Parada: как Fabula Branding превратила конный клуб в пространство для спорта, природы и отдыха

Задачи

• исследовать рынок, аудиторию, конкурентное окружение и существующий бренд;
• определить потенциал новой территории и сформировать позиционирование;
• разработать название, соответствующее масштабу и характеру проекта;
• создать визуальную айдентику, объединяющую конную культуру, природный контекст и премиальный характер бренда;
• показать возможности системы на ключевых носителях.

Исследования. Аналитика. Аудит

Fabula Branding начала работу с исследования рынка, аудитории, конкурентов и существующего бренда Piaffe. На этом этапе важно было не просто определить, как должен выглядеть клуб после переезда, а понять, какую роль новая территория может играть для разных групп посетителей.

Исследование помогло увидеть главное: идеи владельцев — конный спорт, отдых, природа, размещение и дополнительные активности — не противоречили друг другу. Напротив, их можно было собрать вокруг одной концепции.

Fabula Branding предложила отказаться от восприятия проекта исключительно как конноспортивного клуба и рассматривать его как парк с несколькими взаимосвязанными направлениями, где конный спорт остается смысловым и функциональным ядром.

Позиционирование

Основой позиционирования стала идея многокластерного пространства для людей, которых объединяют интерес к лошадям, природе и качественному отдыху.

Каждый кластер решает собственную задачу и рассчитан на свой сценарий посещения, но при этом остается частью общего опыта бренда. Такой принцип позволяет развивать проект постепенно, добавляя новые направления без потери целостности.

Для профессиональных спортсменов ключевыми остаются условия для занятий конным спортом: тренеры, оборудованная инфраструктура и комфортные бытовые условия. Для гостей, которые не занимаются конным спортом профессионально, проект может раскрываться через другие сценарии — прогулки, семейный отдых, время на природе, специальные предложения и дополнительные активности.

Так одна территория получает несколько способов использования, а бренд не фиксируется на единственной функции. Его объединяющей основой становятся лошади, природа и продуманная культура отдыха.

Нейминг

Новому проекту требовалось название, которое не ограничивало бы бренд одной категорией.

Владельцам была особенно близка белорусская культура, поэтому Fabula Branding искала название именно в этом поле. Так появилась Parada.

В белорусском языке «парада» — это совет, рекомендация. В названии заложена простая человеческая логика: хорошее место советуют другим, им делятся, к нему хочется возвращаться.

При этом у Parada есть и дополнительный эмоциональный слой. В названии считывается слово «парад» — ассоциация с торжественными шествиями и церемониями, в которых исторически важную роль играли лошади. Одновременно в звучании проявляется «рада», создавая фонетическую связь с «радасцю» — радостью.  Это не буквальная этимология, а ассоциация, которая делает название теплее и поддерживает характер бренда.

С точки зрения брендинга важна и сама конструкция слова. Parada короткое, ритмичное название, которое легко произносится и запоминается. Оно выразительно выглядит в латинице и при этом не содержит прямого указания на конный спорт, гостиничный формат или другую отдельную функцию.

Благодаря этому название оказалось достаточно самостоятельным для сильного бренда и достаточно гибким для проекта, который планировал развиваться в нескольких направлениях.

Айдентика

Визуальную систему Fabula Branding строила на пересечении классической эстетики конного спорта и современного спортивного брендинга. Одним из ориентиров стали традиционные спортивные марки с характерными для них дисциплиной, лаконичностью и ощущением наследия.

Основой айдентики стал шрифтовой логотип, дополненный графическим знаком с изображением лошади. В нем Fabula Branding переосмыслила язык геральдики: традиционный образ получил более лаконичную и современную форму.

Композиция знака отсылает к фирменной печати и фамильной эмблеме. Это помогает передать ощущение преемственности, клубности и принадлежности к конной культуре, не превращая визуальный язык в стилизацию под прошлое.

Цветовая система продолжает эту логику. Королевский синий формирует ощущение основательности и премиальности, а яркий желтый добавляет энергию и современный контраст. Вместе они позволяют бренду выглядеть статусно, но не излишне консервативно.

Fabula Branding также разработала примеры применения айдентики на разных носителях. Это позволило показать клиенту не отдельные элементы фирменного стиля, а целостную систему и то, как бренд сможет существовать в реальном пространстве.

Результат

Проект получил новое имя, позиционирование и визуальную систему — Parada.

Fabula Branding удалось собрать разрозненные идеи владельцев вокруг единой модели развития и создать бренд, который не ограничивается сегодняшней функцией проекта. Конный спорт сохранил центральную роль, но сама архитектура бренда позволяет органично развивать вокруг него новые направления.

Parada открылась на новой территории, а визуальная концепция перешла из презентации в физическую среду.

В итоге переезд стал для проекта точкой, в которой конноспортивный клуб получил новый масштаб, новое имя и систему, способную поддерживать его дальнейшее развитие.