Полезный fast food "Mammas"

Предпосылки

Широкий ассортимент продуктов в категории fast food приготовлены с использованием консервантов, усилителей вкуса или цвета. Такие продукты не удовлетворяют потребности ценителей здорового питания. Клиент NP Foods принял решение разработать бренд, продукты которого будут приготовлены точно как дома, исключительно вручную, из лучших ингредиентов местного производства, с ориентацией на потребителей сегмента выше среднего, которые ценят здоровое питание даже если это fast food.

Задача для агентства

Разработать бренд, его позиционирование, логотип и дизайн упаковки для линейки продуктов, который бы отражал все ценности продукта: приготовлено как дома с использованием тщательно отобранных локальных продуктов из Латвии.

Решение агентства

В Ad Astra Riga разработали название “Mammas” (“Мамин”) и логотип в образе современной мамы. “Ведь именно мама всегда готовит еду с любовью, желая только самого лучшего своей семье – лучшие ингредиенты, отобранные рецепты. Рисованное изображение мамы отражает ценности и коды, которые коммуницируют натуральность, домашнее приготовление, лучшие отобранные ингредиенты и любовь мамы”, – описывает идею управляющий партнер агентства Гинтс Лагановскис.

Название бренда “Mammas” развивается в продуктовой линейке как “Мамины бутерброды”, “Мамины блинчики” и т.д.

Философия бренда

Cамое вкусное на свете приготовлено заботливой мамой.

Будь это блины для семейного воскресного завтрака, праздничная выпечка или самодельное варенье в жаркий летний день.

Все это приготовлено по рецепту, который знает только мама, чей главный ингредиент – любовь и забота.

Дизайн упаковки

Философия бренда заложена и в дизайне упаковки: использована стилизованная упаковочная бумага коричневого цвета с текстурой и яркие фотографии натуральных, свежих ингредиентов – все это отражает натуральность, hand made. Яркий цветовой акцент под логотипом внедрен для дополнительной дифференциации продуктов внутри линейки.

Эмблема маминых рук с текстом “приготовлено от всего сердца” подчеркивает конкурентное преимущество продуктов бренда “Mammas”.