"Моя Стихия" и Okkam Creative нашли новую территорию для коммуникации

Бренд питьевой воды «Моя Стихия» (производитель — ООО «Хантинг») запустил рекламную кампанию «Вода как она есть, для жизни как она есть». Платформу бренда разработали совместно, а креативную концепцию на ее основе создала команда Okkam Creative.

Вода — одна из самых commodity-категорий на рынке: продукт воспринимается потребителем как взаимозаменяемый, а бренды конкурируют между собой похожими эмоциональными обещаниями: энергией, вдохновением, яркими эмоциями. Перед Okkam Creative стояла задача сделать воду «Моя Стихия» частью регулярного выбора потребителя и найти для бренда территорию, которая отличала его от конкурентов.

В основе бренда — природная минеральная вода с мягким вкусом и сбалансированным минеральным составом. Точкой отстройки стала сама роль воды в повседневной жизни человека. Вместо очередного эмоционального обещания команда проекта предложила сделать акцент на продукте, который просто рядом каждый день. На основе бренд-платформы и этой точки дифференциации команда предложила идею честной и ненавязчивой поддержки в повседневной жизни.

После тестирования нескольких направлений утвердили идею «Вода как она есть. Для жизни как она есть». Она легла в основу рекламной кампании, подчеркнув главную роль бренда — быть естественным спутником в обычной жизни. В креативах это выразили через героиню и зарисовки из ее повседневной жизни: реклама изображает сцены с покупками, в движении по городу — т.е «для жизни как она есть».

Диана Галиакбарова, директор по маркетингу «Моя Стихия»:

«Для нас было важно уйти от привычной для категории коммуникации, где вода обязательно должна заряжать, вдохновлять или обещать что-то большее. Хотелось показать естественную ценность качественной воды в жизни человека — без громких заявлений, но с понятным местом в повседневности. В итоге идея "Вода как она есть. Для жизни как она есть" очень точно собрала этот подход».

Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative:

«Когда мы посмотрели на категорию, стало понятно, что попытка добавить еще одно эмоциональное обещание вряд ли поможет бренду выделиться. Поэтому искали отстройку не в том, что вода должна давать человеку, а в том, какую роль она уже играет в его жизни. Это стало основой нашей стратегии и так появилась идея, в которой нет необходимости приукрашивать ни продукт, ни саму жизнь».