Accor Hotels провел масштабный проект для бренда ibis

В Москве завершился проект ibis Street Art/Street Food. Его разработкой и реализацией второй год подряд занимается российский офис гостиничного оператора AccorHotels. Проект был создан специально для сети отелей ibis. Важной составляющей проекта стал стрит-фуд: шеф-повара отелей познакомили гостей с классикой уличной еды разных стран, а также с блюдами, приготовленными по фирменным рецептам ibis kitchen.

В 2015 году ibis Street Art/Street Food проходил в трех городах и был посвящен глобальной программе Accor Hotels «Планета 21», нацеленной на внедрение принципов устойчивого развития. Тогда хедлайнером проекта выступил Миша Most – один из самых известных российских стрит-арт художников, куратор тематических фестивалей и мероприятий.

В этом году проект стал более масштабным. За три месяца проект посетил 8 городов не только России, но и СНГ: Калининград, Нижний Новгород, Казань, Санкт-Петербург, Астану,Ярославль, Самару и Москву. Всех их объединила тема «Сны о городе», вдохновленная главной ценностью отелей ibis —максимально комфортным и спокойным сном для гостей.

В каждом из городов побывала одноименная передвижная выставка Сергея Овсейкина, хедлайнера проекта этого года. Основатель и лидер московской стрит-арт команды ZUKCLUB создал 8 работ, главными героями которых стали города-участники проекта. Для своих картин художник выбрал стиль глитч: отсутствие четких контуров, размытость границ и силуэтов, по словам автора, позволяют как нельзя лучше передать зыбкую атмосферу сна и образность объектов. Картины размещались в холле отелей ibis, и любой желающий мог попасть на выставку бесплатно.

Также в этом году усложнилась механика проекта, который оказал поддержку талантливым художникам: состязания для местных стрит-арт авторов – Street Art Battle – проводились во всех городах проекта, и в общей сложности более 30 молодых участников смогли попробовать свои силы. Победителем финала по итогам голосования стал автор из Казахстана – Ablos1, самый молодой из четверки финалистов. Художник, которому всего 21 год, сумел поразить жюри и зрителей работой в черно-белых тонах, воплощающей саму идею стрит-арта: спонтанность, энергичность, творчество без границ и условностей, самовыражение в любой доступной форме, будь то музыка, спорт или яркий рисунок на стене.

«Мы очень довольны результатами проекта. По сравнению с прошлым годом нам удалось не только заметно расширить географию, но и дать возможность молодым, активным, талантливым ребятам проявить себя. Мы побывали в 8 городах, проехали 14000 километров, познакомились с десятками местных художников, и каждый из них был близок по духу бренду ibis: энергичные, увлеченные люди, которые живут творчеством, стремятся узнавать, создавать, путешествовать. Мы неслучайно выбрали тему «Сны о городе»: во-первых, она транслирует одну из основных ценностей ibis – максимально комфортный и удобный сон для гостей, – а во-вторых, позволяет выйти за рамки реального, общепринятого и дать волю фантазии. Опыт этого года продемонстрировал, насколько удачно можно сочетать продвижение бренда и поддержку современной городской культуры», – рассказывает Люк Жезвре, вице-президент по продажам, маркетингу, дистрибуции и лояльности Accor Hotels.