"Реклама-2026": креативные технологии с бизнес-эффектом

Организатор – АО «ЭКСПОЦЕНТР», ведущий российский конгрессно-выставочный оператор, устроитель крупнейших в России, странах СНГ и Восточной Европе выставок и конгрессов.

Выставка организована под патронатом ТПП РФ и при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отраслевых ассоциаций и союзов.

Экспозиция этого года отражает ключевые изменения рекламной индустрии.

Реклама становится более промышленной. На первый план выходят не отдельные устройства, а производственные цепочки: печать → резка → гравировка / обработка → готовое изделие. Автоматизация и цифровое производство усиливаются. В экспозиции много УФ-печати, цифровой резки, ЧПУ и лазерных технологий, компании показывают оборудование непосредственно в работе.

Растет значение материалов, в том числе расходных. Пленки, акрил, ПВХ, чернила, ламинирующие материалы становятся самостоятельной частью предложения, а не просто дополнением к оборудованию.

Персонализация становится нормой. Печать и производство всё больше ориентируются на небольшие тиражи, индивидуальные изделия, мерч и решения под конкретный бренд или событие.

Реклама выходит за пределы обычной вывески. Развиваются цифровые вывески, световые конструкции, навигация, транспортное оформление и интеграция рекламы в городскую среду.

Китайские производители оборудования и материалов заметно расширяют спектр экспонатуры, особенно в пленках, акриле, лазерных технологиях и компонентах.

Смещается фокус от просто «технологии» к готовому решению для бизнеса. Наряду со станками представлены мерч, POS/POP, упаковка, сувенирная продукция, текстиль и услуги. Клиенту нужен не станок, а инструмент, задача которого – системно приносить конкретный объем выручки каждый месяц.

Благодаря содействию региональных ТПП и центров поддержки предпринимательства с коллективными стендами в выставке примут участие компании из Владимирской и Рязанской областей. Впервые на выставке будет представлена экспозиция при поддержке АНО «Агентство инвестиционного развития Московской области».

Российская экспозиция охватывает ключевые направления современного рекламно-производственного рынка от оборудования и материалов до готовых решений для оформления пространств, продвижения брендов и изготовления рекламной продукции.

Одной из ключевых особенностей выставки «Реклама-2026» станет демонстрация оборудования для производства рекламной продукции. Участники представят решения для широкоформатной и цифровой печати, УФ- и DTF-печати, лазерной резки и гравировки, фрезеровки и цифрового раскроя, производства наружной и световой рекламы. Среди участников: «Зенон», «Веллес», «Веллтекс», «Призмикс», «Челленджер», «Русском», «Станком», «Лазеркат», «Бигпринтер Цифровые Инновации», «Полимат», «Принтфлаг», «Профлаг», РДМ, «Сайн Сервис», «Сайн Клик», «Лазерби», «Лазерскиллс», «Промэнергогрупп», «Смарт-Т», «Техно-графика», а также производители и поставщики корпоративных подарков и сувенирной продукции: «Наклейки за копейки», BoomGift, Dlican, IQGEEK, «3Д сТайл», Bertholth, «Статус сувенир», фабрика сувениров Тotem, «Флеш Империя», мануфактура «Московская игрушка», Lil Pin, типография «Власта» и т.д.

Отдельное направление выставки «Реклама-2026» – это цифровая печать по текстилю и производство рекламного текстиля. Участники представят оборудование и материалы для сублимационной, DTF- и DTG-печати, технологии персонализации одежды, флагов и интерьерного текстиля, а также готовые решения для производства брендированной текстильной продукции. В числе участников этого направления представлены российские компании «Принтфлаг», «Технопринт», «Алларт Сервис», «Стэн Холдинг», а также китайские производители Kenteer (Xiamen) Digital Technology, Lanxi Wenting Home Textile Co., Zhejiang MSD New Material Co. Их решения охватывают широкий спектр задач – от оборудования и расходных материалов до цифровой печати и производства готовой рекламной продукции.

Важный блок выставки будет посвящен оформлению городской и общественной среды рекламными и информационными конструкциями, навигации, вывескам, световым решениям и элементам визуальной идентификации городских пространств.

Свои решения представят российские компании «ДиМедиа», «Даймонд Трейд», «Промостойка.РФ», «Сайн Сервис», «Сайн Клик», «Зенон», «Лазерби» и «Каисэн Электрик», а также китайские производители материалов и компонентов для рекламных и световых конструкций Jinbao Plastic Со., Jumei Acrylic Manufacturing Со., Huizao Acrylic Inc., Jiangxi Mingliang Acrylic Со., Fujian Yejinghui Optical Technology Со. и XD Sign (Guangdong) Co.

Среди китайских участников такие крупные специализированные производители, как Zhejiang MSD New Material Co., Jinbao Plastic Со., Zhejiang Yuli New Material Со., Jumei Acrylic Manufacturing Со., а также Fujian Yejinghui Optical Technology Со. и Guangdong Yidu Technology. В их экспозиции будут представлены рекламные и печатные материалы: баннерные ткани, ПВХ- и самоклеящиеся материалы, акриловые листы, пленки, материалы для широкоформатной печати, а также светотехническая продукция, LED-решения, оборудование и комплектующие для рекламного производства.

Предстоящая деловая программа вновь объединит ведущих экспертов индустрии. Уже в пятнадцатый раз пройдет трехдневный форум «Матрица рекламы», где вместе с профессионалами рынка будут рассмотрены основные вызовы, тенденции и проблемы рекламной сферы в контексте экономики России в 2027 году: от ключевых трудностей рынка и фундаментальных изменений в потребительском поведении до инновационных методов продвижения.

Форум включает в себя четыре конференции-мастерские:

• «Рынок рекламы 2026–2027: перезагрузка»
• «Диджитал: без фильтров»
• «Рекламный офлайн-удар»
• «Система бренда 2026–2027: срочные изменения»

Также в рамках деловой программы состоятся еще несколько отраслевых мероприятий. На конференции «Реклама-2026: бренды, медиа и люди» спикеры осветят трансформацию подходов к работе с потребительским вниманием и эффективные инструменты для установления качественного контакта с аудиторией. Будут проанализированы действенные рекламные механизмы и факторы, влияющие на распределение рекламных бюджетов между каналами. Финальная сессия посвящена наиболее востребованным профессиям, источникам первых карьерных шагов и компетенциям, позволяющим выделиться без практического опыта.

Ассоциация «ВизКом» вновь организует конференцию «Сайнфорум «ВизКом» для специалистов наружной рекламы, где обсудят текущее состояние и перспективы производства средств визуальной коммуникации.

На конференции «Цифровая печать в РПК: битва стратегий и новые практики продвижения» участники представят практические решения по оптимизации затрат в рекламно-производственных компаниях, а также методы продвижения через лидогенерирующие видеоролики и преимущества видеоконтента над печатной продукцией.

На выставке «Реклама-2026» Международная ассоциация презентационной продукции (МАПП) представит экспозицию отечественных производителей промопродукции, объединяющую компании, которые занимаются производством сувенирной и промопродукции. Экспозиция покажет возможности российских производителей в сфере корпоративных подарков, бизнес-сувениров и персонализированных решений.

Таким образом, «Реклама-2026» становится площадкой, где встречаются технологии, производство и креатив, а рекламный продукт рассматривается уже не только как носитель информации, но и как элемент городской среды, коммуникации и впечатления.