adverTOP

Не актёры, а легенды: реальные клиенты стали героями рекламы Самоката

В честь дня рождения онлайн-ритейлер посвятил праздничную кампанию легендам Самоката — пользователям сервиса и товарам, которые они так любят. Главными героями стали реальные клиенты Самоката — именно они снялись в видеороликах и появились в наружной рекламе. Так праздник стал ещё одним поводом поблагодарить клиентов и показать, как сервис помогает им делать покупки без лишних трат.

Filmly: Проявка бренда

Аналоговая фотография переживает мощный ренессанс. Плёнка — это давно не просто архивное хобби, а целая визуальная культура, комьюнити и стиль жизни. Московская фотолаборатория «Точка цвета» пришла к нам с задачей провести полноценный ребрендинг, чтобы стать главным местом притяжения для нового поколения фотографов. Название «Точка цвета» не отражало связь бренда с плёночной фотографией. Мы предложили Filmly — с основой film, которое означает и «плёнку», и «кино». А суффикс делает имя похожим на английское наречие — «плёночно» или «кинематографично». Так Filmly описывает особый способ смотреть на мир: замечать свет, фактуру, героев и настроение, видеть в повседневной жизни кадры, достойные кино.

"Монетка" открыла магазин в новом концепте

Торговая сеть «Монетка» тестирует новое позиционирование и концепцию организации пространства магазинов. В связке с позиционированием меняется и визуальные проявления бренда – это и логотип, и стиль коммуникаций.

Петербург начинается с людей

К 30-летию «Ленстройтреста» DUGA® обновила бренд девелопера, связав его визуальный язык и коммуникацию с характером Петербурга и его жителей.

Бренд Epica обновил дизайн упаковки и айдентику

Над проектом работали команда Ehrmann и бренд-бюро «Щука».

ТНТ запустил новую эфирную айдентику: звёзды канала открывают порталы в красочные вселенные своих проектов

С 1 октября ТНТ обновляет эфирную айдентику. До конца года в эфир выйдут 17 новых айди, полностью созданных инхаус-командой маркетинга канала.

Depot: ребрендинг крупнейшего молочного производителя ГК "ЭкоНива"

В рамках ребрендинга необходимо было обновить дизайн, сохранив узнаваемость бренда. Обновлённая визуальная система должна была сделать упаковку заметнее на полке и подчеркнуть натуральность и качество продуктов.

В День пожилых людей МТС напомнила, как важно общаться с близкими

МТС объявляет о старте федеральной социальной кампании в поддержку сервисов для цифровой безопасности старшего поколения. Кампания приурочена к Международному дню пожилого человека, который отмечается 1 октября.

Бренд "Пава-Пава" запустил коллаборацию с Идой Галич

Бренд «Пава-Пава», входящий в портфель Группы «Черкизово», объявляет о запуске масштабного спецпроекта с Идой Галич — блогером, ведущей, актрисой и заботливой мамой. С сентября 2026 года Ида стала амбассадором бренда и представила продукты «Пава-Пава» в серии ярких рекламных роликов.

От цинизма к эмпатии: как брендам привлекать внимание без агрессивных методов

Эпоха броских заголовков, агрессивных призывов и навязчивой рекламы уходит в прошлое. Чтобы быть успешным сегодня, не нужно кричать громче всех — у аудитории давно выработался «иммунитет» к такому контенту. Как брендам экологично и мягко вовлекать «усталых» клиентов, рассказывает основатель и CEO коммуникационного агентства PR Dev Алла Аксенова.

"Нет, это не румянец": как рассказать о розацеа через русский культурный код

Повышение осведомленности о заболеваниях — важная часть работы в медицинских категориях: чем раньше человек распознает симптомы, тем выше вероятность того, что он обратится к врачу-специалисту. Для привлечения внимания к распространенному, но малоизвестному заболеванию кожи — розацеа — Galderma и Better by Okkam создали спецпроект в формате интерактивной выставки. Команды исследовали, как румянец изображали в русском художественном искусстве и языке, а затем переосмыслили этот привычный образ — от символа красоты и здоровья до возможного признака заболевания.

Геометрия, ботаника и новая полка: продукты Veta Nova в новом дизайне Fabula Branding

Veta — белорусский бренд санитарно-гигиенической продукции: салфеток бумажных, полотенец бумажных и бумаги туалетной. В ассортименте представлены в только продукты из целлюлозы 100%. Бренд развивал продукты самого высокого качества и готовился стабильно работать в сегменте «средний плюс», сохраняя при этом часть ассортимента в эконом-сегменте. Задача новой линейки Veta Nova — сформировать образ современного белорусского бренда, способного уверенно конкурировать с зарубежными ТМ на полках ритейла. Fabula Branding предстояло отразить эти изменения в дизайне упаковки и выстроить понятную систему для разных ценовых сегментов.

Мастер-класс по трудоустройству

Восход помог HRtech-сервисам найти работу. В новом спецпроекте для hh.ru креаторы агентства представили пять решений для автоматизации HR-процессов в виде соискателей. Чтобы устроить «амбициозных специалистов», бренд отправил настоящие резюме с описанием их скиллов HR-директорам крупных компаний.

Как сделать фестивалем всю рекламную кампанию, а не только день события. Кейс Пикника Афиши

Тренировки со звездами, секретный квартирник, поиски билетов по городу и тематические вечеринки: рассказываем о том, как эмоциональная коммуникация помогла фестивалю создать предвкушение события и собрать 50 тысяч гостей в двух столицах

Бездомным животным придумали персональную айдентику: Otvetdesign и Teddy Food запустили благотворительный проект

Брендинговое агентство Otvetdesign и сервис помощи бездомным животным Teddy Food запустили социальный проект V otvete. Его идея — привлечь внимание к животным из приютов через инструменты брендинга и помочь им найти поддержку и новый дом.

Звездная чистота во вселенной посуды: кейс от "ЮниРусь" и UPRISE

Задача - разработать логотип и дизайн упаковки, которые отражали бы философию бренда — чистота и технологии — и делали бы продукт узнаваемым. Также важно было выделиться на рынке среди крупных конкурентов с похожими товарами; выглядеть дорого и вызывать доверие, оставаясь при этом доступным по цене.

Редизайн логотипа и фирменного стиля БЗАЛ. Кейс HIGHLIGHT MEDIA

Как обновить визуальный образ промышленного предприятия с многолетней историей, не потеряв то, что делает его узнаваемым?
C этого вопроса началась работа коммуникационного агентства HIGHLIGHT MEDIA над брендингом Барановичского завода автоматических линий – БЗАЛ.

"Соль" и Exponenta запускают кампанию "Я на Экспоненте!"

Бренд, с которого в России началась категория высокобелковых кисломолочных продуктов, запускает рекламную кампанию о людях, которые всегда на подъёме — на Экспоненте.

"Традиция" превращается в Simple Life: 17 лет текстильного производства - и новый взгляд на дом

Катя Лебедева, основательница производственной компании в Иванове с 2009 года, впервые за 17 лет меняет бренд: торговая марка «Традиция» официально становится Simple Life. Командой разработали бренд-платформу, концепцию, позиционирование и айдентику.

ВкусВилл и BBDO спрятали курьера за дверью шоурума

Демонстрационные двери превратили в рекламный канал для бесплатной доставки.

МТС запустила рекламную кампанию про сеть нового поколения "Уже 5G"

ПАО «МТС» (MOEX: MTSS, МТС или Компания) объявляет о старте федеральной рекламной кампании в поддержку запуска сети нового поколения 5G, которая дает доступ к высокоскоростному интернету до 1,5 Гбит/сек и открывает новые сценарии, которые еще вчера казались пользователям невозможными.

"Есть, чем гордиться. Есть Рефтинскую": как обновили локальный бренд "Рефтинской"

Radar разработал стратегию, дизайн, креатив и продакшен для крупнейшей птицефабрики на Среднем Урале.

Не на цыпочках: "Лемана ПРО" запустила кампанию о напольных покрытиях для реальной жизни

«Лемана ПРО» вместе с агентством MORE представила новую рекламную кампанию о напольных покрытиях. Главная идея ролика — бренд предлагает не подстраивать жизнь под пол и не ходить по нему на цыпочках, а выбрать покрытие, которое будет готово к её привычному ритму.

От любимой пекарни к сильному сетевому бренду: ребрендинг сети "Булочки" от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача системно обновить бренд, подчеркнуть его масштаб и объединить сеть, сохранив главное — ощущение знакомого, уютного места с хорошей едой.

"Искренне Ваш": новый образ без потери доверия

Перед командой агентства UPRISE стояла задача усилить бренд через дизайн упаковки: сделать более заметными натуральность продукции, акцентировав внимание на чистый состав, заботу и ответственность производителя на всех этапах производства, одновременно повысив воспринимаемую ценность бренда. Важно было привлечь более молодых потребителей, не оттолкнув существующую аудиторию, и создать узнаваемую айдентику для всей линейки.

Тишен Сад: приватность как ценность

DUGA® разработала бренд приватной резиденции XALER в Жуковке, построив его вокруг идеи закрытого сада, личного пространства и тихой роскоши.

Ребрендинг овощной консервации "Пиканта" (ООО "Вкусный продукт")

Рынок овощной консервации — один из самых конкурентных в FMCG-сегменте. Полки магазинов перегружены яркими упаковками, а потребительское поведение за последние годы существенно изменилось: покупатели стали внимательнее относиться к составу, искать натуральные продукты без добавок, обращать внимание на визуальную эстетику бренда. «Пиканта» столкнулась с необходимостью обновления: существующий образ не задавал выраженных ассоциаций и территорий, воспринимался скорее рациональным брендом для взрослой аудитории. Для дальнейшего роста было необходимо найти новую территорию бренда и омолодить его в восприятии своей категории.

Yandex Cloud выпустила ролик ко Дню разработчика

Платформа Yandex Cloud и бюро «Рабочее название» представили ролик о неразрывной связи бизнеса и технологий в современном мире. В нём компания подсветила: за каждым привычным действием в цифровом сервисе – клике или транзакции – стоят технологии и люди, их создающие. Для передачи этой идеи в качестве основного приёма создатели использовали метод полиэкранного кино. Экран разделён на две части: на одной появляются знакомые бизнес-процессы, на второй – технологии и команда Yandex Cloud, которая ежедневно поддерживает и развивает инфраструктуру для тысяч российских сервисов.

MAXIOMA: семь B2B-продуктов под одним брендом от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача создать сильный материнский бренд, способный объединить разные продукты в единую систему, сформировать для них общую смысловую и визуальную платформу и при этом сохранить самостоятельность каждого направления.

Т2 первым запустил рекламную кампанию в поддержку внедрения 5G в стране

T2, российский оператор мобильной связи, развернул настоящую сеть 5G и первым выпустил коммуникационную кампанию, направленную на знакомство абонентов с новыми возможностями. На первом этапе технология заработала в семи городах-миллионниках, а в дальнейшем охватит всю страну. Этим шагом Т2 подчеркивает технологичность своих решений и лидерство в инновациях.

"Сильные люди, большие планы!": юбилейный стиль 60-летия компании "Томскнефть"

АО «Томскнефть» ВНК — ведущее нефтегазодобывающее предприятие Томской области, основанное в 1966 году со штаб-квартирой в городе Стрежевой. Компания занимается поиском, разведкой и добычей углеводородов на территории Томской области и ХМАО — Югры. Задачей агентства Weavers Brand Consultancy было разработать уникальный визуальный образ 60-летия компании.

Oh!Dessert. Новый бренд вместо редизайна

VIEWPOINT предстояло разработать бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей, который выглядел бы премиально, аппетитно и заметно на полке, передавал десертный характер продукта и легко масштабировался на большое количество SKU и будущих линеек и формировал единый заметный блок на полке. При этом новый бренд должен был сохранить связь с Экомилком и опираться на его узнаваемость и доверие.

Вкусно круглый год: сезонные лимитированные линейки "Пятерочка Кафе"

Аудитория «Пятерочки Кафе» привыкла к базовому ассортименту готовых блюд. Чтобы освежить интерес, дополнительно стимулировать к покупке и привлечь внимание к полке, требовалось придумать нестандартное оформление сезонных линеек. С этой задачей X5 обратилась в Ohmybrand.

Очаково × UPRISE: новый вкус "Мохито Fresh Грейпфрут" вышел в обновленном дизайне

Перед командой UPRISE стояла задача аккуратно обновить визуальную систему «Мохито Fresh», сделав упаковку современной, более чистой и заметной, но без потери узнаваемости. Необходимо было усилить логотип, выстроить понятную визуальную иерархию, улучшить дифференциацию вкусов и создать основу для дальнейшего развития линейки.

Выгоде нет предела: "Лемана ПРО" запустила кампанию для новосёлов

«Лемана ПРО» вместе с агентством MORE представила федеральную рекламную кампанию «Новосёлы». В её основе простая правда потребителя: после приобретения квартиры или дома перед владельцем встаёт вопрос ремонта и обустройства, а бюджет на это всегда имеет предел. Бренд предлагает этот предел убрать: новосёлы получают скидку 10% без ограничения по сумме на товары для отделки и обустройства. Ролик полностью создан с помощью ИИ.

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну