Мы знаем, как: ребрендинг для "Креолак" от Fabula Branding

Задачи

• провести исследования рынка, конкурентов и аудитории;
• выполнить аудит текущего бренда и продуктового портфеля;
• разработать архитектуру ассортиментного портфеля;
• сформировать позиционирование зонтичного бренда;
• обновить айдентику и визуальную систему;
• создать принципы оформления продуктовых линеек и носителей;
• разработать вербальную коммуникацию бренда.

Исследования и аналитика

Работа началась с комплексного анализа категории, конкурентной среды и внутреннего состояния бренда. Исследование показало, что «Креолак» обладает сильной технологической экспертизой и развитой R&D-базой, однако это преимущество не транслируется на уровне бренда. Визуальная и коммуникационная система была разрозненной, не формировала ощущение стабильности и системности — ключевых факторов доверия в B2B-сегменте. Также был выявлен ряд структурных проблем, в том числе отсутствие четкого зонтичного бренда.

При этом у бренда был важный нематериальный актив: собственный характер, тон и отношение к продукту. Задача заключалась в том, чтобы сохранить эту основу, но выразить ее через более системный и профессиональный язык брендинга.

Позиционирование

Fabula Branding разработала позиционирование бренда — «Формула защиты будущего».

«Креолак» переосмысляет свою роль, трансформируясь из производителя покрытий в разработчика системных решений, которые управляют качеством, снижают риски и обеспечивают стабильность производства. Бренд становится технологическим партнером, от которого зависит сохранность продукта и эффективность бизнеса клиентов.

Формула здесь — это про точность, научный подход и экспертизу. Защита будущего — про результат, который выходит за пределы текущего момента и формирует устойчивость на перспективу.

Айдентика

Визуальная система бренда построена на идее структуры, устойчивости и системности. Логотип был переработан и представлен в виде шрифтовой композиции, заключенной в квадрат. Этот прием стал ключевым визуальным решением. Квадрат символизирует стабильность и надежность, а также выступает формообразующим элементом айдентики. Он масштабируется в графике носителей, упаковке и коммуникационных материалах в виде рамки и композиционного каркаса.

Основой фирменной палитры стал глубокий зеленый, который ассоциируется с устойчивостью, безопасностью и контролем. Для продуктовой дифференциации была разработана система ярких цветов, позволяющая легко ориентироваться в ассортименте и выстраивать понятную навигацию внутри портфеля.

В рамках проекта Fabula Branding также разработала концепцию оформления носителей, которая обеспечивает единый визуальный язык бренда во всех точках контакта.

Вербальная коммуникация

Ключевым вербальным элементом бренда стал слоган: «Мы знаем как». Он рифмуется с названием «Креолак», что делает его легко запоминаемым и усиливает целостность бренда. Смысл слогана — в демонстрации уверенной, экспертной позиции. Бренд говорит с рынком как профессионал, который понимает процессы и предлагает решения.

Также была разработана система коммуникационных формулировок, направленных на разные сегменты целевой аудитории. Это фразы в уверенном, о живом тоне, которые можно использовать в digital-среде и оформлении печатных носителей.

Результат

«Креолак» получил целостный и системный бренд, который отражает реальный уровень экспертизы компании.

Выстроена понятная архитектура ассортиментного портфеля, сформировано позиционирование и выстроена система визуальной и вербальной коммуникации, обеспечивающая узнаваемость и масштабируемость.