25 лет эволюции outdoor: компания Gallery отмечает юбилей

В год своего 25-летия компания начала масштабную цифровую трансформацию. В ноябре  2018 года была завершена сделка по продаже 100% компании Gallery медиахолдингу «Медиа 1», принадлежащему Ивану Таврину. Возглавила компанию опытный медиа менеджер Мария Комарова, ранее руководившая ИД Independent Media и  ИД “Коммерсантъ”.

Как отметила Мария Комарова, “за внушительные 25 лет своей истории Gallery заработала репутацию инноватора рынка Outdoor. Компания одной из первых не только запустила знаковые DOOH-продукты (Digital Out-of-Home, цифровая наружная реклама) и технологии, но и первой среди российских OOH-бизнесов привлекла инвестиции западных инвесторов, что дало импульс развития всему рынку Outdoor. В 2013 г. Gallery вывела на рынок новый формат – Digital Billboard: компания первой представила цифровые билборды 3х6. В 2018 г., с приходом новой управленческой команды, была разработана стратегия цифрового развития Gallery: приоритетными направлениям стали внедрение новых digital-продуктов и интенсивное развитие региональных рынков. Важной составляющей стратегии стала также поддержка арт-инициатив и урбанистических проектов. Переход на цифровые технологии, запуск digital-дивизиона Gallery-LAB – открыли новые возможности для монетизации больших данных, измерения аудитории и запуска новых цифровых рекламных решений”. 

В январе 2019 г. на digital-размещения пришлось 20% от объема реализованных поверхностей оператора, и этот показатель продолжает неуклонно расти (30% в сентябре).

Компания также запустила совместные программатические продажи цифровой наружной рекламы (DOOH) в партнерстве с «Яндекс» и Mail.ru Group, открыв доступ на этот рынок малому и среднему бизнесу. 

Ранее, в начале 2017 года Gallery запустила принципиально новую для российского OOH-рынка модель закупки наружной рекламы по контактам: рекламодатели стали платить за количество реальных контактов сообщения с потенциальными потребителями.