Бренд Epica обновил дизайн упаковки и айдентику

Бренд Epica обновил айдентику существующей продуктовой линейки. В ней сохранили узнаваемые элементы бренда, но упростили композицию и переработали систему иллюстраций и навигацию на упаковке.

Компания Ehrmann изначально позиционировала Epica как бренд для активной городской аудитории и строила коммуникацию вокруг идеи насыщенной жизни. При разработке новой айдентики команда решила сохранить эту характеристику, но сместить визуальный акцент — с постоянного движения на собственный ритм и удовольствие от выбранных моментов.

Одна из задач редизайна — более заметно показать характеристики продукта. По данным компании, в слепых тестах потребители высоко оценивали Epica за вкус, сочетание ингредиентов и плотную сливочную текстуру. В новой упаковке эти свойства стали частью визуальной системы.

«Щука» сохранила двухстрочную композицию логотипа Epica, но изменила его начертание: буквы стали плотнее и толще, а сам логотип вытянули по вертикали. За счёт этого он занимает больше места на фирменной плашке и становится заметнее на упаковке.

Основным графическим элементом новой системы стала диагональ. Потоки и полосы соединяют изображения фруктов и других ингредиентов и формируют композицию упаковки. При этом отдельные продукты отличаются друг от друга по цвету и характеру, но воспринимаются как единая линейка.

Иллюстрации ингредиентов также переработали. Они стали лаконичнее и выразительнее, а их сочетания теперь должны помогать представить вкус и текстуру продукта. При этом дизайнеры отказались от фотореалистичной подачи в пользу иллюстративного стиля, который использовался Epica и раньше.

Отдельно команда изменила информационную иерархию упаковки. Информация теперь выстроена в последовательности «бренд — категория — вкус — характеристики продукта». Названия вкусов стали крупнее, а описание категории — заметнее. Также была переработана система клейм, в том числе отдельный акцент получили сообщения о составе продукта.

Для творожных десертов разработали отдельный визуальный код. Он должен выделять эту категорию из основной линейки, сохраняя при этом общие элементы айдентики Epica.

По словам арт-директора «Щуки» Жени Дрожжева, одним из основных принципов работы было намерение сохранить связь с существующим дизайном, но сделать его более лаконичным.

«У Epica уже было своё дизайн-наследие: когда бренд появился на полке, он был заметнее остальных. Мы адаптировали новый характер к современным стандартам. За счёт диагональной композиции, которая проходит через все продукты, появилась стройность системы, а отказ от лишних деталей сделал бренд лаконичнее — но без потери яркости», — отметил Дрожжев.

В Ehrmann также подчеркнули важность преемственности. По словам менеджера группы брендов Анны Королёвой, команда хотела обновить визуальный язык Epica с учётом изменений аудитории, но сохранить иллюстративный стиль и характер бренда.