Живая упаковка для замороженной рыбы

Польский супермаркет Mila провел акцию «The Live Fish Pack», продемонстрировав потребителям, что замороженная рыба ничуть не хуже свежей.

Агентство Y&R для сети супермаркетов в Польше Mila разработало специальную упаковку для того, чтобы продемонстрировать, что, благодаря современным технологиям, замороженная рыба может обладать лучшими качествами, чем так называемая свежая рыба. Многие потребители имеют предубеждение по поводу включения замороженной рыбы в рацион, а ведь ее заморозка происходит прямо на рыболовных судах в течение небольшого времени после отлова, в отличие от свежей рыбы, которая иногда проделывает недельный путь до конечного потребителя. Акция «The Live Fish Pack» как раз и должна была показать свежесть замороженной рыбы и изменить восприятие потребителя.

Специалисты агентства Y&R, используя в том числе и анимационные приемы, разработали «живую» упаковку для рыбы – специальные наборы пакетов, которые вели себя как свежий улов. Пакеты соединялись при помощи WiFi с бесконтактными датчиками, что позволяло имитировать поведение живой рыбы. Потребители, которые приближались к разделу замороженных продуктов, с удивлением обнаруживали трясущиеся и подпрыгивающие пакеты на морозильной камере. Также происходила и трансляция на сайте, где пользователи могли следить за одним из магазинов сети Mila в реальном времени и активировать силу трех «живых» пакетов: с дорадой, тилапией и скумбрией.

Состав творческой группы:

Advertising Agency: Y&R Poland
Executive Creative Director: Luis Tauffer
EVP, Global Director of Creative Operations: Paul Schulman
Copywriter: Luis Tauffer
Art Director: Tomaz Wozniak
Art Director: Piotr Jakubowski
Copywriter: Michal Konert
Account Manager: Paula Gurgul
Managing Partner/Y&R Mobile: Romek Lubczynski
Web Developer: Adam Karpowicz
Managing Partner/Labstore: Grzegorz Sierzputowski
CEO: Michał Kazimierczak
Chief Creative Officer/Y&R Europe: Jaime Mandelbaum

Creative Lab: Jack the Maker
Technological development

Production Company: Raymond
Head of Production: Piotr Owsianka
Agency Producer: Agnieszka Fatek / Jan Deluga / Michał Zamencki
Print Producer: RafalPawela
DTP: DarekKurnikowski
Video Director: Piotr Janowski
DOP: Lukasz Gutt, Sebastian Kniza
Set designer: Paulina Szpila
Photographer: KatarzynaHryciow /Jacek Kolodziejski/ Anna Loskiewicz
Video Editor: ZiemowitJaworski/ Stephan Stefanski/ Jan Taras
Video Production: Mniam TV
Post Production: BadiBadi

PR Agency: Walk
Agency Partner: Przemek Staniszewski

Advertology.Ru

05.05.2016

польский супермаркет mila, the live fish pack, агентство y&r, упаковка для рыбы

Еще статьи по теме

Супер мюзикл от Danone! - 18.06.2018
Анатомическая реклама (2) - 26.05.2016

Написать комментарий

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Есть мнение ...

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

Репортажи

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.