Хороший день начинается с хорошего кофе: разработка платформы бренда и упаковки PIX Coffee

Изучив целевую аудиторию кофейных любителей на маркетплейсах, мы выяснили, что для многих кофе – обязательная часть утреннего ритуала. «Без кофе я не человек» – знакомое состояние для этой аудитории. Людям важно заваривать стабильно вкусную чашку, но при этом они не стремятся становится «профи».

В основе бренда – простой домашний ритуал, который помогает начать день без лишних усилий и снобизма. Утро и так наполнено информацией, чатами, новостями, важно выделить в нем момент спокойствия, выдохнуть и заварить хорошую чашку, не разбираясь в подробностях сорта, степени обжарки и приготовления. 

Отсюда основная идея PIX Coffee – «на пике ясности мыслей и вкуса». Первая чашка ароматного кофе утром помогает проснуться, спокойно настроиться на день и собраться с мыслями. Нам хотелось передать это ощущение через простую и понятную метафору. Хорошее начало дня – это «хороший знак»!

Так появилась визуальная концепция «хорошего знака». В повседневной жизни мы замечаем небольшие сигналы и подсказки от Вселенной, которые задают настроение на весь день: одинаковые цифры на часах,  хорошая примета по пути на работу или идеально заваренный утром кофе. PIX Coffee становится таким знаком в прямом смысле. Восклицательный знак на упаковке говорит: день начнется хорошо!

Знак стал главным элементом айдентики и связал название PIX с идеей начала хорошего дня. В дизайне упаковки акцент сделали на функциональности и понятной навигации. Вперед вынесли название продукта, страну и регион происхождения, ниже разместили состав и ноты вкуса/аромата. Без лишних подробностей.

В основе архитектурной системы упаковки – крупный знак PIX и цветовой блок, который меняется в зависимости от продукта. Градация синего помогает различать кофе для разных способов приготовления: зерно под молоко в светлых оттенках, под эспрессо и фильтр темнее, также в линейке есть дрип-пакеты и капсулы. Такую систему в дальнейшем можно распространить и на другие упаковки линейки.

В результате получилась система, в которой спешелти кофе становится понятным продуктом для повседневного домашнего ритуала. PIX Coffee можно доверить утро без сложностей и переживаний. Бренд запущен в производство и уже пользуется высокой популярностью у любителей и профессионалов рынка.

Семён Паньков, ecom-менеджер бренда PIX:

«Продажи PIX начались в конце лета, а первой платформой для запуска мы выбрали Ozon. Сначала покупатели отнеслись к новому бренду с осторожностью, но после появления первых отзывов стал виден резкий рост популярности. За сентябрь было продано уже больше 7 тысяч упаковок, а средняя оценка в отзывах составила 4,8 из 5. Покупатели отмечают, что кофе отлично подходит для домашних методов приготовления — автоматических кофемашин, турки, капельной кофеварки. Особенно оценили лаконичную, но информативную упаковку, насыщенный вкус с хорошей плотностью, отличный баланс с молоком».

Команда:

• Креативный директор – Надежда Паршина
• Креативный директор – Александра Першина
• Старший дизайнер – Мария Егорова
• Проектный менеджер – Кирютенко Наталья
• Бренд-стратег – Александр Толкачёв

Релиз:

• Креативный директор –  Першина Александра
• Старший дизайнер – Егорова Мария