Подскажите пожалуйста, какая компания в Москве занимается оценкой эффективности наружной рекламы (перетяжек) по предоставленной адресной программе? Уже облазила весь интернет, но оценкой именно перетяжек никто не занимается. Эспар и те оценивают только щиты...
на это я вам ответил про ESPAR
заплатите денег Эспару
они померят GRP / OTS вашим перетяжкам :)
а на самом деле в чем суть вопроса? вам подготовили адреску, а вы хотите выбрать наиболее эффективные места? так вроде размещение в Москве, можно проехать посмотреть если 10-20 адресов. из практики лучше брать перетяжку рядом со светофором.
на это я вам ответил про ESPAR
заплатите денег Эспару
они померят GRP / OTS вашим перетяжкам :)
а на самом деле в чем суть вопроса? вам подготовили адреску, а вы хотите выбрать наиболее эффективные места? так вроде размещение в Москве, можно проехать посмотреть если 10-20 адресов. из практики лучше брать перетяжку рядом со светофором.
Даже за деньги не берутся:) Говорят не их профиль...
Ситуация следующая: компания уже какое-то время размещает порядка 40 перетяжек, меня взяли сюда на работу менеджером по рекламе и поставили задачу провести профессиональную оценку адресной программы, начальство готово это оплачивать. Только я не могу никого найти, кто этим занимается...
а что значит профессиональная оценка адресной программы?
вы готовы оплатить оператору медиаметрические оценки его же собственных конструкций?
требуйте эту информацию у собственника конструкций, либо у агентства (если вы работаете через агентство).
а вообще задача не сложная
хорошие адреса под 40 перетяжек (не сталкиваясь с этим ранее) можно подобрать за день-два если у вас есть машина. лучше всего выбирать глазами нежели чем смотреть на цифры :)
все зависит от поставленных задач. я сам продавал перетяжки. могу посоветовать не увлекаться центром (тверской) если конечно вы не алмазы рекламируете. но и в центре есть хорошие места за 20-30 тысяч рублей (кто ищет, тот найдет), потом основные магистрали охватите. если стоит такая цель. как раз по паре тройке перетяжек. и опять же из своего опыта перетяжка очень спец. носитель в плане креатива. лучше чем гоняться за grp/ots подумайте лишний раз все ли хорошо в размещаемом макете. никакая адреска не спасет вас если у вас с макетом беда.
ps наверное нет нужды напоминать, перетяжки могут быть разных размеров. предположим вы решили остановиться на 14x1 m, берите адреску и смотрите все адреса с данным размером перетяжки
tarta
, стоит выяснить места максимальной концентрации ЦА, выбрать места размещения, затем замерить на следующем светофоре знание марки или ключевого сообщения, спонтанное и наведенное знание образа марки, 3-5 вопросов.
Следующий шаг - замер тех же показателей в последнюю неделю размещения.
И последнее - через две недели после окончания кампании. Простой анализ позволит вам получить нужную информацию.
С проблемой оценки наружной рекламе столкнулись еще в 2008 году. В своем городе (Великий Новгород) подобное исследование провели сами. У нас есть портал где можно в реальном времени посмотреть видеокамеры основных транспортных развязок. Писали эту информацию, а затем с каждого часа записи выбирали 10 минутный интервал и фиксировали сколько какого транспорта проезжает в каждом направлении. Получилась наглядная картина движения транспорта (легковые автомобили, автобусы, маршрутки) во всех основных направлениях, причем с динамикой по времени суток (полезная информация для планировании рекламы на видео экранах). Остальные второстепенные улочки мерили в ручном режиме. Получилась некая карта транспортных потоков на основе которой можно более корректно выбирать места, опираясь на более точные данные нежели на субъективную оценку. Вот та карта транспортных потоков для наружной рекламы транспортные-потоки.html.
Крупные федеральные агентства неофициально сверялись с нашими данными, т.к. свои данные по нашему городу они получали нанимая студентов, которые в ручном режиме замеряли эти показатели (считали кол-во проезжающего транспорта и рисовали палочки в бланках), а наши были точнее т.к. в формате видеозаписей улиц. Однако обнародовать эти данные у себя они не захотели, ответ был такой "Где хорошие места мы и сами знаем, но нам нужно еще продавать и места с низкими показателями GRP (OTS). По этому если захотите заказать подобное исследование в своем городе, лучше это сделать у организации не заинтересованной в результатах исследования.
На сегодняшний день многие федералы на своих сайтах указывают данные показатели. По нашему городу многие из этих показателей не могут не вызывать улыбку у местных специалистов (выше в разы даже реальной пропускной способности самих улицы), однако для человека из другого города свободно может прокатить.
Полезно также будет изучить сервис Яндекс пробки. Большие улицы с низкой скоростью потока говорят о максимальной загруженности последних.
...Оценка эффективности наружки ... "ни разу не было - и опять"(с)
то, что измеряют, в описанных выше исследованиях, - не более чем "проходимость" /проезжаемость / . И никак не "
какая - то эффективность
".
Такие измерения часто необходимы. Самому приходилось этим заниматься. Но эти показатели лишь очень небольшая часть того, что необходимо в бизнес - процессах компании, связанных с информационными каналами.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
/ . И никак не "
RSS