"Северсталь" запускает концептуальный интернет-магазин мерча "Вещи со смыслом и историей"

Одним из центральных и наиболее знаковых предложений каталога для семейной аудитории стал уникальный тематический конструктор «Северянка», выпущенный к 70-летию Череповецкого металлургического комбината (ЧерМК). Этот проект уже признан победителем престижной международной премии Bema Festival в номинации «Лучшая мерч-активация для клиентов и партнеров». Игровой набор в миниатюре воспроизводит полный производственный цикл предприятия, включая доменную печь, конвертер, прокатный стан и фигурки специалистов. Инженерный проект разработан с целью популяризации технических профессий, позволяя через совместную игру наглядно продемонстрировать детям масштаб реального производства, где общий результат складывается из точности и прочности каждого отдельного элемента.

Также в числе ключевых предложений интернет-магазина — эксклюзивные экскурсионные маршруты «История одного завода» и «Дух Стали и вкус Севера». Разработанные в формате гастрономических промтуров, они открывают гостям доступ на закрытые производственные объекты комбината, включая крупнейшую в Европе доменную печь «Северянка», а также позволяют глубоко прочувствовать историю, культурную идентичность и локальную кухню Севера.

Продолжением концепции интеграции промышленной эстетики в повседневную жизнь стала капсульная коллекция демисезонной верхней одежды, разработанная совместно с череповецким дизайнером Евгенией Михайловой (бренд GRECHA). Линейка, в которую вошли модели курток и парок «Сталевар», «Машинист крана» и «Токарь / сварщик», изначально создавалась специально для Московской недели моды (Moscow Fashion Week). Теперь эти подиумные модели, выполненные на основе реальной униформы сотрудников ЧерМК и отшитые из прочных износостойких тканей оригинальной спецодежды, адаптированы для города и открыты для заказа любому желающему.

Художественная составляющая бренда раскрывается в коллекции одежды и аксессуаров по мотивам арт-проекта «Знакомьтесь, Сталь!», созданного компанией в коллаборации со всемирно известным фотохудожником Андреа Беллузо и переосмысляющего эстетику металлургии. Линейку дополняют базовые худи «Металлург — это звучит гордо», а также футболки с ироничными надписями («Я не опаздываю. Я остываю», «на GRANI» и другими). Для спортивных болельщиков на платформе доступна официальная атрибутика хоккейного клуба «Северсталь».

В скором времени на сайте начнет работу конфигуратор «Северсталь Ателье», где покупатели смогут самостоятельно кастомизировать крой и графику одежды.

«Для нас мерч — это не просто продукция с логотипом, а еще один способ рассказывать о «Северстали», ее людях, истории и современной металлургии. Нам важно было создать вещи со смыслом — те, которые хочется выбирать для себя и дарить близким, коллегам и партнерам. Поэтому в одном магазине мы объединили очень разные проекты: от конструктора и промышленного туризма до модных коллабораций и искусства. При этом магазин будет постоянно развиваться: коллекции — обновляться и пополняться новыми вещами, идеями и партнерствами. Все они по-своему показывают металлургию как живой, современный и удивительно красивый мир и помогают сделать его ближе людям», — отмечает начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали» и идейный вдохновитель проекта Татьяна Кондратьева.