У Gameland все хоккей

На прошлой неделе компания Gameland (фонд Troika Capital Partners владеет 25%, Mint Capital - еще 20%) купила у создателей championat.ru Дениса Нагорного и Евгения Сафонова хоккейный портал allhockey.ru. Эксперты оценили сделку в $400-500 тыс. Gameland планирует заработать на рекламных продажах allhockey.ru в 2009 году вдвое больше.

На прошлой неделе Gameland закрыла сделку по покупке портала allhockey.ru у его создателей Дениса Нагорного и Евгения Сафонова, рассказал "Ъ" директор по развитию компании Паша Романовский: "Портал удачно вписывается в нашу линейку спортивных активов: у нас есть журнал Total Football, портал totalfootball.ru, интерактивная игра "Футбольный менеджер"". Gameland планирует начать продажи рекламы на новом ресурсе, выручка от рекламы в 2009 году может составить $800 тыс., предположил он. Факт сделки подтвердили и прежние владельцы ресурса, они станут руководителями спортивного интернет-направления в Gameland.

Gameland издает 19 журналов ("Страна игр", "PC Игры", "Хулиган", Total DVD), владеет телеканалом Gameland TV, онлайн-телевидением ICQ TV и десятью интернет-проектами. По собственным данным, аудитория всех СМИ компании - 6,5 млн человек в год. 55% Gameland принадлежит основателю Дмитрию Агарунову и топ-менеджменту, 25% - Troika Capital Partners, 20% - Mint Capital. Заявленный оборот в 2007 году более $22 млн.

Спортивные сайты за последние десять месяцев увеличили свою аудиторию в полтора-два раза: интерес к спортивным ресурсам в этом году резко повысили победа клуба "Зенит" в кубке UEFA, проведение в Москве финала Лиги чемпионов, выход сборной России в полуфинал Евро-2008. Так, в сентябре 2007 года, по данным TNS Gallup Media, дневная аудитория сайта championat.ru в отдельно взятой Москве равнялась 63,5 тыс. человек, в июне этого года - уже 105,4 тыс. человек. Показатели интернет-версии газеты "Советский спорт" выросли с 32,1 тыс. до 67,8 тыс. человек, сайта Sports.ru - с 27,7 тыс. до 51,9 тыс. По данным Rambler's Top-100, аудитория allhockey.ru - 220 тыс. уникальных пользователей в месяц. По оценкам гендиректора компании "Медиа-мир" (развивает интернет-порталы холдинга РБК) Михаила Гуревича, продажи рекламы на спортивных ресурсах рунета за последние два года достигли $10-15 млн, увеличиваясь более чем на 80% в год.

Но период инвестиционной привлекательности стартапов уже прошел, считает руководитель службы блогов компании "Суп" Антон Носик: "Два года назад мы купили championat.ru за относительно небольшие деньги (по оценкам экспертов, сумма сделки составила $500-700 тыс.- "Ъ"), сейчас он зарабатывает гораздо больше (по оценкам экспертов, около $6 млн.- "Ъ"). Теперь, чтобы запустить конкурента championat.ru, необходимо вложить сумму в десять раз большую". Господин Гуревич оценивает порог входа для нового инвестора в нишу спортивных сайтов в $5-6 млн.

Нишевые спортивные ресурсы пока дешевле: эксперты оценивают сделку Gameland по приобретению allhockey.ru в $500 тыс. "Интерес к хоккею, самому популярному зимнему виду спорта, будет расти благодаря не только недавнему успеху сборной России на чемпионате мира, но и проведению в 2014 году зимней Олимпиады в Сочи",- уверен гендиректор агентства Active Com (в мае купило у швейцарской Infront Sports & Media права на трансляцию в 2010-2013 годах в России чемпионата мира по хоккею) Игорь Куценко. Господин Романовский ожидает, что рекламные доходы allhockey.ru будут расти минимум на 40% в год.