От развесных конфет к яркому бренду на полке: дизайн упаковки Co barre de Chocolat от Fabula Branding

Co barre de Chocolat — бренд мультизлаковых конфет российского производителя «В.А.Ш. Шоколатье+». Появившись на рынке в 2017 году, он предложил новый формат злаковых десертов и быстро завоевал популярность благодаря уникальной хрустящей текстуре. К моменту обращения в Fabula Branding конфеты нескольких видов продавались преимущественно на развес, а существующее оформление не позволяло в полной мере раскрыть привлекательность продукта и разнообразие вкусов. Агентству предстояло разработать яркую и узнаваемую систему дизайна упаковки, которая выделит бренд на полке.

Задачи

разработать дизайн упаковки флоупак для Co barre de Chocolat;
обновить шрифтовое решение логотипа;
создать единую визуальную систему с понятной дифференциацией вкусов;
разработать аппетитную фудзону с акцентом на текстуры и ингредиенты;
подготовить дизайн 10 SKU с адаптацией для индивидуальной упаковки конфет.

Дизайн упаковки

В основе нового дизайна — яркая айдентика, аппетитная фудзона и удобная навигация по ассортименту. Команда Fabula Branding разработала единую визуальную систему, которая объединила все вкусы Co barre de Chocolat, сохранив индивидуальность каждого.

Главным инструментом дифференциации стал цвет. Насыщенная кондитерская палитра помогает быстро различать вкусы, делает упаковку заметной и формирует эмоциональный образ бренда. При этом общие принципы композиции обеспечивают целостность всей линейки.

Также команда обновила шрифтовое написание логотипа, сделав его более современным и гармонично вписав в новую дизайн-систему.

Особое внимание уделили фудзоне. Для проекта провели специальную фотосъемку с акцентом на аппетитную текстуру конфет и натуральные ингредиенты — фрукты, орехи и другие составляющие. Крупные изображения позволяют рассмотреть продукт еще до покупки, подчеркивают его особенности и усиливают вкусовые ассоциации.

Разработанную дизайн-систему масштабировали, для каждого вкуса адаптировали цветовое решение и фудзону, сохранив общую стилистику. Дополнительно дизайн перенесли на индивидуальные обертки конфет, обеспечив узнаваемость бренда во всех форматах.

Результат

Fabula Branding разработала комплексную систему дизайна упаковки и масштабировать для 10 SKU Co barre de Chocolat с адаптацией на индивидуальные конфеты.

Бренд получил яркий, целостный визуальный образ с выразительной фудзоной и понятной дифференциацией вкусов. Новая упаковка раскрывает аппетитность продукта, помогает ориентироваться в ассортименте и создает предпосылки для повышения заметности и узнаваемости бренда на полке.

В 2025 году состоялся масштабный запуск Co barre de Chocolat в обновленном дизайне. Продукт также был представлен широкой профессиональной аудитории на международной выставке «Продэкспо» в Москве.

Advertology.Ru

02.11.2026

fabula branding, дизайн упаковки

Еще статьи по теме

Написать комментарий

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Есть мнение ...

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

Репортажи

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.