Вопрос по теории маркетинговых коммуникаций

Список форумов -> Теория Рекламы
Начать новую тему  Ответить на тему
Предыдущая тема :: Следующая тема
Автор Сообщение

NDA

NDA 

Харизма: 0

Сообщений: 1
С нами с 13/03/2014 г.
Добавлено: 12.03.2014 23:54  |  #129283
Ответить с цитатой

Вопрос по теории маркетинговых коммуникаций
Возникла необходимость углубиться в теорию маркетинговых коммуникаций
В интернете и литературе чёткого разделения между рекламными моделями, коммуникационными моделями и коммуникационными теориями вычислить не удалось

Как я понял, рекламные модели - это AIDA, DAGMAR, FCB и прочие

По поводу коммуникационных моделей нашёл только статью на википедии на английском http://en.wikipedia.org/wiki/Models_of_communication
Именно то ли там описано, что у нас называют коммуникационными моделями? Возможно есть какие-то статьи на русском или кто-то может самостоятельно помочь войти в курс дела?

С коммуникационными теориями и того хуже - однозначного их перечисления и описания найти так и не удалось

Буду бесконечно благодарен, если кто-то сможет внести ясность по поводу описанного. За любые наводки и полезные ссылки буду также благодарен

Заранее спасибо!
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение

Dimitriy

Dimitriy 

Харизма: 25

Сообщений: 11638
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Сарское село.
Добавлено: 14.03.2014 16:02  |  #129297
Ответить с цитатой

Уважаемый Коллега NDA!


Ответ на Ваш вопрос зависит от того, Зачем Вам нужно то, о чём Вы просите.

Дело в том, что все перечисленные Вами инструменты и теории, к России, никакого прямого отношения не имеют, и в России, правильно, не работают.

Соответственно, Вам это может быть нужно, как сторонний предмет исследований, как например этнография народов Полинезии или палеонтология Юрского периода, или напротив, Вы желаете применить в России Метод, известный Вам в практике рыночной экономики, а в практике нерыночной нет.

Есть, правда и такая вероятность, что Вам эти замечательные сторонние предметы нужны, как безопасная упаковка результатов Ваших полевых исследований в России, например, подобно политической антропологии, когда особенности исторического развития России, описывались на примере особенностей истории политической культуры народов о. Пасхи.


Допустим самое простое - второе.


Вы честно перечитали всю профильную иноязычную литературу, проверили практикой, поверили опытом и поняли, что такие Методы, в России, применить не получиться, как не удастся подтвердить справедливость результатов подобных экспериментов, в наших условиях.

И в том нет ничего странного, не я первый, ни Вы последний.

Что же Вам такое можно почитать?

Почитайте «Исследование операций», начав с
[url=http://publ.lib.ru/ARCHIVES/V/VENTCEL%27_Elena_Sergeevna/_Ventcel%27_E.S..html#006] Елены Сергеевны. [/url]


Не скрою, у меня своё отношение к этой науке, и я надеюсь, со временем, на этом Уважаемом Форуме, об этом, написать.


Важно Как и Зачем возникла наука «Исследование операций».

Если Вы откроете справочную и историческую литературу, то выясните, что «Исследование операций» появилась в начале 20-го, …опираясь при этом, на переупакованный источник середины 18-го века, представлявший собой тоненькую брошюру, изданную в Вене одним студентом, и описывавшую математические свойства магендовидов.


В свою очередь, этот источник приведёт Вас в Прагу 16-го века… и там Вы отыщите источники, которые проворный студент «популяризировал» и которые адресуют Вас далее.


И т.д.


То есть, осторожно ступая по этой дорожке, Вы углубитесь в тьму веков, и выясните, что прежде, люди знали, понимали и умели, гораздо более настоящего…

На это занимательное путешествие Вы грохните свою и не свою жизнь…



Среди прочего Понятого Вами, окажется следующая неочевидность: если Вы промаркируете Продукт на выходе Производства, сравнив его с «тем же» Продуктом, на выходе Потребления, то Вы настоящий, скажите, что этот Продут один и тот же, но Вы будущий, заметите, что этот Продукт другой-иной-подобный, показав, Как и Зачем, он будет разным на каждом из этапов Процедуры его жизни, включая Продукт Распределения и предшествующий Продукту Производства, Продукт Управления.




Что бы окончательно «отравить» Ваше искреннее существование, позвольте привести Вам простейший пример.



В маркетинге есть примитивный метод, «позволяющий» в координатах «Х» и «Y», описать исследуемый «Продукт»/«Процедуру», выразив критерий в общности предпочтений.

Представьте себе, что таких пар шкал может быть бесконечное множество и их «0» будут расположены на координате «Z».

Кроме возможности соединения шкала «Z» даст Вам возможность ввести примитивное понятие времени.

Бальная оценка предпочтений, позволит Вам соединить несоединимое.


Когда Вы построите эту модель, множество предпочтений образует собою объёмную фигуру сложной формы.

Исследуя концентрации и пустоты распределения предпочтений, Вы опишите исследуемый Вами «Продукт»/«Процедуру» и выясните, что помимо свойств, которые Вы смогли бы отнести к непосредственному описанию, у Вас появятся фрагменты «Продуктов»/«Процедур» не имеющие к предмету исследований никакого функционального отношения, тем не менее описывающего его своими иными свойствами.

Вскоре Вы выясните, что изучаемые Вами «Продукты»/ «Процедуры» будучи разнесены во времени и пространстве, буквально, тем не менее, оказываются в теснейшей неформальной связи между собой.

Однако, обнаружение следов Прошлого, Настоящего и Будущего, одновременно и непрерывно, ещё не станет Вашим кошмаром.

Когда же Вы Поймёте, что Вам требуются ещё две подобные Модели, для описания того, откуда «появляется» и куда «исчезает»…

И далее, что таковых моделей Вам требуется боле двух…



Так из простейшей модели выделения предпочтений можно построить довольно наглядную иллюстрацию взаимодействия «Продуктов»/«Процедур», которая, на первых порах, вполне удовлетворит Ваши потребности и нужды.



Когда же и если Вы соедините путь преобразования образующих/образуемых «Продуктов»/»Процедур» и самого исследуемого Вами «Продукта»/ «Процедуры», в построенной Вами Модели, Вы получите … сонм «треугольников» - уже известную Вам «студенческую» Модель.

То то у Вас будет «радости»!

_________________


С уважением и наилучшими пожеланиями, Dimitriy.
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW
 
Показать сообщения:    Страница 1 из 1
Список форумов -> Теория Рекламы Предыдущая тема :: Следующая тема
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Лого Логика

Лого Логика
Лого Логика. Как вы создаете имя своей компании, продукту или услуге? Как оно будет выглядеть? В книге "Лого Логика" Перри Чуа и Дэнн Илисик из компании WOW Branding исследуют, насколько справедливо убеждение, что сильный бренд – это нечто большее, нежели просто удачный логотип. В книге представлены детальные исследования всемирно известных брендинговых компаний, каждая из которых поделилась своим уникальным опытом создания запоминающейся, эффективной системы брендинга. В семи нейминговых категориях рассматриваются примеры, которые сопровождаются цветными фотографиями ныне здравствующих брендов; кроме того, прилагаются, дизайн-концепции и варианты нейминга, которые не были выбраны заказчиком. В книге "Лого Логика" компания WOW Branding рассказывает о своих методах создания идентификаций и систем нейминга, а сопровождающие их примеры помогут вам разобраться в процессе брендинга. Эта книга – пособие первейшей необходимости для маркетолога, дизайнерв или руководителя, желающего создать незабываемый бренд. В "Лого Логике" вы найдете: описание процессов, которые помогут вам создать четкий нейминг, пошаговый анализ создания бренда от стратегии до воплощения, более 300 примеров – самые разнообразные бренды. О компании WOW Branding Компания WOW Branding – серьезная новаторская компания из Ванкувера, которая занимается разработкой брендов.Наша основная цель – воплотить в жизнь воззрения наших клиентов. Двенадцатилетний опыт работы позволяет сделать вывод, что все наши клиенты попадают в одну из двух категорий: компании, которые хотят выйти на рынок под новым именем, с новой идентификацией и соответствующей брендинговой историей; и уже устоявшиеся компании, которые хотят оживить свой бренд, потерявший внутреннюю и внешнюю четкость. Наши методики помогают клиенту определиться, кто он и как себя позиционирует – без этого невозможно создать надежную брендовую идентификацию компании.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

на правах рекламы

25.07.2025 - 12:06
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация