"Лежать и не переживать": Островок запустил осеннюю рекламную кампанию с ироничными сценами отдыха

Главным элементом кампании стал видеоролик, в котором идея беззаботного отдыха раскрывается через гипертрофированные ситуации. Герои отдыхают так, как этого совсем не ожидаешь: девушка загорает на горнолыжном подъемнике, герой в ярком желтом халате спасается от жары, забравшись головой в холодильник, золотая статуя Будды напоминает отдыхающего человека. Эти образы превращают желание полностью расслабиться и ни о чем не думать в главный визуальный прием кампании.

«По данным ФОМ, почти каждый второй россиянин замечает тревожное настроение у своих близких, друзей и коллег. В повседневной жизни современного человека хватает забот и переживаний, поэтому в отпуске хочется хотя бы ненадолго отключиться от привычного ритма, не думать о делах и никуда не торопиться. Эту идею мы положили в основу новой рекламной кампании и довели стремление к расслаблению до максимума. Через шуточные сцены мы стремились напомнить, что и подготовка к поездке может быть простой. На Островке можно найти жилье по всему миру, выбрать возвратный тариф, а если возникнут вопросы — обратиться в круглосуточную службу поддержки. Все это помогает меньше беспокоиться об организации поездки и больше думать о самом отдыхе», — комментирует Екатерина Новикова, директор по маркетингу Островка.

Для создания видеоряда использовали инструменты искусственного интеллекта. Закадровый голос записан с участием профессионального диктора. Креативную концепцию и рекламные материалы Островок разработал совместно с агентством Nopresha.

«Когда делаешь ролик полностью в ИИ, есть риск получить красивую, но неживую картинку. Нам же хотелось передать очень человеческое ощущение блаженства, когда тебе настолько хорошо, что даже двигаться не хочется. Поэтому мы сделали ставку на почти статичные, немного эксцентричные сцены, соединив эстетику фэшн-съемки с легкой комедией. Кажется, нам удалось сохранить и правдоподобность происходящего, и главное ощущение, ради которого все затевалось: как же хорошо просто лежать и не переживать», — прокомментировал Денис Колесов, креативный директор Nopresha.

Рекламная кампания продлится до конца осени и будет транслироваться на Smart TV, в наружной рекламе, на медиафасадах и цифровых рекламных поверхностях в аэропортах. В диджитал-каналах кампания охватывает онлайн-видеорекламу (OLV), баннеры, размещения на маркетплейсах и собственных площадках Островка.

Состав творческой группы сервиса Островок

• Директор по маркетингу: Новикова Екатерина
• Руководитель маркетинговых коммуникаций: Чернова Ольга
• Руководитель бренд команды: Климова Полина
• Бренд-маркетинг менеджер: Текушева Зарина
• Арт-директор: Захарова Екатерина
• Дизайнер: Мухортых Татьяна

Состав креативного агентства Nopresha

• Креативный директор: Денис Колесов
• Аккаунт-директор: Влада Старикова
• Арт-директор: Маша Королькова
• Креатор: Сергей Бисенбаев

Состав AI продакшна LAB

• Режиссер: Илья Черепица
• Продакшн-директор: Вова Гранкин
• Продюсер постпродакшна: Эльджан Ахмедов
• Ассистент продюсера: Нармин Ахмедова
• AI-лид: Настя Шенвальд
• AI-художники: Олег Петров, Любовь Киреева, Ева Козырева, Тихон Панков
• Монтажер: Егор Григорьев
• Колорист: Андрей Провоторов
• Саунд-дизайнер: Егор Легостаев