Как новый бренд энергетиков STINGRAY превратил свой символ в интерактивный перформанс

В рамках Дня основания Школы управления СКОЛКОВО и конференции «Будущее здесь» новый бренд энергетических напитков STINGRAY представил интерактивную активацию, центральным элементом которой стали воздушные скаты. Гостям предложили написать на них свои желания, а затем вместе запустить их в небо над кампусом.

В основу идеи легла визуальная идентичность бренда, ключевым символом которой является скат. Команда решила выйти за рамки привычного использования фирменной символики на упаковке и рекламных носителях, превратив ее в физический объект, с которым аудитория могла взаимодействовать.

В течение дня гости знакомились с брендом в специально организованной зоне, пробовали напитки и получали воздушных скатов, на которых могли оставить пожелания себе или другим участникам мероприятия. Кульминацией активности стал совместный запуск скатов на открытой площадке кампуса.

Таким образом, фирменный символ стал не просто элементом оформления, а основой механики, объединившей индивидуальное участие гостей с общим визуальным действием. Активация прошла в рамках мероприятия, которое посетили более 2 500 человек.

Проект стал одной из первых публичных активностей нового бренда после выхода на российский рынок энергетических напитков. В отличие от традиционного для категории позиционирования, связанного с экстремальным спортом, автомобилями и геймингом, бренд ориентируется на более широкую городскую аудиторию — мужчин и женщин в возрасте 22–35 лет. В основе его концепции лежит идея «оставаться в потоке», отражающая насыщенный ритм современной жизни.

«При запуске бренда нам хотелось, чтобы аудитория познакомилась не только с самим продуктом, но и с характером бренда. Поэтому мы решили использовать ската не просто как элемент визуальной идентичности, а как основу для взаимодействия с гостями. Так появилась идея воздушных скатов с желаниями, которая позволила каждому стать частью общего перформанса», — комментирует Мария Муравьева, маркетолог STINGRAY.