Новый дизайн от Yasno для Carte Noire: премиальность и французская роскошь

Известный бренд Carte Noire решил добавить новый форм-фактор продукта – вывести на российский рынок линейку кофе с пенкой: «Carte Noire Cappuccino» и «Carte Noire Vanilla Latte». Важно было уйти от рисков позиционирования, чтобы внешний вид бренда оправдывал заявленную цену на фоне более дешевых конкурентных марок, обезличено называемых потребителями «кофе 3 в 1».

Специально под новый конструктив упаковки специалисты Yasno разработали вдохновляющие аппетитные фудгруппы с вариантами сервировки продукта и создали дизайн первичной и вторичной упаковки для обоих вкусов: «Carte Noire Cappuccino» и «Carte Noire Vanilla Latte».

Стилистика сохранена в соответствии с гайдбуком, несмотря на то, что это непривычная для бренда форма выпуска. В дизайне используются благородные черные, кофейные и ванильные оттенки, золотистый шрифт и фирменные золотые элементы в виде ленты. Слоган соответствует строгости и премиальности бренда, сообщает о самом главном – качестве уровня «люкс».

Отдельная разработка дизайнеров – чашка для кофе, которая является центром композиции. Благодаря вытянутой форме, игре света, золотистой ленте, возникает едва уловимая ассоциация с бокалом шампанского. Он является интернациональным атрибутом роскоши и праздника.

Для продвижения и рекламы продукта агентством был разработан ключевой имидж. В кейвижуал Cappuccino задействованы темные цвета бренда, на заднем плане изображена родина продукта, что подчеркивает его иностранное происхождение и обещает особый французский шик. Крупное изображение новой формы упаковки в сочетании с соблазнительной сервировкой продукта вызывает желание попробовать его немедленно. Слоган сообщает об обновлении продукта и мотивирует попробовать, что соответствует и премиальности бренда.

Также разработан дизайн POS-материалов для сетей розничных продаж. Вторичная упаковка может работать как минидисплей.

Получился строгий премиальный дизайн, который транслирует любителям кофе люксовое качество продукта и обещает роскошный французский вкус.

• Креативный директор: Дмитрий Изотов
• Дизайн: Николай Пискурев
• Технический дизайн: Родион Демочкин
• менеджер: Варвара Марцишевская