Интервью

Альберто Каиро: "Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана"

Альберто Каиро: "Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана"

Перед вами третье интервью из цикла о перспективах нового рекламного направления. Мой собеседник - без преувеличения выдающаяся личность в мире инфографики.

Между 2001 и 2005 годами его творческая группа получила больше престижных наград в области информационного дизайна, чем любая другая по всему миру. Возглавлял отделы инфографики в журналах Época, и El Mundo. В настоящее время преподает в университете Майами и консультирует крупные издательства. Автор книг и постоянный лектор на международных конференциях по журналистике и дизайну. Организатор первого в мире дистанционного курса по инфографике, открытого для всех желающих.

Альберто, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме на инфографику?

С одной стороны это очень позитивная тенденция, с другой же она несколько пугает. Здорово, что всё больше и больше людей интересуются визуальным представлением информации. Действительно, графика - крайне эффективный способ, чтобы отобразить данные, ясно подать мысль и раскрыть тему в полном объеме. Так что чем больше человек включаются в эту работу, тем лучше. В то же время я нахожу это пугающим, потому что многие исполнители не обладают глубоким пониманием основ информационной графики, таких как принципы графического дизайна, статистики, картографии и даже просто навыками письма. Да-да, и это тоже нужно знать, ведь инфографика - это не просто картинка, а сочетание визуализации и текста, так что слова тоже очень-очень важны.

Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?

В целом, конечно же, да. Инфографика - это такое же изображение, как и прочие. Хотя использование инфографики в рекламе открывает широкие возможности для обмана аудитории. Я считаю, даже если задача рекламной инфографики исключительно продать, она должна соблюдать те же принципы точности и этичности, как и любая другая. Это значит, вы не должны манипулировать данными и обращаться с ними так, как вам выгодно. Вы должны быть точным и честным, отражая сведения ясно и полно.

Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы рекламодатели по всему миру?

Я не специалист в области рекламы, хотя популярность поисковых запросов подсказывает мне, что многие рекламодатели интересуются инфографикой. Например, я знаю невероятно популярный сайт coolinfographics.com, который почти полностью посвящён инфографике в маркетинге, PR и рекламе. Этот пример ясно показывает, что спрос есть.                                                                                                                                   

Каким рекламодателям, по-вашему, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?

Я уверен, что кто угодно, у кого есть в запасе оригинальная мысль или занятная история, может выиграть от использования информационной графики.

Каким вы видите развитие инфографики в целом?

Я абсолютно уверен, что впереди нас ждёт светлое будущее, ведь уже сейчас всё больше людей начинают заниматься визуализацией данных в целом и инфографикой в частности. Я вижу будущее, где мы будет использовать больше графики, объединяющей анимацию и повествование. Я вижу будущее, в котором у нас будет больше интерактивных и по-настоящему глубоких визуализаций, с помощью которых читатели смогут исследовать данные и делать выводы самостоятельно. И, конечно, я бы хотел видеть будущее, в котором создатели инфографики сфокусируются на качестве и точности информации, а не на том, как сделать картинку красивее, привлекательнее или смешнее. Это не значит, что красота или чувство юмора неважны - как раз наоборот, ведь мы должны приковывать внимание. Но всё-таки в первую очередь стоит быть честными, точными, вдумчивыми и понятными. Мой совет: сначала создавайте четкую структуру, а уже потом думайте об использовании конкретного стиля, цветовой гаммы, иллюстраций или чего бы то ни было.

Беседовала Ксения Маренникова, 
Advertology.Ru

31.03.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"
Арт-директор Стас Жицкий рассуждает, должен ли логотип соответствовать бизнесу и возможно ли это в принципе.
В 2022 году ритейл будет сохранять маржинальность за счет увеличения...В 2022 году ритейл будет сохранять маржинальность за счет увеличения...
Специалисты Lasmart SpacePlanner (разработчик IT-системы управления торговым пространством) ожидают, что в 2022 году доля СТМ на полках магазинов в некоторых товарных сегментах будет достигать 70% и выше. Речь идет не только о food-ритейле, но и о товарах повседневного спроса.
Маркетологи и дизайнеры стали менее преданы своей профессии, чем в...Маркетологи и дизайнеры стали менее преданы своей профессии, чем в...
Если бы появилась возможность выбрать профессию снова, верны своему делу осталось бы подавляющее число архитекторов и программистов. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие 4800 представителей 24 наиболее распространенных профессиональных групп, в том числе маркетологи и дизайнеры.
АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на... (1)
По данным АКАР 57% рекламных агентств регулярно сталкиваются с неэтичными и недобросовестными тендерами: большинство таких тендеров проводится в сферах медиа, маркетинговых услуг, креатива и диджитал медиа. Участие в них не проходит бесследно и наносит серьезный ущерб многим компаниям. Одни испытывают временные и финансовые потери, другие подвергаются репутационным рискам. АКАР опросила рекламодателей и рекламные агентства, чтобы выяснить масштаб влияния неэтичных и недобросовестных тендеров на рекламный рынок. 
Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?
Сегодня в телеграм-канале Мособлштаба опубликовали какую-то дичь. Вернее сказать, картинка изначально появилась в телеграм-канале «Моблач», но канал «Коронавирус.Мособлштаб» репостнул ее. Вместе со словами: «Мы не одобряем грубость, но прививка от ковида сегодня — вынужденная необходимость».

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.01.2022 - 13:06
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация