Возникла необходимость углубиться в теорию маркетинговых коммуникаций
В интернете и литературе чёткого разделения между рекламными моделями, коммуникационными моделями и коммуникационными теориями вычислить не удалось
Как я понял, рекламные модели - это AIDA, DAGMAR, FCB и прочие
По поводу коммуникационных моделей нашёл только статью на википедии на английском
Именно то ли там описано, что у нас называют коммуникационными моделями? Возможно есть какие-то статьи на русском или кто-то может самостоятельно помочь войти в курс дела?
С коммуникационными теориями и того хуже - однозначного их перечисления и описания найти так и не удалось
Буду бесконечно благодарен, если кто-то сможет внести ясность по поводу описанного. За любые наводки и полезные ссылки буду также благодарен
Ответ на Ваш вопрос зависит от того, Зачем Вам нужно то, о чём Вы просите.
Дело в том, что все перечисленные Вами инструменты и теории, к России, никакого прямого отношения не имеют, и в России, правильно, не работают.
Соответственно, Вам это может быть нужно, как сторонний предмет исследований, как например этнография народов Полинезии или палеонтология Юрского периода, или напротив, Вы желаете применить в России Метод, известный Вам в практике рыночной экономики, а в практике нерыночной нет.
Есть, правда и такая вероятность, что Вам эти замечательные сторонние предметы нужны, как безопасная упаковка результатов Ваших полевых исследований в России, например, подобно политической антропологии, когда особенности исторического развития России, описывались на примере особенностей истории политической культуры народов о. Пасхи.
Допустим самое простое - второе.
Вы честно перечитали всю профильную иноязычную литературу, проверили практикой, поверили опытом и поняли, что такие Методы, в России, применить не получиться, как не удастся подтвердить справедливость результатов подобных экспериментов, в наших условиях.
И в том нет ничего странного, не я первый, ни Вы последний.
Что же Вам такое можно почитать?
Почитайте «Исследование операций», начав с
[url=http://publ.lib.ru/ARCHIVES/V/VENTCEL%27_Elena_Sergeevna/_Ventcel%27_E.S..html#006]
Елены Сергеевны.
[/url]
Не скрою, у меня своё отношение к этой науке, и я надеюсь, со временем, на этом Уважаемом Форуме, об этом, написать.
Важно Как и Зачем возникла наука «Исследование операций».
Если Вы откроете справочную и историческую литературу, то выясните, что «Исследование операций» появилась в начале 20-го, …опираясь при этом, на переупакованный источник середины 18-го века, представлявший собой тоненькую брошюру, изданную в Вене одним студентом, и описывавшую математические свойства магендовидов.
В свою очередь, этот источник приведёт Вас в Прагу 16-го века… и там Вы отыщите источники, которые проворный студент «популяризировал» и которые адресуют Вас далее.
И т.д.
То есть, осторожно ступая по этой дорожке, Вы углубитесь в тьму веков, и выясните, что прежде, люди знали, понимали и умели, гораздо более настоящего…
На это занимательное путешествие Вы грохните свою и не свою жизнь…
…
Среди прочего Понятого Вами, окажется следующая неочевидность:
если Вы промаркируете Продукт на выходе Производства, сравнив его с «тем же» Продуктом, на выходе Потребления, то Вы настоящий, скажите, что этот Продут один и тот же, но Вы будущий, заметите, что этот Продукт другой-иной-подобный, показав, Как и Зачем, он будет разным на каждом из этапов Процедуры его жизни, включая Продукт Распределения и предшествующий Продукту Производства, Продукт Управления.
…
Что бы окончательно «отравить» Ваше искреннее существование, позвольте привести Вам простейший пример.
…
В маркетинге есть примитивный метод, «позволяющий» в координатах «Х» и «Y», описать исследуемый «Продукт»/«Процедуру», выразив критерий в общности предпочтений.
Представьте себе, что таких пар шкал может быть бесконечное множество и их «0» будут расположены на координате «Z».
Кроме возможности соединения шкала «Z» даст Вам возможность ввести примитивное понятие времени.
Когда Вы построите эту модель, множество предпочтений образует собою объёмную фигуру сложной формы.
Исследуя концентрации и пустоты распределения предпочтений, Вы опишите исследуемый Вами «Продукт»/«Процедуру» и выясните, что помимо свойств, которые Вы смогли бы отнести к непосредственному описанию, у Вас появятся фрагменты «Продуктов»/«Процедур» не имеющие к предмету исследований никакого функционального отношения, тем не менее описывающего его своими иными свойствами.
Вскоре Вы выясните, что изучаемые Вами «Продукты»/ «Процедуры» будучи разнесены во времени и пространстве, буквально, тем не менее, оказываются в теснейшей неформальной связи между собой.
Однако, обнаружение следов Прошлого, Настоящего и Будущего, одновременно и непрерывно, ещё не станет Вашим кошмаром.
Когда же Вы Поймёте, что Вам требуются ещё две подобные Модели, для описания того, откуда «появляется» и куда «исчезает»…
И далее, что таковых моделей Вам требуется боле двух…
…
Так из простейшей модели выделения предпочтений можно построить довольно наглядную иллюстрацию взаимодействия «Продуктов»/«Процедур», которая, на первых порах, вполне удовлетворит Ваши потребности и нужды.
…
Когда же и если Вы соедините путь преобразования образующих/образуемых «Продуктов»/»Процедур» и самого исследуемого Вами «Продукта»/ «Процедуры», в построенной Вами Модели, Вы получите … сонм «треугольников» - уже известную Вам «студенческую» Модель.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
RSS