«Если вы посмотрите на топ YouTube, вы поймёте, что формула вирусного ролика проста. Надо заснять кого-то, кто увлечённо занимается тем, во что верит всем сердцем, но другим его поведение может казаться забавным.»
Рик Дэвидсон, директор Hobbyployist
Определение вирусного видео.
Ви́русное видео — видео, которое распространяется пользователями Интернета за счет добровольного размещения на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом». Обычно это осуществляется через веб-сайты, социальные медиа и e-mail. - говорит нам Википедия. Попробуем разобрать все по пунктам.
В чем же главная особенность вирусного видео и отличия от стандартных и порядком приевшихся всем
?
I. БЮДЖЕТ.
Как правило, бюджет на
и вирусного видео отличается, приблизительно, как муха от космического корабля. Зачастую вирусное видео снимается не на дорогую технику, а может быть снято и на обычный мобильный телефон. В вирусном ролике главную роль играет именно идея (по настоящему хорошая идея оценивается довольно высоко, кстати. Но это должна быть именно отличнейшая идея)! Что приводит нас ко следующему пункту
II. ИДЕЯ.
Залог успеха вирусного видео — хорошая идея. Казалось бы, что может быть проще и понятней? Собираешь команду профессионалов, устраиваешь «мозговой штурм», находишь неплохую идею, мобильный телефон в руки и вот он успех! На самом деле, все совершенно не так просто. Довольно сложно предсказать успех вирусного видео — наберет ли оно миллионы просмотров в первые дни или останется на канале ютуба с отметкой 27 просмотров. При подготовке к съемке и продумыванию подробного сценария, нужно задать себе два главных вопроса: «Почему я выключу этот ролик?» и «Почему я перешлю его друзьям/коллегам/маме/любимому паучку?» Можно выделить несколько основных идей успешных вирусных роликов.
1. На первом месте лидируют … Котики! (Иногда странно, что мы используем огромнейшие возможности Интернета для того, чтобы смотреть котиков!, но это упрямый факт. Котики рулят). Самое сложное в этом типе видео каким-то образом «прикрутить» рекламу. Включаем свои «мимимометры» и смотрим пример такого вот вирусняка.
2. Удивительные люди. Еще одна популярная категория — невероятные возможности обычных людей. Это могут быть спортсмены, акробаты, фокусники, жонглеры и т.д., то, что может удивить и заставить вас переслать видео другу с отметкой «Зацени, что он делает!».
3. Знаменитость. Этот пункт значительно поднимает как просмотры, так и бюджет впрочем… Из последнего сразу приходит на ум — видео с Дэвидом Духовны. Отличная задумка, знаменитость и исполнение в одном флаконе!
4. Дети. По категории мимимишности отнесла бы к первому пункту. Ну кто же не любит смешных карапузов!
5. Захватывающие съемки. Невероятные места на планете, головокружительные высоты, полеты, потрясающие виды из глубины океана, выси космоса… Этот список можно продолжить бесконечно. Такие ролики просматриваются со словами «Вот бы мне туда. Посмотри сам!» Лидером подобных видяшек можно по праву считать GoPro. Не верите? Посмотрите сами! И не забудьте переслать коллегам в обеденный перерыв)
6. Эмоции. Тоже важный поворот в вирусном видео. Ролики, которые вызывают у нас слезы, смех, ужас, отвращение, восторг, ужас… Как по мне. отличный пример — именно этот ролик. Слезы. Восторг. Умиление. Печаль. Нажать “поделиться с друзьями”.
III. РАСПРОСТРАНЕНИЕ.
Вирусный ролик не должен распространятся коммерчески (под коммерческим я имею ввиду проплаченые показы на ТВ или платные переходы). Особенность вирусного видео — то, что им хочется поделиться. Ну разве будете вы делиться с другом откровенно скучным роликом, который рассказывает вам про то, как хороша фирма Ф и чем продукция Ф лучше продукции Ц, к примеру? Нет!
Но. Не захочется ли Вам в обеденный перерыв переслать другу видео с мимишными котятками, где в конце ролика будет ну совсем не навязчиво мелькать упаковка кошачьего корма?)
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania.
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
RSS