Ad Camp: как Group4Media погрузила старшеклассников в медиабизнес

Group4Media впервые провела профориентационный интенсив Ad Camp для учеников 9-11 классов - детей клиентов и сотрудников компании. За десять рабочих дней школьники познакомились с устройством медийного агентства, попробовали себя в разных профессиональных ролях и подготовили командное решение по брифу клиента. В финале участники представили свои проекты родителям и руководству холдинга. Команда Group4Media рассказала, как организовала стажировку и какие форматы оказались наиболее востребованными.

Задача

Главной задачей проекта было не просто рассказать подросткам о профессиях, а дать им возможность самостоятельно пройти основные этапы создания рекламной кампании - от анализа вводных и брифа до подготовки и презентации результата.

Елена Адамчик, HR-директор Group4Media, отметила: “Уникальность нашей программы заключается в том, что она имеет практическую направленность. Школьник не только знакомится с направлениями рекламного агентства, а пробует разные профессии “на вкус”, реально погружаясь в специфику агентского бизнеса. После стажировки ребята лучше понимают, что им подходит и в какую сторону смотреть”

Как была устроена программа

Программа включала лекции и практические занятия от специалистов разных направлений Group4Media. На встрече с HR школьники узнали, как устроены команды и компания в целом, а также прошли тестирование DISC - инструмента, который помогает определить поведенческий профиль.

Результаты тестирования использовали при формировании рабочих групп для подготовки финальных проектов.

Отдельные блоки были посвящены планированию рекламных кампаний и стратегии. Эксперты рассказали, как экономическая ситуация влияет на покупательское поведение, какие lifestyle-тренды формируют повседневность и выбор россиян, а также как эти изменения учитываются при разработке коммуникаций.

С командой Digital участники разбирали целевые аудитории и самостоятельно создавали портреты потребителей. Эксперты Accelerate показали, как специалисты анализируют данные и используют результаты исследований при принятии решений. Команда Content+ рассказала о роли контента и креативной составляющей в рекламных проектах. Кроме того, школьники получили базовые знания о том, как строится PR холдинга и организуются внешние коммуникации компании, а также попробовали работать с интервью и проводили съемки.

На протяжении интенсива участники применяли полученные знания на практике: работали с брифом клиента, прошли путь от анализа задачи до подготовки итоговых решений и представили их родителям и руководителям холдинга на финальной защите.

Работа с брифом клиента

На протяжении всей стажировки участники работали с реальным брифом от компании FMCG сектора. Перед командами стояла задача увеличить количество заказов и выручку от рекламы без увеличения общего медиабюджета. При этом необходимо было одновременно работать на рост узнаваемости бренда и конверсию в покупку.

В финале команды подготовили решения, используя инсайты и инструменты каждого департамента. Ребята анализировали особенности рынка фастфуда и доставки, конкурентов, целевую аудиторию, сезонность и поведенческие факторы, а затем превращали полученные знания в единую медиастратегию.

Обратная связь участников

После завершения Ad Camp команда Group4Media провела опрос. Старшеклассники особенно высоко оценили: 

• знакомство с рекламной индустрией и Group4Media
• выступления экспертов из разных отделов
• практические задания
• командную работу
• игры, квизы и активности

Самыми популярными тематическими блоками стали - планирование рекламных кампаний - его выбрали 73%, спецпроекты и спонсорство - отметили 64% участников, к блоку об устройстве компании проявили интерес 55%.

Согласно результатам опроса, наибольшую ценность представляют живые встречи с экспертами и возможность увидеть связь между разными функциями внутри агентства. Лекции воспринимались эффективнее, когда дополнялись практическими заданиями и обсуждением реальных рабочих ситуаций.

Отдельный интерес вызвало применение искусственного интеллекта в рабочих процессах.

“Мне очень понравилась организация стажировки. Было интересно узнать о разных отделах, о том, как работают сотрудники офиса и как все взаимосвязано”, поделилась впечатлениями участница проекта Вера.

“Благодаря стажировке я узнал, что мне интересно и кем я хотел бы стать в будущем”, - рассказал участник Ad Camp Арсений.

Итоги первого запуска

Ad Camp позволил Group4Media протестировать формат ранней профориентации, в котором знакомство с индустрией строится через практику. Для участников это стало возможностью увидеть медиабизнес не только через презентации, но и через собственную работу с задачей, командное взаимодействие и публичную защиту результата перед родителями и руководством холдинга.

Высокая средняя оценка - 4,9 из 5 - и готовность участников провести больше времени в программе показывают, что такой формат востребован. При этом обратная связь помогла определить направления развития: расширить практическую часть, увеличить число командных заданий и дать участникам больше времени на работу над кейсом. 

Для Group4Media Ad Camp стал не разовой экскурсией в агентство, а основой для регулярной программы, которая помогает детям клиентов и сотрудников осознанно выбирать будущую профессию, а компании - формировать интерес к медиарынку.