Масштабный ребрендинг и новый сайт. Grechka Media выпустила карпа в океан и решила засыпать мир гречкой

Коммуникационное агентство Grechka Media представило новый сайт и обновленную айдентику: компания переоделась в уверенный фиолетовый и подчеркнула свои ценности с помощью визуальных решений, сгладила логотип, открыла вход в свою Вселенную и — выпустила карпа в большие воды. За внешними изменениями стоит внутренняя трансформация последних шести лет. Об этом говорит смена позиционирования бренда: сегодня Grechka Media — tech-native агентство для компаний из разных индустрий. За разработку нового визуального стиля отвечало креативное агентство (K)nights. Beautiful creatures под руководством Анны Алфёровой, режиссёра и креативного директора.

Вместе с Grechka Media команда (K)nights разработала айдентику и сайт, анимированный лоадер, игровые элементы и интерактивную 3D-типографику, а также буквы, которые меняют фактуру при наведении.

Решение любых коммуникационных задач — в одном агентстве 

За 11 лет работы Grechka Media расширила экспертизу, вырастив собственные вертикали внутри. Агентство занимается пиаром и помогает бизнесам прорасти в LLM, ивентами,  инфлюенс-маркетингом и медиабаингом, дизайном и продакшеном, а также помогает брендам ориентироваться в трендах и готовиться к репутационным рискам. Команда быстро погружается в специфику бизнеса, интегрируется в процессы клиента и формирует систему коммуникаций, в которой отдельные направления работают на общие цели.

«Мы начинали как коммуникационное агентство для технологических стартапов. Но за 11 лет стартаперы перестали быть субкультурой. Технологическая революция, которую они запустили, продолжается, но инновации уже не ограничиваются гаджетами, кодом и венчурным рынком. Сегодня они прорастают повсюду, во всех проявлениях нашей жизни. Наш путь — помогать технологиям служить людям, а значит и для нас пришло время расширяться. Мы уже пришли в новые ниши, вышли за пределы IT, но остались верными своей миссии», — отметил СЕО Grechka Media Иван Дробышев.

Обновленный логотип как отражение ценностей

Обновленный логотип Grechka Media сохраняет узнаваемость бренда, но, сгладившись,  подчеркивает «мягкие» принципы агентства и его человекоцентричность, а новая типографика и цветовая система помогают сочетать все вертикали агентства в единый узнаваемый язык, при этом оставляя каждой из них свой характер. В основе айдентики — сочетание человеческого и технологичного: живого авторского подхода и системы, которая помогает превращать идеи в реально эффективные решения.

Маскот, который плывет против течения

Главный символ Grechka Media, карп, тоже получил новое воплощение. Он стал более цифровым и пластичным: сканирующие эффекты и полупрозрачные слои создают ощущение движения, словно рыба существует одновременно в физическом и цифровом мире. При этом она остается живым персонажем, который может менять цвет в зависимости от проекта и при этом сохранять себя и свой характер. «Эффект рентгена» также появился неслучайно, он подчеркивает одно из главных ценностей агентства — транспарентность.

«В ДНК Гречки – сила плыть против течения, уметь работать с массовой культурой и фанатично быть преданными своему делу. Поэтому с годами рядом с нами появился символ, ставший нашим маскотом – карп. Вы встретите карпа в азиатской культуре, на бомберах японских модников и «рукавах» байкеров. Это универсальный символ, который стал нашим талисманом, а теперь и ключевым элементом новой айдентики, — говорит партнер агентства Роксана Буяева. — Он постоянно движется: нам было важно показать, что мы никогда не останавливаемся, и наш карп плавает в больших водах (кто знает, может быть мы найдем свой голубой океан). Любопытство — наша неотъемлемая черта, и мы стараемся каждый день учиться чему-то новому».

Собственная Вселенная

С запуском нового сайта Grechka Media не только выпустила карпа, но и приоткрыла дверь в свою Вселенную. Ее появление — креативное решение, которое позволило нестандартно подсветить принципы агентства и создать с ним эмоциональную связь.

«Вселенная непрерывно расширяется, и со временем она будет трансформироваться, получая новые артефакты и важные воспоминания из нашей практики. Кто-то зацепится за знакомый символ и захочет стать частью команды, клиенты же могут найти отклик своим ценностям (для нас важен этот мэтч). Сегодня среди элементов Вселенной можно найти особый «любовный треугольник» (он расскажет о наших предпочтениях), браслеты дружбы или, например, перенесенную в мир Elder Scrolls кошку одного из членов команды,  — подчеркнула Роксана Буяева. — Мы стараемся говорить на человеческом языке и видеть в продуктах прежде всего ценность, а в коллегах и клиентах – людей, с которыми хочется проводить как можно больше времени».

Логичным продолжением креативной Вселенной стало появление на сайте пасхалок: одни намекают на амбиции агентства, другие — рассказывают о членах команды.

«Появление игровых механик для нас тоже неслучайно, мы правда очень любим игры», — отметили в Grechka Media.

«Grechka Media — редкий случай, когда агентство приходит не только с задачей, но и с ярко выраженным характером. Ребята смелые, любопытные, азартные, точно знают, кто они, и при этом оставили нам много свободы для экспериментов. Нам хотелось, чтобы сайт ощущался так же, как работает само агентство: живо, дерзко и с огромным вниманием к деталям, от первых секунд лоадера до фактуры букв на странице услуг. Работать с командой, которая так горит своим делом и так тонко чувствует визуальное, — большое удовольствие, – сказала СЕО (K)nights  Анна Алфёрова.

Наряду с традиционными медиа и каналами в digital-среде Grechka Media использует новые способы взаимодействия брендов и аудитории. Отдельное место в новой системе услуг занимает работа с искусственным интеллектом. Grechka развивает PR в LLM — направление, связанное с присутствием брендов в ответах больших языковых моделей. Первым шагом к этому был запуск AI-Стратега в 2025 году. Он изучает исходные данные продукта и формирует стратегию: от целей и аудитории до каналов коммуникации, механик и KPI. В основе инструмента — AI-агент, обученный на стратегиях из десятилетней практики агентства.

В 2026 году Grechka Media попала в ТОП-10 PR-агентств по мнению «Рейтинга Рунета» заняв 4 место в сегменте «PR-проекты», 6 место в «Сопровождении», 8 место среди «Универсалов» и 10 место в «Аналитике».

Также Grechka Media заняла 4 место среди подрядчиков для IT-компаний и 9 место в рейтинге digital-подрядчиков для eCommerce и торговли.

Обновленный сайт наглядно показывает, чем занимается Grechka, как думает и какие задачи помогает решать. Ребрендинг стал способом выразить то, чем Grechka Media стала за годы работы: командой, которая соединяет людей, идеи и технологии, чтобы находить подходящие решения для бизнеса.