Oh!Dessert. Новый бренд вместо редизайна

Бэкграунд

Экомилк — значимый игрок в категории молочных продуктов с высоким доверием потребителей. Компания обратилась в агентство VIEWPOINT с запросом на редизайн бренда Solo. Нейминг Solo не в полной мере отражал суть йогуртов, поскольку они представляли собой не моновкус, а интересные многосоставные десерты. Также дизайн продукта не считывался аудиторией как натуральный: на восприятие влиял цвет упаковки, который не все покупатели воспринимали на полке как относящийся к фудовой категории. В процессе стало понятно, что редизайном здесь не обойтись и необходимо создать новый бренд Oh!Dessert с нуля. Бренд Solo остался, но стал продаваться только в дискаунтерах.

Решение

Новым именем стало Oh!Dessert — эмоциональное название, которое сразу передаёт характер продукта. Крупный логотип разместили на насыщенном синем фоне: он выделяет упаковку на полке, создаёт ощущение премиальности и перекликается с фирменным цветом Экомилка.

Вместо стандартных food-иллюстраций VIEWPOINT создали образ небольшого изящного десерта: аккуратная шапочка йогурта с ингредиентами выглядит как сервировка, а не как «наливайка». Для коктейлей разработали отдельную food-зону на основе шариков мороженого.

Систему упаковки построили так, чтобы большое количество SKU легко различалось: вкус и вариант продукта считываются через простые плашки, сохраняя при этом единый образ бренда.

По сути, вместо редизайна Solo VIEWPOINT создал новый бренд — от названия до архитектуры упаковки.