Заказчик и Рекламист - единство и борьба противоположностей. | Теория Рекламы | Форум

RSS-канал | Поиск | Пользователи | Кто в on-line? | Войти и проверить личные сообщения
Найти сообщения: без ответов

Измерение эффективности от рекламы
Список форумов -> Теория Рекламы

На страницу: 1, 2 След.

Предыдущая тема :: Следующая тема

Автор

Сообщение

аукцион Ура! Я женщина!

Харизма: -5
Сообщений: 25
С нами с 06/05/2009 г.

Добавлено: 26.05.2009 19:23 \| #95608

Измерение эффективности от рекламы
чем можно измерить эффективность от проведенной рекламной кампании? слышала такое слово как "трекинг" или tracking Может кто-нибудь мне пояснит на примере или подскажет где поискать?

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 8325
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 26.05.2009 21:36 \| #95620

Настоящий Пост удален Автором. Приношу свои извинения Уважаемым Участникам, разместившим здесь свои сообщения. Последний раз редактировалось: Dimitriy (09.08.2009 19:27), всего редактировалось 2 раз(а)

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

фреди

Харизма: 38
Сообщений: 600
С нами с 05/04/2008 г.
Откуда: Россия

Добавлено: 27.05.2009 5:20 \| #95633

"выбрав удобную позицию, лев с завидной выдержкой выжидает наиболее подходящий момент для прыжка, царь зверей, прирожденный охотник, он словно чувствует тот самый единственный шанс, когда еще мгновение назад живое существо падет бездыханной тушей, разделив участь прочих несчастных и обернувшись жертвой на закланье врожденного голода хищника"... Dimitriy , право слово, к чему такая интрига, стоит ли тянуть время... таки уже порадуйте фанов... Даешь "рыбу", народ требует! Чес слово, без всякого ерничества и псевдозащитной эмоциональности: вопрос поднятый, аукцион , не смотря на то что уже неоднократно обсуждался, не перестает быть актуальным и интересным!

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение

Jur

Харизма: 17
Сообщений: 423
С нами с 24/04/2008 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 27.05.2009 16:01 | #95647

Re: Измерение эффективности от рекламы

аукцион писал(а):

чем можно измерить эффективность от проведенной рекламной кампании? слышала такое слово как "трекинг" или tracking
Может кто-нибудь мне пояснит на примере или подскажет где поискать?

Самый простой ответ - пара ссылок на тему "Коммуникационная эффективность" и "Конечная эффективность":
http://www.cfin.ru/press/practical/2001-03/02.shtml
http://re-port.ru/articles/37030/
ну, и прочтя ЭТО ещё поискать...

Из личной практики: реально экспериментировал с оценкой эффективности коммуникационного воздействия с использованием мониторинга входящих звонков на горячей линии (2002 - 2003 г.г.). Мониторили периоды: "до", "во время" и "после". Выяснили для себя много полезного о динамике отклика и его распределении.
Но это не есть эффективность рекламной кампании - это лишь её информационный отклик, который приходит "из внешнего мира компании" Улыбка

Это позволяет точнее строить коммуникации ... и всё...
Конечно, можно построить т.наз. "воронку" и считать: сколько позвонили - сколько до магазина дошли, сколько купили...
Но это имеет весьма мало смысла...

Реально, эффект = отдача на вложенный капитал (вся стоимость кампании), которую можно выразить в абсолютных или относительных единицах. Отдачу нужно измерять и на "хвосте" кампании, когда реклама уже не даётся, но ещё действует. Но поробуйте отделить действие Вашей рекламы от действия ПРОЧИХ факторов среды ... Приходится экспериментировать (тестовый рынок). Но это по затратам $$$ !!! Либо мерять всё и всегда и копить опыт (личный), набивая шишки Подмигивать

Конечно, можно сколько угодно изощряться и изобретать формулы и коэффициенты... Но только до тех пор, пока не прийдёт владелец компании и не спросит "Где МОИ деньги?" ... Обычно, это последний вопрос сотруднику компании на данном рабочем месте Потрясен

Всё это написано для традиционной (коммерческой) рекламы.
О прочем - (я умолкаю) ... есть кому и что сказать!

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 8325
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 27.05.2009 19:32 \| #95654

Настоящий Пост удален Автором. Приношу свои извинения Уважаемым Участникам, разместившим здесь свои сообщения. Последний раз редактировалось: Dimitriy (09.08.2009 19:28), всего редактировалось 2 раз(а)

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Jur

Харизма: 17
Сообщений: 423
С нами с 24/04/2008 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.05.2009 10:20 \| #95676

Ох, до медиапланирования добрались Что - то "планеры" молчат Не хотел "вспоминать былое", но "помашу красной тряпкой" Осенью 2002 года случилось "очередное обострение" - на очень популярном в то время форуме маркетологов появился постинг: "вот мне мой шеф задал вопрос, как-то можно посчитать типа по формуле какой-то (образно формула), насколько эффективна и какова отдача резмещения рекламы в газете..." . Далее последовала бурная дискуссия. Её можно и сейчас прочесть: http://www.marketing.spb.ru/forum/messages/4/865.html (читаем постинги снизу вверх). /Прошу прощения у модераторов за ссылку. Это не реклама. Тот форум давно закрыт/ Похоже, что очередная "торпеда мимо прошла"(c) /из анекдотов/ Последний месяц весны заканчивается... Дискуссия (вечная тема: Медиапланирование) продолжается?

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | WWW

аукцион Ура! Я женщина!

Харизма: -5
Сообщений: 25
С нами с 06/05/2009 г.

Добавлено: 28.05.2009 11:23 \| #95679

получается что существует только один способ:«Откуда вы узнали о нас?» есть формула, но ее никто не знает http://reklama-v-rossii.ru/marketing/internet-marketing/treking.html

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение

фреди

Харизма: 38
Сообщений: 600
С нами с 05/04/2008 г.
Откуда: Россия

Добавлено: 28.05.2009 13:29 \| #95687

поучительная ссылочка, что называется, можно принять к сведению, но это лишь один из инструментов, страдающий как и другие однобокостью если бы действительно все было так просто в этой, будь она не ладна, "оценки эфективности", увы и ах... либо безграмотность (низкий уровень профессионализма), либо здравый смысл наводят на мысль: а возможна ли эта оценка? складывается впечатление, что потуги в решении вопроса оценки эффективности - это не более чем отговорка перед шефом, клиентом, партнером, самим собой в конце концов, этакая форма самозащиты что ли... Уж очень много факторов оказывающих влияние, чтобы свести их все в одну (да даже в несколько) формулу. уж очень это похоже на выведение формулы филосовского камня - вона, алхимики, до сих пор маются

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение

Jur

Харизма: 17
Сообщений: 423
С нами с 24/04/2008 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.05.2009 15:49 \| #95693

фреди, Вы не зря напомнили мне о камне Да, это напоминает процесс измерения значений параметров волн (колебаний) в болоте от брошенного в него валунчика - известная модель "Глюкало"(с). В озере - волна. В болоте - "глюк", немного "запаха" и никакой волны Вам хочется формул - "их есть у меня" Одна печаль - никогда не известны значения коэффициентов

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | WWW

аукцион Ура! Я женщина!

Харизма: -5
Сообщений: 25
С нами с 06/05/2009 г.

Добавлено: 28.05.2009 18:47 \| #95702

вот, например, измерение популярности роликов на youtube - кол-во просмотров или реклама на сайтах контекстная - кол-во переходов вот как бы автоматизировать работу интервьюеров?(Проведение социологических опросов по анкете, занесение данных в анкету. Уличные, поквартирные, телефонные опросы, опросы предприятий и организаций.) можно ли их данные получить другим путем, не прибегая к их помощи?

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение

Показать сообщения:

Страница 1 из 2

На страницу: 1, 2 След.

Список форумов -> Теория Рекламы

Предыдущая тема :: Следующая тема

Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах

Есть мнение ...

	Фирменная розница – волшебная пилюля или головная боль
Преимущества фирменной розницы для производителя, форматы бизнес-моделей, шаги для запуска. Оцените все за и против.
	Капучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературу
MyBook и «Шоколадница» выяснили, какие книги нравятся поклонникам разных видов кофе.
	"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…
Нарушило ли МБУ «Телерадиоинформационный центр» (ТРИЦ) из Республики Коми требование закона о рекламе или нет, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
	Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...
Согласно недавнему опросу USA Today, работодатели, ищущие таланты, склонны нанимать миллениалов в два раза чаще, чем представителей поколения X.
	ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

	В ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
	87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.
	New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
	Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Вакансии

Загрузка ...

на правах рекламы