АКАР: рынок блогеров вырос на 19%, но просмотров стало на 26% меньше

Исследовались шесть площадок: YouTube, Telegram, VK, Instagram*, TikTok и Rutube. Лучшую динамику показал Telegram: 22 млрд рублей, или около 32% всего рынка, против 11,5 млрд рублей годом ранее, рост — 91%. Хотя YouTube сохранил первое место с 24 млрд рублей и долей 35%, но объемы снизились на 13%.

Третьим идет VK — 10,38 млрд рублей (15% рынка). За год площадка прибавила 60%. Практически столько же пришлось на Instagram — 10,32 млрд рублей и 15%, но бюджеты снизились на 11%. TikTok впервые вошел в оценку с объемом 1,92 млрд рублей, а Rutube раздулся вдвое, до 660 млн рублей.

Рост стоимости рекламного контакта происходит на фоне сокращения объема внимания. По данным WhoIsBlogger, партнера исследования, совокупный объем просмотров контента блогеров в 2025 году уменьшился на 26%. Авторы исследования связывают это с медиаинфляцией: рынок растет в деньгах не за счет увеличения количества контактов, а прежде всего за счет их удорожания.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)