Яндекс запускает персональный таргетинг рекламы в мессенджерах

Например, рекламодатели Директа смогут запустить продвижение под постами каналов в мессенджере MAX: на старте рекламодателям Директа доступно продвижение в нескольких десятках тысяч каналов по более 50 тематикам.

«Бизнес закладывает продвижение в мессенджерах в свою стратегию: приоритетными каналами до конца 2026 года рекламодатели Директа назвали Telegram (67%) и MAX (56%). Рекламная сеть Яндекса открыта для площадок, готовых к монетизации своей аудитории, — и с каналами MAX мы тоже уже работаем с апреля этого года. Новый формат — следующий шаг усиления этого канала продвижения: и теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент — и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях», — говорит Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса.

Сегодня через Директ бизнесы могут запускать рекламные кампании сразу на всех ключевых контент-площадках — VK, MAX, Telegram, RuTube, YouTube, Дзен. C 2024 года инвестиции рекламодателей Яндекс Директа в продвижение на этих площадках  выросли в 7 раз — во многом благодаря постоянному росту инвентаря.

Раньше ключевым критерием для прогноза эффективности продвижения в мессенджерах было наличие целевой аудитории среди подписчиков того или иного отдельного канала. Теперь рекламная система Яндекса ищет целевых пользователей среди читателей всех каналов мессенджера, а не ограничивается аудиторией одного — и сама находит внутри нее тех, кто подходит под задачи кампании.

Новый формат полезен и для продвижения самих блогов: в Директе можно привлекать подписчиков — на канал бренда или на конкретные посты — и платить только за клики по рекламе, а не за ее показы. Достаточно при запуске кампании указать комфортную целевую стоимость подписчика, а дальше рекламная система Яндекса сама оптимизирует размещения под этот показатель. Продвигать канал можно не только в самом мессенджере MAX, но и за его пределами: в Поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса. Для этого достаточно указать ссылку на канал — Директ сам подберет настройки кампании и даже бесплатно создаст лендинг для переходов с рекламы.