Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Перед тем, как перейти к следующей части поста дадим краткие исторические справки из истории форматов торговли и коммерческой рекламы в России XIV-XVIII веков.
Справка первая.
Большинству наших Уважаемых коллег хорошо знакомо изречение: «со свиным рылом в калашный ряд». Правда не со свиным, а с суконным, но всё равно, большинство из наших Уважаемых коллег смысла этого изречения не понимает.
Разберёмся:
1. К какому периоду истории торговли относится эта фраза?
К концу XVII века, точнее к очередному пересмотру торговых правил 1667 г. прямо запрещавшему торговать не своим товаров в не своем ряду.
2. Что такое ряд?
Ряд на Руси примерно то же, что Цех в Европе. Разница в том, что городские мастера Европы объединялись в Цеха по принадлежности к производству одной и то же группы товаров (Продукт), а купцы в Рядах Руси по торговле одной и той же группой товаров (Процесс).
3. Чем суконный ряд хуже калашного?
На момент постройки первого гостиного двора в России, в 1546, в царствование Ивана IV(Грозного) купечество Руси делилось на три категории: «гости», «гостевая сотня» и «суконная сотня».
Цитата:
…
В XVI веке часть торговых людей Русского государства сформировала отдельное сословие — гостиную сотню. Привилегий такие купцы имели меньше, чем гости. Представителям гостиной сотни нельзя было свободно выезжать за границу и покупать вотчины. Но звание члена гостиной сотни они могли передать по наследству, причем не только сыновьям, но и братьям или племянникам. Главным условием для наследования было ведение общего хозяйства.
Государственные должности гости и люди гостиной сотни получали тоже по-разному: первых назначали царским указом, а вторые проходили через процедуру выборов. Гости были выше в иерархии, а люди гостиной сотни часто поступали к ним в помощники или назначались в товарищи. За усердную службу член гостиной сотни мог подняться на ступень выше: лучших царь удостаивал жалованной грамоты и переводил в гостей.
В XVI–XVII веках также существовала суконная сотня. Социальный статус и достаток ее представителей был ниже, чем у гостей и гостиной сотни. В нее входили зажиточные посадские люди и крестьяне, которые занимались торговлей и ремеслом. Суконников на должность выбирали земства — органы местного самоуправления. Чаще всего члены суконной сотни были целовальниками на таможнях, денежных и кабацких дворах: они исполняли финансовые, судебные или полицейские обязанности.
Царь вручал суконникам жалованные грамоты, которые давали разные льготы, например освобождали от подсудности местным властям, уплаты проезжих пошлин, постоя и подводной повинности — обязанности предоставлять повозки для государственных и местных нужд. По льготам суконники могли в любое время топить избы и держать в домах спиртное для собственного употребления.
Вплоть до XVIII века купцы гостиной и суконной сотен делились на перво-, средне- и третьестатейных — по имущественному признаку. Чтобы получить право на торговлю, каждый купец платил подушный оклад в размере 40 алтынов, то есть трехкопеечных монет. До разделения на гильдии этот налог был единым для всех.
…
Именно поэтому, между «гостями» и «суконной сотней» была существенная разница.
4. Чем «калаш» отличается от хлеба и почему дороже сукна?
«Калаш» или «калач» к привычному нам хлебу имел весьма далёкое отношение, представлял собой хлебопекарное изделие отменной выделки и стоил намного дороже ржаного хлеба.
То есть известная Вам, Уважаемые коллеги, изречение не про «сукно», не про «рыло» и не про «калаш», а совсем про другое.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Последний раз редактировалось: Dimitriy (22.11.2023 0:17), всего редактировалось 1 раз
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Справка вторая.
Какие формы организованной торговли использовали на Руси в допетровский период её развития?
Что бы ответить на этот вопрос, перечислим основные виды торгового оборудования, использующегося в торговле до XVII века:
...
К концу XVI в. в Туле, например, было 209 лавок, 118 скамей, 29 амбаров, 13 шалашей; 80% всех этих торговых заведений принадлежало стрельцам, пушкарям, служилым людям, монастырям и священникам, а торговцам-профессионалам – только 20% 1 [См. И. М. Кулишер, Очерк истории русской торговли, 1923, стр. 143 и 154].
...
Цитата:
...
По данным Довнар-Запольского2 [Проф. Довнар-3апольский, Торговля и промышленность Москвы XVI и XVII вв., 1910], в 1626 г. в торговой части Москвы (Китай-городе) насчитывалось 827 стационарных лавок и 687 переносных торговых устройств: палаток, шалашей, скамей, рундуков и т. п., а узкоспециализированных торговых рядов насчитывалось уже несколько десятков.
...
Цитата:
...
«В селе Лопашине Микулинского уезда во второй половине XVI в. было 32 лавки, 21 лавочное место пустое и особые места, огороженные плетнем, где становились приезжие торговцы» [Русская история в очерках и статьях, под ред. проф. Довнар-Запольского, 1912, т. III, стр. 322].
…
В с. Дунилово Тульского уезда к концу XVI в. насчитывалось всего 178 крестьянских дворов, а на его рыночной площади «находилось 7 амбаров, т. е. мест крупной оптовой торговли, 2 харчевни, 4 кузницы, 3 солодовни, да 37 лавок и ряд мест для мелкой торговли»2 [Там же].
...
Цитата:
...
В дальнейшем на постоянно действующих рынках стали строиться стационарные (а не переносные) лавки, имеющие деревянные стены, рубленные из бревен. В одной из стен устраивалось открывающееся окно, служившее при открытии прилавком. На стенах лавки и над прилавком обычно развешивались товары для показа. Такие лавки по своему устройству напоминали нынешние палатки…. Их размеры, по словам иностранца Ант. Поссевина, посетившего Россию в 1581 г., были «так малы, что в одном венецианском магазине найдется больше товаров, нежели в целом ряду московских лавок»1 [И. М. Кулишер, Очерк истории русской торговли, 1923, стр. 142].
...
Цитата:
...
В XVII в. лавки стали несколько укрупняться. Площадь лавки составляла 20–22 кв. м (2 сажени в ширину и 2,5 в длину). Однако, далеко не все торговцы могли иметь целую лавку. Многие из них владели половиной, четвертью или даже одной восьмой лавки. Лишь белее состоятельные профессионалы-торговцы имели полные лавки, а некоторые из них – полторы-две лавки: в одном или разных специализированных рядах. Представители крупного купечества приобретали по десятку и более лавок в торговых рядах Москвы и других городов.
...
С середины XVI века на Руси стали строится гостиные дворы (гостиные ряды).
Цитата:
...
В конце XVI в. и в течение XVII в. строились обширные гостиные дворы. Так, например, в Архангельске были построены два гостиных двора: русский и немецкий. В русском было 84 амбара и 32 лавки, а в немецком – 86 амбаров. Многие гостиные дворы строились теперь в виде крепостей, с каменными стенами и башнями на углах и над воротами. Внутри таких обнесенных крепостью площадей строились склады, лавки для хранения и оптовой продажи товаров.
Посредине двора обычно строилась «таможная изба»; поблизости от нее под навесом устанавливались весы, хранились гири. Жилые дома строились отдельно от складских, к ним пристраивались сени и чуланы, а под ними – погреба. В особом секторе двора строились конюшни.
Складская часть гостиного двора строилась обычно в виде длинного единого здания, разделенного перегородками на отдельные помещения – амбары и лавки. Размеры складских зданий были различными, зависели от города и его торговых оборотов. В крупных торговых центрах они строились в два и даже три этажа.
Все складские помещения по формам пользования подразделялись на три категории: 1) амбары общего пользования, 2) затворные лавки и 3) отдельные лавки.
Амбары общего пользования
представляли собой более просторные помещения, в них могли складывать свои товары на хранение одновременно несколько купцов. Ключи от таких амбаров находились у дворника. Дворник следил за порядком укладки товаров на хранение, принимал уложенные товары и отвечал за их сохранность.
Затворные лавки
были меньше амбаров, каждая из них сдавалась одному или, по взаимному согласию, двум-трем купцам. Эти лавки в отличие от амбаров общего пользования запирались самими купцами, поэтому они и назывались затворными.
Товары в амбарах и лавках хранились, как правило, в коробах, подвешиваемых на шестах в один, два и три яруса. Короба были разных размеров (большие, средние и малые) и предназначались для различных товаров: цеховых, шелковых, женского убранства и т. д.
Отдельные затаренные товары складывались на носилки, служившие одновременно подтоварниками. Другие товары подвешивались на шесты и спицы без коробов. Были, например, сапожные шесты, седельные спицы и другие. Соль, сушеная рыба, зерно складывались навалом в закрома или без закромов в особые амбары-пристройки, а в затаренном виде – в отдельные лавки-склады.
Дворники следили за порядком в гостином дворе, взимали плату с купцов: «избное» (квартирные), «полавочное» и «амбарное» (за хранение товаров).
Гостиные дворы строились теперь на казенные средства. Строился город, строился в нем и гостиный двор, а то и два. В старых городах малые и ветхие гостиные дворы заменялись новыми, более крупными.
В Москве, в Китай-городе, между нынешними улицами Куйбышева и Разина были построены два новых гостиных двора: один в 1641 г., второй в 1664 г. Их здания были двухэтажными, каменными, с воротами, выходящими на две стороны (в переулки). Эти дворы служили основной базой оптовой торговли приезжих купцов.
...
Кроме оптовой, мелко, средне и крупнооптовой торговли на Руси была и розница, которая реализовывалась на рынках, базарах и ярмарках, городских и сельских, регулярных и периодических.
Цитата:
Цитата:
…
Характерным явлением были мелкие ярмарки (базары), которые происходили по определённым дням в каждом городе. Обычно ярмарки проходили в том или ином городском центре один-два раза в год и длились от одного до трёх дней. Проводились ярмарки и в сёлах. На ярмарках торговали «земляными продуктами», выращенными в помещичьих и крестьянских хозяйствах, изделиями ремесла, привозными товарами. Мелкие ярмарки насчитывались в середине XVIII в. сотнями. Большое значение в жизни крестьян имели сельские торжки, которые устраивались во всех уездах. В одном уезде могло быть два десятка торжков. Здесь выступал крестьянин как основной продавец и покупатель. Небогатые крестьяне продавали «разные мелочные товары» и продукты питания в лавках и прямо в избах из окон - хлеб и калачи. Жители промыслового села, не имевшие хорошей пашенной земли, могли торговать в амбарах и лавках и постоянно и в ярмарочные дни «деревенскими мелочными принадлежностями». Этой торговле способствовали проходившие через их края оживлённые дороги. На ярмарке покупатель запасался необходимыми продуктами, выключаясь на долгое время из товарно-денежных отношений.
…
Цитата:
…
В середине XVIII в. в 70% городов имелась и постоянная (в торговых рядах, гостиных дворах, магазинах) и периодическая (базарная, ярмарочная) оптовая и розничная торговля. В части городов действовали только ярмарки, в других не было правильно организованной торговли. В середине XIX в. уже почти во всех городах империи действовала постоянная торговля. В крупные города товары доставлялись с важнейших ярмарок, из портов и сухопутных таможен. Как центры ремесла такие города сами снабжали страну своими товарами.
В сельской местности горожанам было запрещено заниматься постоянной торговлей. Здесь лавки держали только крестьяне, а приезжие городские торговцы продавали свои товары с возов, во временных, наскоро построенных помещениях (шалашах). Постоянная лавочная торговля в сельской местности развивалась очень медленно. Базары в сёлах собирались раз в неделю, раз в две недели.
…
Внутренняя торговля была сосредоточена на крупных ярмарках – главной всероссийской Макарьевской (Нижегородской), Ирбитской, Троицкой (Оренбург), Рождественской (Курск), Свенской, Севской, Нежинской, Сумской и других. Если в XVII в. таких ярмарок насчитывалось 5 по всей стране, то в XVIII в. их было около 25.
…
Быстро росло значение Макарьевской ярмарки. Расположенная на перекрёстке множества торговых путей, в частности, в месте слияния Волги и Оки, Макарьевская ярмарка была важнейшим пунктов торговли как внутри европейской части России, так и между этой частью и Азией. Она не только значительно превосходила все остальные ярмарки страны. В начале XIX в., по наблюдению современника, эта ярмарка затмевала Франкфуртскую и Лейпцигскую. Только за первую четверть XVIII в. оборот Макарьевской ярмарки вырос в три раза. В год её посещали сотни купцов. Первую роль играли здесь богатые купцы из Москвы, затем – из Астрахани, других поволжских городов. Значительный привоз товаров сюда шёл из Сибири. В начале XIX в. от стен Макария-Желтоводского монастыря ярмарка была переведена в Нижний Новгород.
…
Сроки крупнейших ярмарок были увязаны между собой так, что купец с одной ярмарки мог успеть на другую со своим нераспроданным товаром. Крупные купцы в июле торговали на Макарьевской ярмарке, с начала августа начиналась Свенская ярмарка, на которую, правда, не попадали купцы, ехавшие к Макарью издалека. Поэтому они с Макарьевской ярмарки отправлялись сразу на Кролевицкую ярмарку, находившуюся на Украине. Сюда стали съезжаться и прежние участники Свенской ярмарки – купцы с Украины, из Армении, Греции, из немецких и польских городов. Значение Свенской ярмарки резко упало, хотя и не было совсем уничтожено. Зато на юге страны набирали силу новая ярмарка - Коренная возле Курска.
На каждой ярмарке стояли торговые ряды и лавки, а также амбары, харчевые избы. Специализация торговли на каком-либо товаре в рядах была характерна и для зарубежных ярмарок. Оживлённая торговля велась с возов, которые выстраивались плотными рядами. На период действия ярмарки наскоро сколачивались временные помещения или приводились в пригодный вид пустовавшие без торговли здания.
…
Характерно, что в крупных городах с развитой постоянной торговлей ярмарок или не было совсем, или их значение было очень невелико. Это говорит о том, что несмотря на рост количества ярмарок происходило падение их роли в городах.
…
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Справка третья.
Когда на Руси появились первая легальная наружная коммерческая реклама и кому она принадлежала?
Реформа 1732 г., в очередной раз подтвердила запрет на розничную торговлю по домам. За нарушение закона следовали штрафы, битьё кнутом, ссылка в Сибирь и наконец, казнь.
Публикация текста новой реформы вызвало бурное возмущение у иностранцев, особенно у иностранных купцов и тому были причины. Через короткое время после оглашения новых правил государство провело облавы и открыло повсеместное использование иностранными купцами своих домов под тайные магазины, а подоконников и окон своих домов под скрытые витрины.
Иностранные купцы мотивировали использование тайных магазинов появлением товаров роскоши, торговля и хранение которых требовали особых условий.
Цитата:
…
Английские купцы, жившие в России, часто торговали в розницу в своих домах, а не в гостиных дворах, как было предписано законом. Они хранили в погребах, во дворе дома и в самом доме разные товары, которые по разным причинам нельзя было оставлять в амбарах при гостином дворе. Многие товары требовали сухого помещения, как то: мебель, зеркала, стенные часы. Другие товары нужно было выставлять напоказ – золотые и серебряные сервизы, драгоценные камни, карманные часы. Поэтому в доме такого купца выделялось особое помещение для торговли. Поскольку это были места продажи предметов роскоши, они, вероятно, имели продуманное оформление. В окнах таких помещений или в особых стеклянных шкафчиках, прикреплённых к стене, были выставлены некоторые товары. Эти устройства впервые появились в Лондоне и Париже, составляли в ту пору новшество и являлись прообразом витрины магазина. Сами эти помещения в конце XVIII в. назывались магазинами. Покупателями в таких магазинах была богатая публика, приобретавшая предметы роскоши. В конце XVIII столетия таких магазинов было много, хозяевами были английские, французские, немецкие и голландские купцы.
…
К сожалению для России, ввиду масштабности открывшихся злоупотреблений и неготовности власти забить, сослать и казнить должное количество иностранных контрабандистов, продававших с тайных прилавков своих домов столь милые сердцу российских либералов контрабандные товары инородного потребления, было объявлено, что отменять приятое никто не станет, однако и выполнять, в отношении иностранных купцов, никто ничего не собирается.
Так в России, в первой трети XVIII столетия, в домах иностранных купцов, появились первые розничные магазины. И этим легализированным магазинам, разумеется, потребовалась наружная реклама. То есть легальной наружной коммерческой рекламе розничной сети в России, всего 291 год.*
* Примечание:
Почему а.п. утверждает, что до 1732 легальной коммерческой рекламы в России не было?
* Самое простое – голосовая реклама на ярмарках, рынках, базарах. Была. Спору нет. Тексты где? И не XIX-XX веков, а ранние, века X-XV.
* Лубочная реклама - опять же, да говорят, но а.п. лично не видел, искал не нашёл (и потом лубок пришёл из Италии ((ксилография) в XVII веке).
* Торговые объявления – афиши, которые печатали по западному периметру в Польше и Литве, равно торговые афиши которые печатали русские купцы в Европе – какое они имеют к нам отношение?
Цитата:
...
Те купцы, которым «не достались лавки в торговых Рядах, добивались разрешения правительства устраивать лавки при своих домах. Правительство давало такие разрешения вначале лишь для купцов главным образом новых и расширяющихся городов, но указом от 8 июня 1782 г. предоставило право «иметь по домам лавки и в них торговать» во всех городах Российской империи. Значение этого указа трудно переоценить. Он подрывал монополию старого гильдейского купечества и открывал широкую дорогу для деятельности новых слоев купцов.
Лавки и магазины, устраиваемые купцами при своих домах, подрывали консервативную организацию торговли в рядах и гостиных дворах, где господствовала договоренность о единых, монопольных ценах на товары, а в новых магазинах купцы могли сохранить и показать товар в лучших условиях, чем в устаревших торговых рядах, что привлекало покупателей, обеспечивало высокие обороты и тем самым увеличивало массу прибыли.
Подрыв монополий означал вместе с тем и утрату привилегий гильдейского купечества, его поражение в борьбе против торгующих крестьян, мещан и других непривилегированных купеческих слоев.
Политика правительства в отношении строительства казенных гостиных дворов и торговых рядов совершенно меняется. В 1790 г. Верхние торговые ряды в Москве, пришедшие в ветхое состояние, не ремонтировались и были проданы «казной» купцам. Вступив в свои права, купцы принялись за перестройку рядов. Но общий план был выработан только для фасада, выходящего на Красную площадь (рис. 7), на улицы ныне Куйбышева и 25 Октября. «Внутри рядов лавки строились без всякого плана. Каждый делал, что хотел и когда хотел, по своему усмотрению. Вследствие такой бессистемной и неодновременной постройки ряды вышли кривые, один выше, другой ниже. Лавки тоже были все разные, одна больше, другая меньше, одна светлей, другая темней и т. д. С высоты птичьего полета торговые ряды представляли полнейший хаос разной величины крыш, мансард, чердаков фонарей и пр.»1 [И. А. Слонов, Из жизни торговой Москвы, 1914, стр. 116].
Принцип привилегий в торговле и принцип ее прежней организованности окончательно подрывается развитием конкуренции после указа от 29 сентября 1797 г., в котором запрещалось строительство новых гостиных дворов и указывалось, что лавки, нужные для торгов, должны быть, в домах.
...
То есть, почти все известные Вам легальные формы Наружной рекламы ЕСО>ИСО в торговле, появляются в России только после 1732 г, входят в силу после 1782, приобретают массовый характер после 1797
и связаны исключительно с переходом магазинной торговли, сперва к мануфактурной форме торгов, а в конце XIX века, к магазинной торговле в промышленных масштабах.
Иначе, почти все известные Вам, Уважаемые коллеги легальные формы Наружной рекламы ЕСО>ИСО были привиты и развились до сегодняшних масштабов и размеров исключительно благодаря европейцам-контрабандистам и их ушлым потомкам, которых, к сожалению а.п., вовремя не запороли, не сослали и не казнили.
Помните принцип ж/д?
Множество Пассажиров – один Водитель.
Подобно с торговлей.
Покупатели и Продавцы.
• ИСО>ЕСО – много Покупателей – один Продавец.
• ЕСО>ИСО – много Продавцов – один Покупатель.
Появление и развитие магазинов в России вовсе не было простой случайностью.
Продавцы и Покупатели, подобно Водителю и Пассажиру – профессии. А главное – Процессы. То есть, Покупатель и Продавец не живые люди, а квалифицированные Функции.
Новейший пример – интернет-торговля.
Один Покупатель и множество сайтов – витрин и прилавков магазинов, где «живые» Продавцы представлены всплывающими окнами консультаций.
Других Покупателей нет, но есть их тени и следы – счётчик «Покупателей» на странице и «отзывы», подменяющие и имитирующие их ответственное общение.
Причём, если сравнить все интернет-магазины города меж собой, то тут же выяснится, что у них у всех один единственный общий склад. То есть, все эти интернет-продавцы работают в одном и том же магазине продавая один и тот же товар, даже если номинально, у этих интернет-магазинов разные собственники.
Пример двадцатилетней давности – городские рынки и базары.
Множество продавцов изображающих независимых торговцев, на самом деле сотрудники одного магазина, глава которого строит из себя купца.
Один склад и фактически один обезличенный поставщик – местные крестьяне и фермеры, которые вынуждены продавать свой урожай, по тому, что их самих на «рынок» не пускают, а торговать за пределами рынка запрещено.
Особым цинизмом торговой политики либеральных властей, подавляющих сопротивление продавцов либеральным правилом – использование в качестве продавцов и «хозяев» магазинов представителей национальных меньшинств. Когда введённые в заблуждение Покупатели переносят свой гнев с заслуживающих того либералов на неумных представителей диаспор, разжигая межнациональную неприязнь.
Таким образом целью розничной торговли является ограничение круга общения Покупателя, разрыв привычных связей и возможности взаимного обучения, которое он имеет на рынке, базаре, ярмарке. Когда торг носит формальный характер и не является спором, подразумевая единственное и безапелляционное согласие, данное на фоне гипотетических скидок при заведомо неисполнимых условиях предусматривающих их применение.
Уважаемым коллегам важно понимать, что принцип магазинов ЕСО>ИСО не ограничивается только масштабом торговли, распространяясь далеко за её пределы.
Дело не только и не столько в перераспределении товарных масс между оптом и розницей. Дело во влиянии подобной либеральной практики Систем с преобладанием ЕСО>ИСО на другие отрасли народного хозяйства.
В основе экспансии магазинов лежит стремление либеральных Систем ЕСО>ИСО разрушить привычный уклад жизни, подменить ценности, придать свои смыслы.
Достигается этот результат за счёт чрезмерного дробления технологических Циклов, избыточной их обособленности, чрезмерной их персонификации и профессионализации.
В результате, не имея от природы преобладания своей ИСО>ЕСО возможности полноценной конкуренции с оппонентами Систем с преобладанием ЕСО>ИСО, для которых этот вид деятельности является основным (а не вспомогательным как у нас), наши предки в XVIII - XIX веках прежде, как мы сейчас, априори проигрывая в нечестной борьбе, сами разрушили то, что имели ничего не создав взамен.
Либеральная философия розницы ЕСО>ИСО простирается гораздо глубже и сильнее влияя на нашу повседневную жизнь, чем это было принято считать.
Оглянитесь вокруг.
Где можно было поесть или перекусить россиянину до начала XVIII века, кроме как дома? В харчевне на постоялом дворе да на рынке/ярмарке/базаре в обжорном ряду. Розничная торговля по месту проживания, в том числе съестным, была запрещена.
А сегодня, почти три века спустя? Да где угодно и рядом с местом проживания. Рестораны, бары, кофе, столовые, закусочные, пиццерии, блинные, рюмочные, пельменные, шашлычные, отделы магазинов, ларьки, лари и т.д..
Зачем россиянину нужна избыточное дробление одной-двух традиционных национальных Услуг на множество мелких либеральных служений?
Ладно, с едой понятно, а что с другим?
Медицинские услуги. Вместо того, чтобы лечь в больницу и пройдя комплексное квалифицированное ответственное обследование, оплаченное по страховке, избавившись от больших бед, россияне обращаются во множество клиник и салонов, в которых то же обследование, будучи разделённым на множество мелких частей, оплачивается ими лично в розницу за баснословные деньги. Где владельцы каждого из этапов лечения уверяют, что их этап лечения важнее всего, что они всё делают честно. А когда несчастные россияне добираются до финала этих процедур, выясняется, что как минимум, лучше не стало. И при этом никто из этих клиник и салонов не отвечает за конечный результат.
Это тоже магазины.
Допустим, что медицина – «это другое».
Посмотрите на нашу законодательную власть (на исполнительную и смотреть тошно).
На всех уровнях и этапах. Снизу и доверху. Во всех формах правлений.
Процесс: чтения, прения, обсуждения, комитеты, экспертное мнение, пресса и голосования.
Продукт: законы, подзаконные акты, инструкции, разъяснения.
Компромисс – выборы – сплошной магазин:
• по Продукту: кандидаты, избиратели, комиссии, органы надзора, места голосования;
• по Процессу: торговля в местах голосования, торг кандидатов, торги избирателей.
Это не значит, что магазины, это плохо. Что магазины с Руси надо изгнать. Нет. Изгонять не нужно. Нужно указать им их место и существенно ограничить.
Цитата:
Fernand Le Quesne (French, 1856-1932), “Allégorie de la publicité”.
Да, казалось бы - «пчёлы против мёда».
Зачем рекламисту ограничивать деятельность магазинов, если они его кормят? Для большинства наших Уважаемых коллег - гипертрофированная розница магазинов – родная мать.
Сократится поголовье магазинов, сократится и исчезнет большая часть рынка привычной либеральной коммерческой рекламы. А жить на что? Кушать то надо!
Тем не менее это непременно случится. Необязательно на нашем веку. Но, это точно произойдёт. И лучше быть к этому готовым заблаговременно.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Последний раз редактировалось: Dimitriy (22.11.2023 0:29), всего редактировалось 3 раз(а)
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Закончили с историческими справками и реальной ролью магазинов ЕСО>ИСО и их борьбе с рынками, базарами, ярмарками и конечно с рядами ИСО>ЕСО, возвращаемся к теме поста.
На сегодняшний день не существует какой либо единой концепции внешнего облика этого вида носителей и в первую очередь по тому, что их использование носит во многом стихийный неорганизованный нерегламентированный отраслевым сообществом характер.
Формально, РНП состоит из носителя и Образа.
Образ.
Образ может быть изображением, звуком, запахом, текстурой, вкусом (по числу органов чувств), а также в виде логической или ассоциативной комбинацией, являясь самостоятельным участником этого воздействия.
Носитель.
Звуковая композиция, букет ароматов, вкусы блюд, «пыль на стекле», «знакомый» рельеф, «любопытное» время года, задачка «из учебника», «воспоминания» современника: в зависимости от того органа чувств или мысленным процессом, которым Образ будет считан, познан или понят.
Кажущиеся интуитивная понятность, оперативность и дешевизна производства этого типа носителей не должна вводить Вас, Уважаемые коллеги в заблуждение.
Вы потратите годы на науку и на самообразование. Образ не только «картинка». Образ – Путь! И пока Вы его не пройдёте сами у Вас ничего не выйдет.
Выразим ряд существенных, по мнению а.п., аспектов четвертьвекового отраслевого использования РНП, в формате
"вопрос и ответ".
1.
Вопрос:
является ли дезинтегратор рекламоносителем?
Ответ:
Строго говоря – нет. Рекламоносителем является то, что он вызывает.
Это лучше посмотреть на сравнении. Например: стартёр и пробег, время пути, скорость движения. Формально, время пути, скорость движения и пробег с работой стартёра никак не связаны, но если мотор не запустится и движение не начнётся, они не будут иметь никакого значения.
Так и в случае дезинтегратора.
Тот Процесс, которым Вы инициируете, связан с Процессом, который Вы инициируете только количественно, где собственно качество образа, необходимо Вам для того, что бы Вас поняли правильно.
2.
Вопрос:
Современные нам органы отраслевого законотворчества и надзора сформировавшиеся за последние тридцать лет, созданные для обслуживания р/н либерального типа(от Производства до Потребления), равно как многочисленные подзаконные акты, как и сам закон, ставят Уважаемых коллег, пожелавших использовать РНП(от Потребления до Производства), в заведомо неравноценное ущербное положение.
Как найти общий язык с государством и обществом? Как не преступить закон, который Вас игнорирует? Как работать благодаря, а не вопреки?
Ответ:
к сожалению, пока, никак.
Во-первых
, основная подавляющая часть современной наружной рекламы, являет собой импортные технологии ЕСО>ИСО, не имеющие никакого реального отношения к российской действительности ИСО>ЕСО.
Большая часть их была доставлена и применена на основании ошибочного либерального убеждения, что у нас, как у них, что мы отстали, что достаточно привезти чужое и оно станет своим.
Отдельная история - никого никогда не интересовал результат.
Россияне играли в либерализм, воображая, что это чужое - их собственное, а то, что оно не работает или раздражает, то в том сами виноваты, а не те, кто это привёз, поставил, узаконил и над этим надзирает.
Со временем, часть из этих рекламоносителей и связанных с ними технологий списали, а часть адаптировали. Тем не менее, даже в таком облагороженном виде, вся эта наружная реклама ЕСО>ИСО представляла собой для России, чужеродный вульгарный хлам.
Во-вторых
, перед гражданскими контрольными органами практически никогда не стояло задачи узнать и понять. Почти всегда, подход носил формальный характер. Кто бы не входил в экспертную комиссию, кого бы к этой оценки не привлекали, не факт, что квалификация эксперта оказывалась равной или выше квалификации Уважаемых коллег, способных даже случайно создать действительно гениальное уникальное решение.
Обычными предметами спора были общий внешний вид и условия размещения.
Автору поста известен только один специалист, который подходил к своим обязанностям иначе(и в конце концов, после полутора десятилетий борьбы, был вынужден покинуть свой высокий пост).
Да, при массовом использовании, РНП скорее всего запретят. И не по тому, что дезинтегратор чем-то опасен. А для того, чтоб не отвечать, «и вообще». Что очевидно, не будет иметь никакого практического значения и силы. И тем не менее, сотрудничать с ныне действующими органами надзора придётся. Хотя бы для того, что бы эту ситуацию изменить.
В-третьих
, что можно увидеть в Образе? Правильно сконструированный Образ поймёт тот, кто его создал, тот, кому его адресуют(потребитель) и Природа, которая откликнется на его запрос. А для всех остальных это иероглиф, узор, символ(или их сочетание). Не говоря о том, что ассоциации, как и вкусы бывают разными - мало ли, что кому покажется. Даже мнение Природы не эталон, так разве мнение человека может быть объективнее? А уж если РНП не очевидны для наших профильных отраслевых органов, то как это поймёт и станет трактовать непрофильная не отраслевая власть?
Разумеется, можно проверить сам Образ на экстремизм. На наличие запрещённых враждебных символов. Но, практически это, к сожалению, ничего не гарантирует. По тому, что эта "декларация о ненападении" будет обеспечена только честным словом и добрым именем сотрудников РА. Ведь увидеть все варианты нельзя. И захотевший разместить запрещённое, может оставить на читаемую часть линейки легальный символ, а на не читаемую - нелегальный. И его, без специальных средств диагностики, уличить в том будет почти что нельзя.
В-четвёртых
, у дезинтегратора очень короткий Цикл жизни, гораздо короче Циклов жизни раскладушек, вывесок, рекламных щитов и т.п.. В том числе, по тому, что время экспонирования чрезвычайно невелико: от дюжины секунд до дюжины часов.
То есть существующая процедура регистрации и надзора просто обессмысливает его применение. Ведь по принципу действия этот вид РНП носит оперативный тактический характер. Его используют по надобности, в реальном времени, опираясь исключительно и только на свои силы и возможности. Более того, сам механизм работы дезинтеграторов позволяет Вам исправлять его работу размещением корректирующих/акцентирующих/размывающих Образов. То, на что у Вас раньше уходили недели и месяцы, при должной квалификации, можно решить за часы и даже минуты.
В-пятых
, современные нам органы отраслевой власти, а так же нормативные документы, отраслевые инструкции и закон были созданы, развивались и достигли своего настоящего состояния исключительно в колониальных условиях рынка рекламы магазинов Систем ЕСО>ИСО.
Им трудно, считай невозможно, перестроится на работу с РНП. Даже по доброй воле, захоти они от чистого сердца, у них ничего не получится.
Эту ситуацию можно проиллюстрировать поведением нашего ГИБДД, которое борется с аварийностью на Дорогах малолетних Пассажиров исключительно путём бесед, ролевых игр и штрафов родителей. В то время, как поведение ребёнка на дороге определяется многими разными факторами, первым из которых является предложение образующих его, как Пешехода Систем ЕСО>ИСО, склоняющих его к нарушению правил движения Пассажира.
Для чего? Для получения нужной им информации.
Почему? По тому, что нужные знания могут возникнуть только на границе взаимодействующих Систем.
А как тих границ достичь? Да создать аварийную ситуацию на Дороге, конечно. И граничные этому нарушению Систем, тут же проявят интерес к происходящему.
Ребёнок, как образцовый Пассажир, может знать правила поведения на улице наизусть, но как Пешеход он способен нарушить эти правила движения Пассажира, если ему проступит предложение, от которого он не сможет или не захочет отказаться.
Другими словами, для профилактики нарушений правил движения Пассажиров нужно не правила зубрить, а мотивировано объяснять ребёнку какие предложения он должен рассматривать серьёзно, а какие ему следует отклонить. Откуда они берутся и с чем связаны.
То есть у ребёнка, в частном, и у Пассажира, в целом, должны появится свои настоящие Правила Пассажирского Движения.
И не просто формальность, а реальные нормы и правила, подобно водительским, которые будут гарантировать не только соблюдение его Прав, но и исполнение им своих обязанностей.
И Права эти юный Пассажир должен сдавать не в 16 лет, а в куда более юном возрасте.
Другое дело, что по мере взросления и по ходу получения им должных навыков и профессий он может их пересдавать, добавляя к одним Пассажирским категориям другие. По тому, что одно дело юный Пассажир дома и во дворе и совсем другое Пассажир-рыбак на льдине, Пассажир-грибник в лесу, Пассажир-турист в походе, Пассажир-демонстрант на митинге, Пассажир-блогер в провокации. Всё это разные образования, разная квалификация и она требует своего Опыта, своих отраслевых Языков – критериев его преобразования, своих отраслевых Знаний и конечно своего уникального Метода, который негде взять, но можно только выработать самостоятельно тяжёлым упорным ответственным трудом.
Правда, что бы хотя бы это начать, Возничему Систем с преобладанием ИСО>ЕСО, нужно сперва согласится с тем, что во-первых Пассажир это не только выгодный Груз, а во-вторых, что Пассажир, подобно Водителю, не любительская форма городской жизни, а Профессия, заслуживающая и должного внимания и должного уважения.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Последний раз редактировалось: Dimitriy (21.11.2023 1:43), всего редактировалось 1 раз
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
3.
Вопрос:
за что платит Заказчик?
Ответ:
Заказчик платит за результат.
Такой ситуации, как сейчас, когда Вы, Уважаемые коллеги "трясётесь" над каждым своим шагом, пытаясь защитить Ваши идеи, разработки, труды от ушлых вороватых чиновников, в случае с РНП, быть не может. Да, в технологии РНП есть и идеи, и технологии, и труды. Есть авторство и есть уникальность. Но, вот красть это у Вас совершенно бесполезно и даже опасно.
Опыт меж Системами не передаётся иначе, как в виде Закона своего преобразования. Образ украсть нельзя. По тому, что Образ это не стилизованные изображение, звук, запах и т.п. на носителе, а тот Путь, который Вы вместе с Природой прошли.
Кража же иллюстрации Образа - изображения, звук, запах и т.п., подобна дегустации чаши с ядом или селфи на линии огня по тому, что меж Творцом и Природой, как меж молотом и наковальней, становится никому не рекомендуется. То есть, при использовании технологии РНП, воровать, в известном Вам огорчении, не просто нечего, но нечего и очень опасно.
Образ может использовать только тот, кто его создал.
Другое дело, что даже иллюстрация Образа, стилизованное отображение Смысла, по его использованию, может, ввиду его совершенства и гениальности, стать самостоятельным произведением искусства Реклам.
Заказчик платит не за создание Образа, не за приобретение нужного носителя, не за размещение Рекламы, а за фактическую прибыль в своём бизнесе. И если её не будет, то как бы не был совершенен Образ, как бы удачно не был размещен носитель, сколь бы безукоризненным не стало взаимодействие разных этапов обслуживающей его РК, всё это не имеет для Заказчика решительно никакого значения.
А если, он заказал и получил понятный ему результат, выраженный в росте прибыли, улучшении посещаемости, увеличении спроса, он Вам непременно за это заплатит.
И даже если будет не всем доволен, то всё равно(на всякий случай), Вы получите всё и сполна.
А если всё таки не заплатит? Каждый из нас видел таких людей. Совесть, порядочность, честь с их бизнесом несовместны. Ни чёрт, ни Бог им не брат.
Но, в том то и дело, что платить Заказчик будет не за это. Бизнес - почти колдовство. Бизнесмены в ИСО>ЕСО, более всех других дорожат своей дружбой с Природой. Поэтому, конкретный результат, даже не вполне их устраивающий, станет только поводом, но никак не причиной, заплатить Вам за Ваши труды.
Более того - Вы ещё будете от законного вознаграждения Заказчика "бегать", честно отказываясь и всерьёз полагая, что никакой Вашей заслуги в случившемся с Заказчиком счастье, нет.
Подводя итог этому вопросу, повторим ещё раз, в технологии РНП, Заказчик платит за конкретный Продукт - результат, а не за бесконечный Процесс его достижения.
4.
Вопрос:
что в этой технологии является самым сложным?
Ответ:
самым трудоёмким и ответственным этапом является этап создания Образа.
А.п. полагает, что со временем, некоторые из наших Уважаемых коллег, образуют отраслевые научные сообщества, состоящие из специалистов-профессионалов разных гуманитарных наук, достигших больших высот в прикладном постижении их внутренних взаимосвязей.
А.п. не думает, что Уважаемые коллеги снизойдут до защит, но статьи, рефераты и лекции будут писать и читать замечательные.
5.
Вопрос:
с каким человеческим чувством можно связать поиск Образа?
Ответ:
безусловно с любовью.
Без любви, у Вас ничего не выйдет.
Всякое неуважение, презрение, высокомерие, величие, гордыня, и пр.пр. - Ваши заклятые враги.
Всё, что Вы сделаете - пропустите через себя. Всё, что пожелаете другому - обретете сами.
6.
Вопрос: Применение РНП в предвыборной Политической Рекламе России, с середины 90-х, строжайше запрещено
, а в предвыборной Политической Рекламе англосаксов, например, можно?
Ответ:
без ограничений, с формальным уведомлением.
7.
Вопрос:
что Вы получите кроме работы и денег?
Ответ:
В конечном счёте, повседневная практика выработки нужных искомых Вами Образов, подтолкнёт Вас, Уважаемые коллеги, к специализации на одном или нескольких направлениях Вашей деятельности, в рамках которых, Вы станете корифеями своего дела, глубоко и тонко понимая и чувствуя малейшие нюансы Культур, Традиций, Истории, оттачивая искомый Вами Образ месяцами и годами. По существу, эта работа станет Вашей второй профессией. В рамках которой Вы сможете стать известными в своей области специалистами -"любителями", а то и профессионалами.
Сам характер Вашей практической деятельности изменится.
Вы начнете учить студентов, писать книги, выступать на конференциях, а в свободное от Ваших побочных увлечений время, будете продолжать заниматься тем, с чего начали - создавать Образы РНП.
Вполне вероятно, со временем, специалисты такого рода станут весьма дорого цениться в прикладной научной и религиозной среде, когда предметом Вашей профессиональной деятельности станет Реклама Науки и/или Религии, как форма повседневной научной/религиозной деятельности. Как отдельная самостоятельная отрасль деятельности людей.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
8.
Вопрос:
какова судьба РНП описанных а.п. в феврале 1999?
Ответ:
Действительно, в феврале 1999 г. в «Петербургском рекламисте» появилась статья-интервью а.п. «Рекламоноситель, который никто не увидит» в которой описывался визуальный инструмент РНП.
Цитата:
А.п. ошибочно полагал, что требуемого эффекта можно добиться за счёт воспроизводящей способности существовавшего на тот момент оборудования предпечати.
Такой способ оказался труден, дорог и неэффективен.
Гораздо большего удалось достичь, перенеся упор с разрешения на насыщенность.
Так, в своих экспериментах четвертьвековой давности, а.п. использовал прозрачную самоклеящуюся плёнку с временным клеевым слоем, пригодную для печати на лазерном принтере, с нанесённой на её поверхность растровым монохромным изображением низкой насыщенности, воспринимающимся в рабочем положении, как мимолётное едва различимое загрязнение стекла.
Однако и этот метод оказался несовершенным.
Поэтому,
последние два десятка лет а.п. пользуется, в основном Рекламой Компромиссов, где, как понятно Уважаемым коллегам, рекламоносителем становится Цикл Обмена Систем
.
Редким исключением из этого правила стоят те полевые исследования, где квалификация подрядчика, к сожалению, недостаточно высока(недостаточна для сублимации Образа, но достаточна для публикации РНП).
К сказанному нужно добавить, что не следует воспринимать Рекламу Компромиссов, как какой-то сверхсовершенный РНП или сверхпродуктивный Образ.
Реклама Компромиссов это целый комплекс мер, последовательность действий, подчинённых логике Цикла Обмена Систем.
В качестве иллюстрации принципов Рекламы Компромиссов уместно привести пример фрагмента обоснования стратегии РК частной типографии, успешно реализованной а.п. в 1999.
Цитата:
…
5.Информационные роли участников производства в Рекламе и Инвестициях.
Всего четыре участника:
- Заказчик;
- Издатель;
- Оптовик;
- Исследователь.
Их «поведение» будет обусловлено одним существенным моментом
Как известно (Теория систем распределения), любой и всякий производственный цикл в целом, равно, как и каждая из образующих его технологий в отдельности стремятся к замкнутости и самодостаточности. Поэтому, рассматривая их отношения с искусственными средами, мы можем рекламой этих технологических циклов пренебречь (за исключением рекламы поддержания их базового опыта).
В результате мы получаем, что реклама производства может иметь место, в искусственных средах, как в частном между двумя последовательными/параллельными технологическими цепочками, так и «на концах» всего технологического сочетания этих цепочек в целом. Где реклама искусственных сред связывающих цепочки будет иметь характер «рекламы процесса», а соответственно реклама всего производственного цикла в целом характер «рекламы структуры». Таким образом, производственная реклама будет «рекламой процесса» в отношениях потребителя, как структуры и «рекламой структуры» с потребителем, как процессом. То есть, если потребитель не является представителем какой либо из технологических цепочек данного/родственного производства с ним будет иметь дело «реклама процесса» такой производственный цикл имитирующая. А если он будет таким представителем, то он будет иметь дело с «рекламой структуры» имитирующие «нужные ему «качества» искомого и конечного продукта подобного производственного цикла.
Но, для нормального существования и развития любому и всякому производству нужны Реклама и Инвестиции. Тогда, с этих позиций:
Реклама.
-Заказчик
- не имеет отношение к производству, т.е. «структура», должен иметь с нами дело как с «процессом», желательно мифологизированным (качества которого нельзя ни подтвердить ни опровергнуть).
-Издатель,
имеет прямое отношение к производству и даже может брать на себя отдельные его функции, т.е. «процесс», должен иметь с нами дело, только как со «структурой».
Инвестиции.
-Оптовик,
бывший Издатель ставший Заказчиком. Промежуточный продавец, т.е. «структура» имеет дело с нами, как с «процессом». Где нас в нем интересует возможность наладки технологии производства за его счет, а его (в силу его неизбежной формализации), мы будем интересовать, как «структура» (но, не как процесс). По получении которой, он должен быть немедленно от «процесса» производства на некоторое продолжительное время отлучен. Оптовиков рекомендуется чередовать, в зависимости от своих личных технологических потребностей.
-Исследователь
, борец за идею, оснащенный ее не преобразуемым качеством. Ищет технологию способную такое качество преобразовать. «Процесс» в котором нас интересует «структура», которую мы добудем вместе с условиями ее получения за его счет. Как только нужная нам «структура» будет получена, «процесс» исследований должен быть немедленно прекращен. С Исследователями нужно поступать так же как и с Оптовиками, а именно привлекать их по свой собственной «структурной» надобности. (К этой категории относятся: поставщики бумаги, химии, в т.ч. красок, машин, другие типографии испытывающие потребности в какого либо исследованиях и т.п.).
Кроме этого, как мы только что говорили, изоляционизму самодостаточности технологических циклов препятствует недостаток инвестирования, компенсируемый и поддерживаемый, за счет процесса обмена, искусственными средами такие технологии сопрягающими. Соответственно, чем выше мера формализации, тем выше уровень инвестирования, но тем короче его продолжительность и наоборот, чем менее формализован производственный цикл, тем ниже уровень инвестиций, но тем он продолжительнее.
…
Реклама производства есть «разумное» сочетание «рекламы процесса» производства и «рекламы структуры» преобразуемого продукта.
«Каждому по его Природе».
-Заказчику,
как «структуре», надо рекламировать «процесс» производства;
-Издателю,
как «процессу», результат и условия его получения.
При этом палку Инвестирования перегибать не нужно, пугая
Оптовика
непредсказуемостью результата или сомнительностью условий его достижения, равно, как превращая производство в предмет самолюбования и произведение искусства
Исследователя
(прекрасное по сути своей, но совершенно от того бесполезное)
.
Количественно, из двух зол надо выбирать то, которое выгодно. Либо, много имеешь, мало живешь, либо мало имеешь, долго живешь. Как кажется, второе, в условиях России кажется более предпочтительным.
Если в процессе рекламирования/инвестирования часто путать «вход» с «выходом», процесс со структурой предприятию в скором времени настанет конец – маленький и скромненький на «выходе» или глобальный и все накрывающей на «входе» (дезинтеграция технологического цикла).
Однако же, этот же яд в умеренных дозах являет собой единственный инструмент управления сторонними искусственными системами сопряжения технологических цепочек любого и всякого производства. То есть, если активность участников рынка слаба, нужно в
Рекламу:
-«процесса» Заказчика добавить каплю «структуры» Оптовика;
-«структуры» Издателя добавить каплю «процесса» Исследователя.
В прочем по капле можно добавить каждому, но только очень осторожно. В противном случае, клиент может принудить Вас к совместному браку или вовсе пропасть без вести.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Последний раз редактировалось: Dimitriy (22.11.2023 0:52), всего редактировалось 2 раз(а)
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Повторим ещё раз.
Подавляющая часть Рекламы господствующих Систем с преобладанием ЕСО>ИСО строится на сложении.
Почему?
По тому, что Системы с преобладанием ЕСО>ИСО подчиняются Продуктам и Процедурам, которые они преобразуют, и самое ценное, что им удаётся скопить является Опыт и как следствия профессиональные критерии его отбора – отраслевые Языки.
Именно по этому у Систем с преобладанием ЕСО>ИСО практически нет Рекламы работающей на вычитание, так как они не могут позволить себе технологии Рекламы основанные на разрушения самого ценного, что у них есть.
Да, разумеется, у них есть их подавляемые Системы с преобладанием ИСО>ЕСО, которые теоретически могут использовать Рекламу вычитания, по тому, что они могут распоряжаться Продуктами и Процедурами, которые преобразуют, но так как они не основные, а вспомогательные, не главные, а второстепенные, пусть их заслуги перед ЕСО>ИСО и трудно переоценить, всё едино, они уступают господствующим Системам с преобладанием ИСО>ЕСО.
То есть для них, для подавляемых Систем с преобладанием ИСО>ЕСО’(ЕСО>ИСО), такая Реклама вычитания представлена скорее номинально, чем фактически.
Ну, а Системам с преобладанием ИСО>ЕСО Реклама сложения не интересна, по тому, что не позволяет достигнуть нужного.
Опыт, столь бесценный для Систем с преобладанием ЕСО>ИСО, для Систем с преобладанием ИСО>ЕСО обуза и бремя. И от него надо как можно быстрей избавится. Если конечно Вы хотите обрести результат. Потому, что, чтобы получить результат нужно пройти через равновесие Компромисса качественного. А туда в гробу с карманами не пускают. Всю валюту, как положено, надо сдать.
Именно по этому Реклама вычитания так актуальна для Систем с преобладанием ИСО>ЕСО. Она помогает избавится от Опыта с помощью образующих нас Природ. И она же помогает нам с Языками, давая нам в понимании критерии преобразования Опыта - Языки, Опыта, который нам ещё предстоит собрать.
Рекламу нельзя рассматривать отдельно от Общего Цикла Обмена, всякая Реклама его законная часть, у неё есть своё конкретное место и своё предметное назначение.
Именно по этому наружная Реклама Систем с преобладанием ИСО>ЕСО:
• простирается и функционирует, как сообщество Процессов обеспечивающих нам минимум половину пути постижения от Потребления до Производства, вне видимой зримой части либерального спектра;
• в принципе не может быть коллективной, массовой, безответственной;
• всегда строится индивидуально и разворачивается в рабочее положение образующими нас Природами, в каждом из нас персонально, давая абсолютно индивидуальный ответственный результат.
Подобно происходит с Инвестициями Систем с преобладанием ИСО>ЕСО.
Далее.
Нетрудно заметить, что всё многообразие либеральной наружной Рекламы Систем с преобладанием ЕСО>ИСО представляет собой гипертрофированные формы известных нам информационных носителей, развившихся до циклопических размеров и значимости. И мы, при желании, можем сравнительно легко проследить их эволюционный путь, найдя в родной им, окружающей их информационной среде примеры их поэтапного многовекового развития.
Например, высота полок торгового оборудования магазинов, детищ Систем с преобладанием ЕСО>ИСО, соответствует антропоморфной модели человека на ярмарке, предлагающего товар на земле, у своих ног, на коленях сидящего и на руках стоящего, держащего товар на уровне груди (по этому прилавки с количеством полок более трёх(первой чуть выше пола) вызывает у покупателей закономерную неприязнь).
Посмотрите в наше прошлое. Можете ли Вы привести примеры использования либеральных рекламоносителей в торговых рядах Руси ранее начала XVIII столетия? Строго говоря нет. Массового использования не просматривается. Разовые есть и всё более у купцов иностранных.
И дело даже не в том, что как Вы поняли из обширных цитат об истории развития торгового дела в России, в рядах торговали опт(мелкий, средний и крупный) и в лавках, по сути был не товар, а его образцы. Когда, сговорившись о цене, покупатель удалялся из рядов с приказчиком и получал выбранный им товар со складов у купца на дому(в подвалах гостиного ряда).
Товаром, до 1732 нельзя было торговать на дому, но отпускать оплаченный в лавке товар на дому, было совершенно законным делом. И по этой причине,
никакая магазинная розничная реклама купеческим лавкам в рядах была НЕ НУЖНА. По тому, что покупатель приходил профессиональный подготовленный опытный.
Максимум, что мог позволить себе купец, это раскладка товара.
Розницей же торговали на базарах, рынках и ярмарках.
И никаких розничных магазинов не было вообще. В принципе! И быть не могло!
К слову, по поводу замечания секретаря генерала ордена Общества Иисуса, папского легата в Восточной Европе, Антония Поссевино(1534 -1611), имевшего глупость сравнить широту ассортимента лавок московского ряда и либеральной лавки в Венеции.
Цитата:
...
Их размеры, по словам иностранца Ант. Поссевино, посетившего Россию в 1581 г., были «так малы, что в одном венецианском магазине найдется больше товаров, нежели в целом ряду московских лавок»1 [И. М. Кулишер, Очерк истории русской торговли, 1923, стр. 142].
...
Следует заметить, что не все иезуиты, будучи просвещёнными людьми, понимали, о чём судят. Антоний, как раз не понимал.
Кому интересно, почитать «Исторические сочинения о России XVI» Антонио Поссевино, можно почитать
.
Почему ассортимент лавок в гостином ряду был скуден? По тому, что Россия - ИСО>ЕСО. По тому, что в ИСО>ЕСО ассортимент Продуктов распределён не в ширину модельного ряда, а в его глубину.
А это в свою очередь происходит от того, что ИСО>ЕСО невозможно поддерживать качество в серии.
Что, в свою очередь, обусловлено отсутствием должного объёма и качества Опыта и конечно скудость профессиональных отраслевых Языков – критериев его преобразования.
А Опыта и Языков нет, по тому, Опыт и Языки мешают познанию истинного, не пускают в Качественный Компромисс.
Впрочем, иезуиты как не понимали этого тогда, так и сейчас ничего такого не понимают.
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Продолжение поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
Рассмотрим путь разрушения привычного России национального уклада торговой деятельности и прививание чуждой России и милой Европе либеральной магазинной на цитате взятой из лекций автора с ярко выраженными либеральными взглядами, в которой, несмотря на неточности и оговорки, более-менее ясно прослеживается, описываемый в материалах поста, процесс.
Цитата:
…
Торговля в России всегда была уделом небольшой группы профессиональных торговцев, которых официально на Руси звали гостями и которые объединя¬лись в привилегированные гостиные сотни. Здесь очень важно слово «сотни», потому что сотен было всего две: так называемые гости-сурожане и суконники, или суконная сотня. Получается, что порядка 200–250 человек контролиро¬вали всю внешнюю торговлю(на самом деле три: «гости», как таковые и далее ещё две: гостевая сотня - «сурожане» и сотня суконная - «суконники»: прим. а.п.).
…
Поскольку петровские реформы проводились за счет капиталов купечества, то вторым шагом со стороны государства было стремление максимально расширить социальную базу купечества и привлечь туда новые слои населения. Для этого Петр I подписал указ. … Указ 1711 года, по которому всем сословиям, кроме военнослужащих, разрешалось записываться в купечество, практически ликвидировал институт гостей.
Это не значит, что Петр специально избавился от гостиных сотен, но, посколь¬ку возможность участвовать в торговле получили совершенно разные социаль¬ные слои, представители гостиной сотни постепенно исчезают. По имеющимся данным, к 1717 году из 226 состоявших в гостиной сотне человек только 104 сохра¬нили причастность к торговле и промыслам, остальные изменили сословную принадлежность: оказались в солдатах, в монашестве, подьячих, денщиках и так далее — то есть их социальный статус рухнул.
Следующий шаг — указ от 16 января 1721 года, который определил правовое положение купечества. В соответствии с указом все городское население, за исключением иностранцев, дворян, духовенства и так называемых подлых людей, то есть чернорабочих, поденщиков, разделялось на две гильдии. К первой, привилегированной гильдии принадлежали банкиры, так назы¬ваемые знатные купцы (оптовые торговцы), городские доктора, шкиперы (капитаны купеческих кораблей), золотых и серебряных дел мастера, то есть ювелиры, предлагавшие рынку свои изделия, живописцы.
…
Во вторую гильдию вошли все торговцы мелочными товарами и харчевыми припасами, то есть держатели кабаков, ремесленники и так далее. Был еще третий разряд, который не назывался гильдией, куда были включены черно¬рабочие, те, кто занимался наемным трудом.
Этот указ окончательно устранил монополию купечества на ведение торговли, которой оно пользовалось со времен Соборного уложения Алексея Михайло¬вича 1649 года.
…
Экономическую политику Екатерины принято называть политикой экономи¬ческого либерализма. Если Петр I проводил политику меркантилизма, то есть ставил во главу угла сохранение активного баланса внешней торговли, то Ека¬терина ставила перед собой цель обеспечить экономический расцвет государ¬ства путем повышения благосостояния подданных. Именно Екатерина провозгласила принцип «не запрещать и не принуждать».
…
Отныне занятие ремеслами и в том числе торговлей было доступно каждому. Более того, скажем, Екатерина разрешила продавать товары не только в рядах и гостиных дворах, но и в собственных небольших лавках при домах. Такая торговля была более выгодной, и цены были ниже, поэтому вначале гильдей¬ское купечество было, конечно, крайне недовольно.
Но это недовольство Екатерина II компенсировала тем, что существенно улучшила правовое положение купечества. Во-первых, она освободила купцов от рекрутской повинности: вместо того чтобы ее отбывать, они получили возможность заплатить, сначала порядка 360 рублей за рекрута, а потом — 500.
Еще одним важным шагом были городские реформы 1775–1785 годов, которые во многом изменили положение купечества и сделали его сословием в более строгом значении этого слова, позволили в дальнейшем четче контролировать его численность и состав. В целом население городов было разделено на две части: городские жители, или мещане (тогда и появляется термин «мещан¬ство»), и купечество. Купцами становились те, кто получал гильдейские свидетельства. Екатерина продолжила или развила петровскую гильдейскую реформу и позволила купечеству окончательно оформиться в качестве само¬стоятельного сословия. Согласно изданной Екатериной II Жалованной грамоте городам, каждый мог записаться в гильдию — в зависимости от объявленного капитала. В первую гильдию — при капитале от 10 до 50 тысяч, во вторую — от 5 до 10 тысяч и, наконец, в появившуюся третью — от 1 тысячи до 5 тысяч рублей.
Здесь очень важен следующий момент. Государство на самом деле не про¬веряло, есть ли у купцов эти деньги. Они заявляли сумму и платили с нее 1 % — этого государству было достаточно. И более того, жалобы или доносы на то, что купец записался в первую гильдию, на самом деле не имея достаточно денег, даже не принимались.
В дальнейшем надо было стимулировать купечество не только записываться в гильдии, но и соответствовать своему статусу. Поэтому Екатерина отписала купцам целый ряд льгот. Скажем, купцы первой гильдии могли вести торговлю как в пределах, так и за пределами империи, как оптом, так и более мелкими партиями, и для этой цели они могли иметь морские суда. Купцам второй гильдии разрешалась торговля внутри империи, поэтому они могли иметь только речные суда. Но обе гильдии были привилегированными — они осво-бождались от телесных наказаний и казенной службы. Сфера деятельности купцов третьей гильдии ограничивалась мелочным торгом, содержанием трактиров, бань, постоялых дворов, но, в отличие от купцов первой и второй гильдий, они не освобождались от телесных наказаний.
Кроме купцов разных гильдий вводилось также понятие «именитый гражда¬нин». По статусу он был выше купца первой гильдии, так как его капитал должен был составлять не менее 100 тысяч рублей. Именитые граждане получили право иметь загородные дачи, сады и фабрики, ездили на каретах, а сзади еще и лакеи стояли. Это казалось очень привлекательным, потому что купцы в основном были выходцами из других социальных слоев и получение нового статуса было для них очень важным событием.
Помимо гильдейского купечества, льготы получают и дворяне, но их льготы касаются прежде всего промышленного производства.
…
… та либеральная экономическая политика, которую проводил Александр I, не была последовательной и в силу изменения внешнеполитических условий постоянно корректировалась. Участие в войне с Францией в 1805–1807 годах, которое сопровождалось крупными неудачами в Европе, подорвало престиж императора не только среди дворянства, но и в городских купеческих слоях. Финансовое положение страны ухудшилось, повысился уровень инфляции, дефицит бюджета достигал трехсот миллионов рублей. В результате в экономике опять происходит переход от либеральной политики к протекционистской.
В 1807 году Александр I подписал манифест «О дарованных купечеству новых выгодах, отличиях, преимуществах и новых способах к распространению и усилению торговых предприятий». Он как бы поощрял русское купечество и создавал бóльшие возможности для участия во внешней торговле. Для этого надо было создавать товарищества. Если до 1 января 1807 года в России дей¬ствовало всего пять акционерных компаний, то за период с 1807 по 1829 год было учреждено 19.
…
Еще до войны была сделана попытка преодолеть континентальную блокаду Англии, активизировать внешнюю торговлю, поскольку блокада душила купечество. Поэтому в 1810 году под руководством Михаила Сперанского было разработано положение о нейтральной торговле и принят таможенный тариф, что, по сути, приблизило начало войны с Наполеоном. Я бы сказал, что Напо¬леон напал на Россию в 1812 году во многом по экономической причине. Новый тариф носил строго запретительный характер и был нацелен на покровитель¬ство русской торговой деятельности. В частности, было запрещено ввозить из-за границы предметы роскоши, повышались пошлины на иностранные товары фабричной промышленности, и эти запреты коснулись прежде всего французских товаров — английских они коснуться не могли из-за блокады, и торговали в основном с Францией. Запреты на дорогостоящие предметы роскоши, например парфюмерию, ударили по французской торговле.
…
Если переходить к выводам, то ликвидация института гостей и гостиных сотен при Петре и разработка гильдейской реформы, повысившей роль купечества в торговле, продолжились при Екатерине II и завершились при Александре II в пореформенный период снятием всех ограничений на занятие торговой деятельностью. На протяжении этого времени во внешней торговле боролись две тенденции: либерализм и протекционизм. Негативное влияние на развитие и становление либеральных тенденций в торговой политике оказывали войны, которые Россия вела с перерывами на протяжении всего этого времени. Итогом каждой войны был финансовый кризис, который приводил к инфляции и ослаᬬлял курс рубля, что негативно отражалось на результатах торговой деятельности и повышало роль государства в ее регулировании.
…
Окончание поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя.», темы: «Дураки» и «Дороги», следует…
Окончание поста: «РНП. Двадцать пять лет спустя», темы: «Дураки» и «Дороги»
То есть, по существу, купцов России подкупили и обманули. Их поманили либеральными Формами Поведения, Фетишами, Модой, которых они, на самом деле, позволить себе не могли.
И ради этой «морковки» они обменяли, что есть на что будет. А когда спохватились да опомнились, оказалось, что возвращаться и возвратится уже некому и некуда.
Общественный статус, гильдии, товарищества и прочая либеральная хрень никак не могли стать полноценной заменой гостевого уклада торговли.
Важно понимать, что переход от рядов, базаров и ярмарок к магазинам это не просто смена формата торговли, не просто переход от мелкооптовой(оптовой) торговли к торговле розничной, это сознательный, как мы сейчас понимаем во многом ошибочный, отказ от многовекового торгового уклада.
Как это трактуется в некоторых либеральных трудах по истории торгового дела в России, реформы Петра I, а позже Екатерины II и Павла I способствовали отказу России от торгового крепостничества.
Что мол купеческие ряды с их полуфеодальными торговыми отношениями мешали России создавать свою развитую розничную сеть.
Поэтому мол, в России розничные торговые сети и приняли импортные форматы, имеющие мало общего с реальными культурами и традициями торговых отношений населяющих ее людей.
А на самом деле, Россия не освободилась от гнёта гостиных рядов, а впала в ересь.
Что имела растеряла, а нового не приобрела. И приобрести не могла.
В Европе, сперва Производят, потом Распределяют. Поэтому розница у них «в цене», а в России сперва Распределяют, а потом Производят, по тому, что Принципов Действия тьма. По тому, что слишком большое предложение изобретений и открытий. Поэтому у нас, в России и не запускают в Производство Продукты и Процессы пока не появятся «западные» аналоги. Поэтому туда и продают. За то, когда там внедрили то, что у нас придумали, чиновники с радостью платят втридорога за «заморскую» технологию по тому, что рисковать (отвечать) никто не собирается.
Да, именно развитию розницы, магазинов, наша отрасль обязана буйством Коммерческой рекламы(в «оптовой»-то России, да ещё в таких количествах, она была бы «сто лет никому»).
Как и рекламы Политической. Её то же в таких количествах, тем более такого качества в «рядовой России», в принципе, быть не могло.
Впрочем и сам розничный Принцип давно уже вышел за пределы торгового дела проявившись буквально во всём, проникнув абсолютно во все сферы нашего Образа Жизни.
Разумеется, это не значит, что «розницы» в допетровской России не существовало, существовала, но вела себя смирно и за пределы ярмарок, рынков и базаров не выпирала.
Это не значит, что магазины нужно повсеместно закрывать. Нет, не нужно. Но, они должны занять долженствующее им место в нашем Образе Жизни. Зажить в мире и добрососедстве с нашими Формами Поведения. Зауважать нашу культуру и обычаи. Начать считаться с нашими традициями. Узнать нашу историю. Почтить нашу веру.
…
Очередной расцвет РНП пришёлся на середину 90-х.
Цитата:
Юрский период Мезозойской эры нашей отрасли.
Казалось бы, какие «млекопитающие»?
Огромные конструкции, фантастические цены, алчные агентства, скудоумные органы, убогий закон: сама отраслевая атмосфера побуждала к исследованиям.
Многие размышляли. Некоторые экспериментировали. У немногих получалось.
Прошло время. Гиганты вымерли. Атмосфера изменилась. Интерес ослаб.
Используются РНП в настоящее время? Несомненно, да. Но, явно не так, как в середине 90-х.
…
В завершении поста, вспомним о том, с чего начинали.
История «Синей птицы» весьма показательна.
Реклама размещаемая на поверхностях Дорог Пассажиров – тротуарах как раз является версией РНП для ЕСО>ИСО - Формы Поведения на Образ Жизни.
Такое и у них то не очень, а у нас и вовсе никак.
И в этой связи возникает вопрос: Можно ли использовать РНП ИСО>ЕСО в подобных целях?
Ответ очевиден - конечно нет.
Дело в том, что никакая коммерческая информация передаваемая РНП адекватно считана быть не может.
Почему? По тому, что при считывании Образа Опыт ИСО в расчёт не принимается.
Иначе, телефон, адрес сайта и т.п., логическая последовательность символов, путь, для потребителя РНП окажется просто узором, картинкой. По этому, пытаться передать какую либо коммерческую информацию таким путём – напрасный(и опасный) труд.
Другое дело, если этот «номер» видит тот, кто им не раз пользовался, тот, кто знает куда этот узор ведёт…
И то, ему сперва нужно о том догадаться. Ведь Опыт фактический и коммуникационный не просто разные вещи, но и находятся в совершенно разных частях Цикла Обмена. Что бы их сопрячь, нужно иметь бОльшое желание.
Кроме того, чтобы построить «цепь», маршрут, нужна последовательность развития Образа, т.е. нужно чувствовать и думать так же, как тот, кто будет это читать.
Более того, «цепочек» без привязки не бывает. Что бы выстроить траекторию, нужно иметь привязку в ИСО>ЕСО, точку отсчёта, Компромисс, место перезапуска Цикла. А эта точка находится в Обществе. И её нетрудно найти. А значит эти «цепочки» уязвимы.
Обучение Формами Поведения Образу Жизни удовольствие ещё то.
Так, что так это работать точно не будет.
Последний раз редактировалось: Dimitriy (21.11.2023 1:33), всего редактировалось 1 раз
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.
Владимир Нерюев, заместитель Генерального директора коммуникационного агентства АУРА (в составе Газпром-Медиа Холдинга) поделился мнением, как искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, включая рекламу.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
RSS