Польский супермаркет Mila провел акцию «The Live Fish Pack», продемонстрировав потребителям, что замороженная рыба ничуть не хуже свежей.
Агентство Y&R для сети супермаркетов в Польше Mila разработало специальную упаковку для того, чтобы продемонстрировать, что, благодаря современным технологиям, замороженная рыба может обладать лучшими качествами, чем так называемая свежая рыба. Многие потребители имеют предубеждение по поводу включения замороженной рыбы в рацион, а ведь ее заморозка происходит прямо на рыболовных судах в течение небольшого времени после отлова, в отличие от свежей рыбы, которая иногда проделывает недельный путь до конечного потребителя. Акция «The Live Fish Pack» как раз и должна была показать свежесть замороженной рыбы и изменить восприятие потребителя.
Специалисты агентства Y&R, используя в том числе и анимационные приемы, разработали «живую» упаковку для рыбы – специальные наборы пакетов, которые вели себя как свежий улов. Пакеты соединялись при помощи WiFi с бесконтактными датчиками, что позволяло имитировать поведение живой рыбы. Потребители, которые приближались к разделу замороженных продуктов, с удивлением обнаруживали трясущиеся и подпрыгивающие пакеты на морозильной камере. Также происходила и трансляция на сайте, где пользователи могли следить за одним из магазинов сети Mila в реальном времени и активировать силу трех «живых» пакетов: с дорадой, тилапией и скумбрией.
Состав творческой группы:
Advertising Agency: Y&R Poland Executive Creative Director: Luis Tauffer EVP, Global Director of Creative Operations: Paul Schulman Copywriter: Luis Tauffer Art Director: Tomaz Wozniak Art Director: Piotr Jakubowski Copywriter: Michal Konert Account Manager: Paula Gurgul Managing Partner/Y&R Mobile: Romek Lubczynski Web Developer: Adam Karpowicz Managing Partner/Labstore: Grzegorz Sierzputowski CEO: Michał Kazimierczak Chief Creative Officer/Y&R Europe: Jaime Mandelbaum
Creative Lab: Jack the Maker Technological development
Production Company: Raymond Head of Production: Piotr Owsianka Agency Producer: Agnieszka Fatek / Jan Deluga / Michał Zamencki Print Producer: RafalPawela DTP: DarekKurnikowski Video Director: Piotr Janowski DOP: Lukasz Gutt, Sebastian Kniza Set designer: Paulina Szpila Photographer: KatarzynaHryciow /Jacek Kolodziejski/ Anna Loskiewicz Video Editor: ZiemowitJaworski/ Stephan Stefanski/ Jan Taras Video Production: Mniam TV Post Production: BadiBadi
PR Agency: Walk Agency Partner: Przemek Staniszewski
