, сколько было потрачено секунд, какой камерой пользовался фотограф, по какой траектории двигался. Но саму красоту, разумеется,  повторить невозможно!

Беседовала Юлия Квасок
Advertology.Ru

28.01.2010

на печать


Комментарии

Елена
11.03.2010 17:18 | сообщение #1
 

Захватывающе!!! Браво

Рита)
23.11.2010 23:28 | сообщение #2
 

Круто) Потрясен

variant52
22.01.2011 18:53 | сообщение #3
 

и кинутся все световое графити осваивать

Гость
29.08.2012 7:10 | сообщение #4
 

вообще крутоооо

Dmitry177
03.01.2013 18:35 | сообщение #5
 

Креативный фотограф, респект!!!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 
Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...
Вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта Банка Евгения Ленская приняла участие в дискуссии Celebrity marketing Эффективное привлечение звезд для продвижения бренда в рамках Russian Sponsorship Forum 2018.
20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.12.2018 - 13:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация