adverTOP

Звездная чистота во вселенной посуды: кейс от "ЮниРусь" и UPRISE

Задача - разработать логотип и дизайн упаковки, которые отражали бы философию бренда — чистота и технологии — и делали бы продукт узнаваемым. Также важно было выделиться на рынке среди крупных конкурентов с похожими товарами; выглядеть дорого и вызывать доверие, оставаясь при этом доступным по цене.

Редизайн логотипа и фирменного стиля БЗАЛ. Кейс HIGHLIGHT MEDIA

Как обновить визуальный образ промышленного предприятия с многолетней историей, не потеряв то, что делает его узнаваемым?
C этого вопроса началась работа коммуникационного агентства HIGHLIGHT MEDIA над брендингом Барановичского завода автоматических линий – БЗАЛ.

"Соль" и Exponenta запускают кампанию "Я на Экспоненте!"

Бренд, с которого в России началась категория высокобелковых кисломолочных продуктов, запускает рекламную кампанию о людях, которые всегда на подъёме — на Экспоненте.

"Традиция" превращается в Simple Life: 17 лет текстильного производства - и новый взгляд на дом

Катя Лебедева, основательница производственной компании в Иванове с 2009 года, впервые за 17 лет меняет бренд: торговая марка «Традиция» официально становится Simple Life. Командой разработали бренд-платформу, концепцию, позиционирование и айдентику.

ВкусВилл и BBDO спрятали курьера за дверью шоурума

Демонстрационные двери превратили в рекламный канал для бесплатной доставки.

МТС запустила рекламную кампанию про сеть нового поколения "Уже 5G"

ПАО «МТС» (MOEX: MTSS, МТС или Компания) объявляет о старте федеральной рекламной кампании в поддержку запуска сети нового поколения 5G, которая дает доступ к высокоскоростному интернету до 1,5 Гбит/сек и открывает новые сценарии, которые еще вчера казались пользователям невозможными.

"Есть, чем гордиться. Есть Рефтинскую": как обновили локальный бренд "Рефтинской"

Radar разработал стратегию, дизайн, креатив и продакшен для крупнейшей птицефабрики на Среднем Урале.

Не на цыпочках: "Лемана ПРО" запустила кампанию о напольных покрытиях для реальной жизни

«Лемана ПРО» вместе с агентством MORE представила новую рекламную кампанию о напольных покрытиях. Главная идея ролика — бренд предлагает не подстраивать жизнь под пол и не ходить по нему на цыпочках, а выбрать покрытие, которое будет готово к её привычному ритму.

От любимой пекарни к сильному сетевому бренду: ребрендинг сети "Булочки" от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача системно обновить бренд, подчеркнуть его масштаб и объединить сеть, сохранив главное — ощущение знакомого, уютного места с хорошей едой.

"Искренне Ваш": новый образ без потери доверия

Перед командой агентства UPRISE стояла задача усилить бренд через дизайн упаковки: сделать более заметными натуральность продукции, акцентировав внимание на чистый состав, заботу и ответственность производителя на всех этапах производства, одновременно повысив воспринимаемую ценность бренда. Важно было привлечь более молодых потребителей, не оттолкнув существующую аудиторию, и создать узнаваемую айдентику для всей линейки.

Тишен Сад: приватность как ценность

DUGA® разработала бренд приватной резиденции XALER в Жуковке, построив его вокруг идеи закрытого сада, личного пространства и тихой роскоши.

Ребрендинг овощной консервации "Пиканта" (ООО "Вкусный продукт")

Рынок овощной консервации — один из самых конкурентных в FMCG-сегменте. Полки магазинов перегружены яркими упаковками, а потребительское поведение за последние годы существенно изменилось: покупатели стали внимательнее относиться к составу, искать натуральные продукты без добавок, обращать внимание на визуальную эстетику бренда. «Пиканта» столкнулась с необходимостью обновления: существующий образ не задавал выраженных ассоциаций и территорий, воспринимался скорее рациональным брендом для взрослой аудитории. Для дальнейшего роста было необходимо найти новую территорию бренда и омолодить его в восприятии своей категории.

Yandex Cloud выпустила ролик ко Дню разработчика

Платформа Yandex Cloud и бюро «Рабочее название» представили ролик о неразрывной связи бизнеса и технологий в современном мире. В нём компания подсветила: за каждым привычным действием в цифровом сервисе – клике или транзакции – стоят технологии и люди, их создающие. Для передачи этой идеи в качестве основного приёма создатели использовали метод полиэкранного кино. Экран разделён на две части: на одной появляются знакомые бизнес-процессы, на второй – технологии и команда Yandex Cloud, которая ежедневно поддерживает и развивает инфраструктуру для тысяч российских сервисов.

MAXIOMA: семь B2B-продуктов под одним брендом от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача создать сильный материнский бренд, способный объединить разные продукты в единую систему, сформировать для них общую смысловую и визуальную платформу и при этом сохранить самостоятельность каждого направления.

Т2 первым запустил рекламную кампанию в поддержку внедрения 5G в стране

T2, российский оператор мобильной связи, развернул настоящую сеть 5G и первым выпустил коммуникационную кампанию, направленную на знакомство абонентов с новыми возможностями. На первом этапе технология заработала в семи городах-миллионниках, а в дальнейшем охватит всю страну. Этим шагом Т2 подчеркивает технологичность своих решений и лидерство в инновациях.

"Сильные люди, большие планы!": юбилейный стиль 60-летия компании "Томскнефть"

АО «Томскнефть» ВНК — ведущее нефтегазодобывающее предприятие Томской области, основанное в 1966 году со штаб-квартирой в городе Стрежевой. Компания занимается поиском, разведкой и добычей углеводородов на территории Томской области и ХМАО — Югры. Задачей агентства Weavers Brand Consultancy было разработать уникальный визуальный образ 60-летия компании.

Oh!Dessert. Новый бренд вместо редизайна

VIEWPOINT предстояло разработать бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей, который выглядел бы премиально, аппетитно и заметно на полке, передавал десертный характер продукта и легко масштабировался на большое количество SKU и будущих линеек и формировал единый заметный блок на полке. При этом новый бренд должен был сохранить связь с Экомилком и опираться на его узнаваемость и доверие.

Вкусно круглый год: сезонные лимитированные линейки "Пятерочка Кафе"

Аудитория «Пятерочки Кафе» привыкла к базовому ассортименту готовых блюд. Чтобы освежить интерес, дополнительно стимулировать к покупке и привлечь внимание к полке, требовалось придумать нестандартное оформление сезонных линеек. С этой задачей X5 обратилась в Ohmybrand.

Очаково × UPRISE: новый вкус "Мохито Fresh Грейпфрут" вышел в обновленном дизайне

Перед командой UPRISE стояла задача аккуратно обновить визуальную систему «Мохито Fresh», сделав упаковку современной, более чистой и заметной, но без потери узнаваемости. Необходимо было усилить логотип, выстроить понятную визуальную иерархию, улучшить дифференциацию вкусов и создать основу для дальнейшего развития линейки.

Выгоде нет предела: "Лемана ПРО" запустила кампанию для новосёлов

«Лемана ПРО» вместе с агентством MORE представила федеральную рекламную кампанию «Новосёлы». В её основе простая правда потребителя: после приобретения квартиры или дома перед владельцем встаёт вопрос ремонта и обустройства, а бюджет на это всегда имеет предел. Бренд предлагает этот предел убрать: новосёлы получают скидку 10% без ограничения по сумме на товары для отделки и обустройства. Ролик полностью создан с помощью ИИ.

Самокат рассказал о возможностях для сотрудников и партнёров в кампании "Да, беру"

Самокат запустил рекламную кампанию «Да, беру», посвящённую возможностям для сотрудников и партнёров. Её герои — реальные курьеры-партнёры, сборщики-партнёры, товароведы и директора дарксторов.

"Слаўна і спраўна": универсальная айдентика для семейного бренда от Fabula Branding

Семейный бизнес из Новогрудка готовился вывести на рынок новую линейку замороженной неаполитанской пиццы в сегменте средний плюс. В основе продукта — идея ресторанной пиццы, приготовленной на живом огне, которую достаточно разогреть дома. Сам формат уже задавал высокую планку восприятия: неаполитанская пицца — категория с хорошо узнаваемыми гастрономическими кодами: характерным поднятым бортиком и приготовлением при высокой температуре. При этом Fabula Branding требовалось смотреть дальше стартовой линейки. В ассортименте должны были появиться и другие продукты, в том числе кебаб во фритюре. Поэтому бренд-система не могла строиться исключительно вокруг образа пиццы. Была и важная производственная особенность: клиенту требовалась единая базовая упаковка для разных SKU. Конкретный продукт и вкус должны были обозначаться цветными наклейками, которые наносятся вручную. Следовательно, дизайн должен был одновременно создавать сильный образ бренда, работать с разными продуктами и оставлять место для переменной маркировки.

Брендинг Порт Эмм Завидово

DUGA® разработало бренд для курортного проекта Samolet Select на первой линии Волги, построив его вокруг идеи статусной витальности и насыщенной загородной жизни.

В День знаний Сбер напомнил о "Методе зеленой ручки"

Сбер выпустил ролик о «Методе зелёной ручки», который предлагает замечать не только ошибки ребенка, но и его успехи, сильные стороны и интересы.

В Ярославской области представили брендбук старейшей гимназии России к началу учебного года

Студия White Candy Design разработала брендбук для Гимназии имени А.Л. Кекина в Ростове Великом. Проект приурочен к 1 сентября и объединил вековую историю с современным дизайном. Год основания Гимназии имени А.Л. Кекина – 1907 г. Год постройки здания Гимназии – 1910 г.

А таких Смешариков ты видел?

«Пятёрочка» и Contrapunto запустили рекламную кампанию в поддержку моментальной акции в преддверии выхода фильма «Смешарики сквозь вселенные».

Otvetdesign разработал новый дизайн упаковки Pulpy

О том, как подчеркнуть харизматичность бренда и сделать его заметнее для зумеров.

"Стопдроп" - как не стать соучастником преступления в поисках легких денег

Дропперство (предоставление своей банковской карты за вознаграждение для перевода преступных денег) — это не «легкий заработок», а уголовное преступление. Злоумышленники используют чужие счета для отмывания денег, мошенничества и финансирования терроризма, делая их владельцев невольными соучастниками.

Редизайн упаковки 7Days: любимые круассаны в современном визуальном формате и вкусном исполнении

Перед агентством VIEWPOINT стояла задача провести деликатный редизайн упаковки, усилив её привлекательность и заметность в торговом пространстве. Важно было сохранить ключевые элементы айдентики бренда, включая логотип и цветовую дифференциацию вкусов. При этом важным аспектом при разработке дизайна было сделать фудзону максимально вкусной и аппетитной. Особое внимание необходимо было уделить линейке «дабл», обеспечив более выраженную визуальную дифференциацию вкусов.

Dirol выделил кислые вкусы в отдельное направление для молодой аудитории

Компания «Мондэлис» в России запустила Dirol X Sour, новую линейку жевательной резинки со вкусами кислого лимона и кислой вишни. Она вошла в молодёжное направление Dirol X, которое бренд развивает вокруг необычных вкусовых новинок.

Классическая маркетинговая воронка в beauty больше не работает. Что приходит ей на смену

Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории beauty: линейная воронка уступила место бесконечной петле, в которой покупка — не финал, а лишь старт нового цикла.

Tomatdesign провели ребрендинг Mbsaun - производителя премиальных саун и wellness-пространств

Tomatdesign обновили идентичность Mbsaun и перевели визуальный образ бренда в более премиальный регистр. В основе новой системы — лидерство, ремесленное мастерство и эксклюзивность решений.

Нагория: новый образ курорта

Агентство DUGA® Real Estate Branding создало бренд масштабного проекта в Железноводске, который раскрывает потенциал города как современной территории для жизни и отдыха.

Чай как искусство: дизайн для новой линейки Dalai от Fabula Branding

Dalai — линейка чая компании «Караван», дизайн которой был разработан Fabula Branding. В основе бренда — идея гармонии, наполненности и особого чайного ритуала. После запуска основной линейки клиент продолжил расширять ассортимент, а перед агентством встала новая задача — адаптировать дизайн-систему для чая в пирамидках.

Сайт для светотехнической компании МТ Электро

Как выглядит свет? На этот вопрос дизайнеры департамента Digital Engineering попытались ответить, работая над сайтом светотехнической компании МТ Электро. Перебрав десятки вариантов, специалисты решили не искать форму для буквального изображения света, а выразить его абстрактно. Так центральной в дизайн-концепции стала идея передачи ощущения света.

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну