Не актёры, а легенды: реальные клиенты стали героями рекламы Самоката

В центре праздничной кампании Самоката оказались реальные пользователи сервиса. Их любовь к выгодным покупкам легла в основу креативов, которые появились сразу в нескольких каналах — от видео до наружной рекламы. В серии видеороликов пользователи онлайн-ритейлера становятся героями мюзикла, в котором каждый сюжет посвящен историям про то, как они умеют заказывать в Самокате выгодно. Клиенты также стали лицами наружной рекламы онлайн-ритейлера — и появились на баннерах, которые можно увидеть в городе.

«Я просто в шоке — я впервые в такой истории! Когда отправляла анкету для участия, была уверена, что меня точно не выберут. Но меня выбрали, и я просто в восторге от того, что у меня будет такой классный опыт», — поделилась своими эмоциями от проекта Юлия Москалец, клиент и легенда Самоката.

Легендами Самоката стали и товары собственной торговой марки. Ко дню рождения онлайн-ритейлера популярные продукты получили праздничный дизайн, в котором также есть отсылка к пользователям: на упаковке разместили настоящие отзывы, которые клиенты оставляли к этим товарам. Так сами пользователи рассказывают, какие товары стали их любимыми и почему они регулярно оказываются в их корзинах, а привычная рекламная коммуникация превращается в историю о реальных людях и их повседневных покупках.

«Хочу пожелать Самокату развития и достижения новых высот! Пусть о сервисе и его классных продуктах узнает ещё больше людей, а впереди будет много интересных проектов и идей», — поздравляет сервис Валерия Скобелева, клиент и легенда Самоката, а также герой рекламной кампании.

Визуальным символом всей кампании стала звезда — узнаваемый образ из поп-культуры, который подчёркивает легендарность человека, продукта или целой истории.

«Для Самоката день рождения — это возможность сказать спасибо тем, для кого мы постоянно расширяем ассортимент, добавляем классные новинки и каждый день стремимся сделать сервис ещё лучше. Наши пользователи — и есть настоящие легенды. Поэтому в этом году мы решили сделать их главными героями праздника — нам хотелось не просто поздравить пользователей, а показать, насколько мы ценим их выбор и доверие. А легендарными в этой кампании мы называем не только самих героев, но и товары, которые они любят, а также регулярные выгодные предложения, которые помогают делать покупки без лишних трат», — комментирует Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям в Самокате.