"Перекрёсток": как собрать гибкую дизайн-систему, которая эффективно работает в самых разных каналах

Предыстория

В 2025 году «Перекрёсток» начал обновление коммуникационного подхода, сделав коммуникацию ярче и увереннее, а визуальный язык — современнее. Креативная рамка, разработанная BBDO Contrapunto, получила поддержку внутри компании и стала активно использоваться. По мере масштабирования коммуникаций возникла необходимость превратить отдельные решения в единую систему с зафиксированными правилами и инструментами, способную работать во всех точках контакта с брендом — от магазинов до digital-каналов и сервисов доставки.

Решение

Команда «Пирс 5» развила и структурировала уже существующее визуальное решение, превратив креативную рамку в масштабируемую систему. Были зафиксированы ключевые константы фирменного стиля и разработаны правила, обеспечивающие единый подход к коммуникациям в офлайне и digital-среде.

Узнаваемый элемент «клевер» стал основой визуальной идентичности бренда. Его лепестки формируют динамичную систему «бенто-блоков», позволяющую создавать живые и гибкие композиции, при этом работая на узнаваемость бренда в различных точках контакта.

В основе системы лежат модульная «бенто-сетка», свежие цветовые сочетания, выразительная типографика, декоративные элементы и единый визуальный подход для разных форматов. Особое внимание уделялось гибкости, позволяющей бренду развиваться без потери целостности и узнаваемости.

В айдентике обновлена вся цветовая палитра за счет более трендовых сочетаний цветов, а из формы клевера рождаются собственные иконки и паттерны. Современный гротеск и комбинация различных приёмов добавляют коммуникации энергии и характера, сохраняя фокус на главном — продукте, промо, эмоции или сообщении.

Результат

Проект развивался параллельно с постоянной работой внутренних команд, поэтому важной задачей стало создание системы, которая обеспечивала бы баланс между свободой развития и визуальной консистентностью. Совместно с командами маркетинга, ритейл-дизайна и другими подразделениями был создан инструмент для дальнейшей самостоятельной работы с айдентикой.

В результате «Перекрёсток» получил целостную систему визуальной идентичности, которая упрощает работу команд, обеспечивает целостность коммуникаций, создаёт основу для дальнейшего развития бренда и делает его образ более современным, выразительным и узнаваемым.

Команда:

• Николас Зеусс – креативный директор
• Алена Шеленкова – старший дизайнер
• Маргарита Прокопова – старший дизайнер
• Андрей Павлов – директор по работе с клиентами
• Анастасия Кузьмина – руководитель проекта
• Олег Кузьмин – генеральный директор