Яндекс расширил сеть цифровой наружной рекламы десятками медиафасадов в Москве и регионах

«У каждого типа конструкций наружной рекламы свои преимущества. Например, экраны в витринах или на такси, помогают обеспечивать частоту контактов с аудиторией. А медиафасады за счёт размера, расположения и возможностей для креатива привлекают к рекламному сообщению большее внимание и лучше работают на имидж и охват. Поэтому мы расширяем набор форматов в сети, чтобы рекламодатели могли комплексно решать задачи продвижения в офлайне и онлайне», — говорит Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

Медиафасады оператора General Media Group расположены как в центре крупных городов, так и на оживлённых магистралях: в Москве, Омске, Челябинске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Уфе, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Краснодаре и Хабаровске. Среди них есть угловые, радиальные и двусторонние конструкции, а площадь поверхностей составляет до 714 м². Например, медиафасады оператора размещены на Волгоградском проспекте в Москве, у «нулевого километра» в Омске, вблизи гостиницы «Высоцкий» в Екатеринбурге.

«Медиафасады традиционно продаются по гарантированным сделкам с заранее определёнными сроками и условиями размещения. Партнёрство с Яндексом позволяет дополнить эту модель аукционной закупкой и дать рекламодателям больше гибкости при планировании кампаний. Поэтому для нас это возможность привлечь к медиафасадам новых клиентов и оценить потенциал программатических продаж в крупноформатной наружной рекламе», — комментирует Давид Саркисян, генеральный директор General Media Group.

Запустить рекламу на медиафасадах General Media Group рекламодатели смогут по аукционной модели в личном кабинете Директа уже в ноябре 2026 года. Для программатических закупок будет доступно до 20% эфирного времени. Стоимость размещения рассчитывается за 1 000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени — RT OTS.

По итогам кампании рекламодатель сможет оценить влияние размещения на бизнес-метрики: поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне. Также бренд сможет продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией наружной рекламы в онлайне. Для этого можно настроить показы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на рекламных конструкциях.

Кроме того, все медиафасады будут доступны для размещения в «Панораме». Это новый инструмент Директа, который объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь Яндекса в одной охватной кампании, учитывает пересечения аудитории между разными площадками и помогает управлять общей частотой контакта с рекламой в разных каналах.