Key Visual для акции "18-й Пробег под каштанами" от Студии графического дизайна Юрка Гуцуляка
«Пробег под каштанами» - это ежегодная спортивно-благотворительная акция, которая открывает празднование Дня Киева и проходит в последнее воскресенье мая на Майдане Незалежности. Все собранные в рамках проекта средства передаются в Центр кардиологии и кардиохирургии детей раннего возраста МЗ Украины для приобретения необходимого оборудования и расходных материалов.
Пробег под каштанами» - это:
- одна из самых масштабных благотворительных акций в Украине
- спортивное состязание, включенное в программу Госкомспорта Украины
- праздничное мероприятие для всей семьи
Задача: Разработать key visual для массовой спортивной акции «18-й Пробег под каштанами». Создаваемая концепция должна объединить понятия: спорт, город Киев, праздник, семья, общество. Key visual должен легко адаптироваться под множество коммуникационных составляющих проекта. Это и рекламная продукция - борды, сити-лайты, плакаты, макеты в прессу, флаеры; деловая и представительская документация - папки, листовки, бланки; Internet - официальный сайт Пробега, баннерная реклама; сувенирная продукция - номерки для бегущих, CD-диски, традиционный сувенир - футболка. Так принято, что Футболка пробега - это своего рода атрибут фан-клуба, который многие участники коллекционируют из года в год.
Решение: Уникальная особенность фирменного стиля «18-го Пробега под каштанами» в том, что с помощью простейших элементов - как для человеческого восприятия, так и с точки зрения графики - удалось создать яркий образ, а также передать саму идею и атмосферу акции. Разработчики не изобрели ничего нового, а лишь показали то, что, к сожалению, люди перестали замечать: майский Киев и искренние человеческие побуждения.
Используемые цвета - это синее весеннее небо, молодые зеленые листья и розовые цветы каштанов. Узор из равносторонних треугольников - характерный прием графической интерпретации «свечей» каштана, который уже исторически сформировался и стал неотъемлемой узнаваемой частью символики нашего города. Такой же узор часто используется на подошвах спортивной обуви. Шрифт «Оксана» Андрея Шевченко - вполне украинский и чрезвычайно «человечный». Разработанный стиль является очень гибким и универсальным - другими словами, «живым». Он не ограничивает, а наоборот, открывает новые возможности.
На футболке изображен традиционный маршрут «Пробега под каштанами» - Майдан Незалежности, Бессарабская площадь, Площадь Льва Толстого, Республиканский стадион и обратно.
Результат: Акция «Пробег под каштанами» впервые за 18 лет получила яркий запоминающийся образ, который действительно привлек внимание и создал праздничное весеннее настроение не только для участников пробега, но и для жителей города.
Как и планировалось, футболка стала коллекционным сувениром, которым хотели бы обладать даже люди, не имеющие отношения к пробегу.
а один день «Пробег под каштанами» 2010 установил два рекорда Украины. Во время спортивно-благотворительного «18-го Пробега под каштанами» было запущенно рекордное в стране количество воздушных шариков, а само мероприятие стало самой массовой спортивно-благотворительной акцией в Украине.
06.10.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий