Исследование выявило новые центры притяжения креативных индустрий

На первом этапе исследования была сформирована база из 200 уникальных и верифицированных сообществ, представляющих все восемь федеральных округов России, а также межрегиональные и федеральные объединения. Исследование охватило 16 секторов креативных индустрий и включило 30 глубинных интервью с лидерами и представителями профессиональных объединений. Методология включала пять основных этапов: картирование и количественный сбор, верификация и структурирование базы, глубинные интервью с лидерами и представителями профессиональных объединений, кодирование запросов и аналитический синтез.

В территориальной части реестра представлены 36 субъектов Российской Федерации. Ещё 64 сообщества имеют межрегиональный или федеральный охват — это 32% всей исследовательской выборки. Крупнейшими территориальными узлами в собранной выборке стали Санкт-Петербург — 35 сообществ, Москва — 30, Кемеровская область — Кузбасс — 10 и Свердловская область — 8. Эти показатели описывают структуру исследовательского массива и не являются рейтингом регионов по фактическому количеству всех существующих сообществ. Существенная часть объединений формируется вокруг профессии, рынка или отраслевой задачи, а не вокруг одного города. Межрегиональность в этом случае становится не только географической характеристикой, но и способом обмена практиками, расширения аудитории и выхода участников на новые рынки.

Сообщества проанализированы по 16 секторам креативных индустрий. Наиболее представленными направлениями в исследовательской выборке стали - Программное обеспечение с 35 сообществами, Реклама и пиар (31), далее идут Отдых и развлечения (19), Кино, телевизионные программы и фильмы (16), Арт-индустрия (14). К межотраслевым относятся 13 сообществ из 200.

В исследовании рассмотрены форматы сообществ. 57 из 200 являются являются ассоциацией, 40 — профессиональными объединениями или проектными сообществами, 38 — профессиональными сообществами. 29 — это Кластеры, пространства или инфраструктурные сообщества. Клубы занимают 21 строчку, цифровые профессиональные сообщества — 9, событийные сообщества — 6.

30 глубинных интервью позволили выявить потребности сообществ. Представители сообществ в 21 интервью  отмечали, что им нужны продвижение и публичность, привлечение новых участников и клиентов, федеральная узнаваемость и доступ к зрителям или покупателям. В 16 интервью упоминалась необходимость в партнёрах, заказчиках и выходе на новые рынки. Потребность в экспертизе и кадрах отметили участники 15 интервью, в 14 – речь шла о финансировании и экономической устойчивости. Также в 14 из 30 интервью респонденты говорили о нехватке команды и управленческих ресурсов.

«Перед запуском второго сезона «Креативного поколения» мы провели исследование: опросили 30 лидеров креативных сообществ и сформировали базу из 200 верифицированных объединений. Исследование показало, что барьеры для развития креативных индустрий — недостаток внимания аудитории, доступ к заказчикам и ресурсам, а также слабая кросс-индустриальная, кросс-функциональная и межрегиональная коммуникация. Поэтому мы запускаем движение, которое объединит лидеров и сообщества, поможет наладить связь сообществ с заказчиками и партнёрами для реализации совместных проектов», – отметил креативный продюсер АНО «Креативная экономика» Николай Горелый.

Ответом данные запросы сообществ стал запуск в России движения «Креативное поколение». Оно объединит лидеров профессиональных сообществ в таких сферах, как дизайн, продюсирование, архитектура, музыка, разработка, а также представителей медиа, моды, кино и других креативных направлений в единую сеть, участниками которой станут также представители бизнеса, государственных структур и институтов развития. В попечительский совет проекта вошли Марина Николаевна Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», Наталия Вячеславовна Каджая, директор Московской Экономической Школы, Марина Ким, первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи, Константин Абрамов, генеральный директор и председатель Правления Фонда ВЦИОМ, Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская Медиагруппа».