"Северсталь" рассказала на "Металл-Экспо", как мода и дизайн помогают менять образ промышленности

На подиуме стенда сообщества «Вместе» компания показала индустриальную капсулу, созданную в коллаборации  дизайнером Евгенией Михайловой (бренд GRECHA). Коллекция, первоначально разработанная для Московской недели моды, была вдохновлена настоящей рабочей одеждой сотрудников Череповецкого металлургического комбината. В основу восьми дизайнерских образов легли элементы рабочей униформы металлургов. Дизайнер адаптировала их к городским силуэтам, сохранив утилитарный характер вещей. Например, защитный плащ горнового стал прототипом современного тренча, а высокий ворот одежды сталевара вдохновил на создание бомбера.  При этом вещи сохранили свой утилитарный характер, функциональность и прочность, свойственную спецодежде. В роли моделей выступили сотрудники компании — действующие металлурги.

Необычный для промышленной выставки формат вызвал большой интерес у посетителей и профессионального сообщества, а его смысловым развитием стала дискуссия «Сталь в моде: как индустриальная эстетика влияет на компанию и становится частью жизни». Участники обсудили, как нестандартные творческие проекты помогают промышленным компаниям становиться частью современной культуры и по-новому выстраивать диалог с аудиторией.

Как отметила начальник управления по маркетинговым коммуникациям «Северстали» Татьяна Кондратьева, сегодня недостаточно просто производить качественную продукцию и рассказывать о технологических достижениях. «Важно формировать эмоциональную связь с людьми, находить новые языки коммуникации и становиться частью современной культуры. Мода и дизайн позволяют показать промышленность с неожиданной стороны, сделать ее ближе и интереснее самой разной аудитории», — подчеркнула она.

В контексте HR эта культурная интеграция совпадает с масштабным мировым трендом на гуманизацию промышленности, а для «Северстали» показ стал одним из способов рассказать о профессии металлурга через людей, которые выбрали ее своим делом.  Такой подход меняет индустриальную идентичность, превращая её в мощный фактор привлекательности для нового поколения специалистов.

«Мы хотели показать современную промышленность через ее настоящих героев — тех, кто каждый день работает на производстве. Для нас было принципиально важно, чтобы на подиум вышли именно сотрудники комбината. Такие проекты позволяют по-новому взглянуть на металлургические профессии, увидеть в них не только сложный труд, но и мастерство, характер, профессиональную гордость. Это особенно важно для молодых людей, которые только формируют свое представление об отрасли», — подчеркнула руководитель направления по развитию бренда работодателя «Северстали» Екатерина Пузанкова.

О том, как спецодежда превращается в предмет актуального дизайна и почему эстетика труда становится источником вдохновения для модной индустрии, рассказала дизайнер и основательница бренда GRECHA Евгения Михайлова: «Работая над коллекцией, мы не стремились просто стилизовать одежду под металлургию. Нам было важно сохранить подлинный характер рабочей формы, ее конструкцию и утилитарность. Наша задача заключалась в том, чтобы перевести этот язык в современную моду и создать вещи, которые будут интересны людям далеко за пределами производства».

В продолжение дискуссии эксперты уделили внимание эволюции корпоративного мерча, который становится самостоятельным инструментом диалога с аудиторией. Эту философию «Северсталь» реализует в собственном интернет-магазине «Вещи с историей и смыслом», запущенном в начале осени. В его ассортименте представлены коллекции, вдохновленные промышленным искусством, конструктор металлургического комбината, хоккейная атрибутика, промышленные экскурсии и другие продукты, раскрывающие разные стороны жизни компании. В продажу также поступила индустриальная коллекция GRECHA, благодаря чему дизайнерские образы вышли за пределы подиума и стали доступны широкой аудитории.

Подводя итоги дискуссии, Татьяна Кондратьева отметила: «Мы не пытаемся искусственно сделать промышленность модной. Мы показываем, что в ней уже есть то, что способно вдохновлять: настоящие люди, мастерство и уникальная эстетика. Для нас важно, чтобы «Северсталь» была не просто известной и уважаемой компанией, но и брендом, с которым чувствуют эмоциональную связь. Ведь сильный бренд — это не то, что компания рассказывает о себе, а то, что люди сами хотят сделать частью своей жизни».