Контент-фабрика в торговом зале: необычный эксперимент "Пятерочки" и M&M`s

Формат ивента родился из простого вопроса — а что, если посмотреть на магазин, в который мы заходим каждый день, как на пространство для творчества и сделать из него место, где идея становится реальностью? С помощью ярких декораций в стиле M&M’s организаторы перевернули локацию на 180º: за вечер супермаркет успел стать фабрикой не только по производству контента, но и по исполнению желаний.

Гостями вечера стали блогеры Маша Пак (_mariapark_), Катя Тюрина (katekatze12), Катя Спивак, Равиль Исхаков (rauwil), Денис Сальманов и другие креаторы, которые создавали яркий контент, экспериментировали с форматами и веселились вместе.

На входе креаторов встречала фотозона, где настоящие кассы стали декорациями для съемки. Здесь можно было воплотить ту самую детскую мечту — самостоятельно пробивать покупки и наполнять корзину всем, что приглянулось, не спрашивая разрешения у взрослых. Следующей точкой маршрута стала Станция красоты, где стилисты и визажисты помогали гостям освежить образ или добавить в него яркий акцент.

Проходя по контент-фабрике дальше, гости словно оказывались на красной дорожке: у них брали интервью, спрашивали про образ и источники вдохновения. Потом блогеры попадали к фотозоне с тележками, заполненными разноцветными упаковками шоколадных драже и мягкими подушками. Креаторы позировали рядом, забирались внутрь тележек, а некоторые превращали торговые ряды в гоночную трассу — все ради того, чтобы получить заряд адреналина и эффектный кадр.

Дальше — полный глэм! Профессиональный свет, роботизированная камера GlamBot — и гости уже чувствуют себя моделями fashion-показа. Креаторы дефилировали в разных образах, а бьюти-эксперт площадки делился модными советами и помогал поймать нужный вайб перед выходом на дорожку.

Между рядами магазина гостей ждала отдельная зона для съемки — здесь вместе с оператором каждый сам выбирал формат: проходки и пробежки между стеллажами, катание с тележкой, короткие скетчи, трендовые Reels. Для тех, кто искал более спокойный темп, работала точка для записи ASMR-контента с шоколадными драже, где можно было записать его хруст.

Также креаторам был доступен формат slow-mo. В специальной зоне они оказывались внутри визуальной композиции с эффектом «парящих» сладостей. За счет объемного фона, интересного реквизита и замедленной съемки ролики получились по-настоящему кинематографичными — эта зона произвела фурор на площадке. Профессиональная slow-mo съемка значительно отличается от той, что можно получить с помощью телефона. Поэтому, когда за дело берутся операторы с мощной камерой, идеальной стабилизацией и качественным светом, результат удивляет даже тех, кто снимает каждый день. 

«Мы хотели сделать не очередное типовое мероприятие для галочки, а что-то, что реально удивит блогеров, которые видели, кажется, все возможные форматы ивентов. Поэтому мы сознательно ушли от жесткого сценария и дали гостям свободу творить. В итоге получился контент, в котором чувствуется стиль и характер каждого автора, но с изюминкой, ведь настроение этому задали “Пятерочка” и M&M’S», — отметила команда.

Главная идея ивента проста и гениальна одновременно — взять максимально неочевидную площадку и превратить ее в место, где хочется снимать, экспериментировать и придумывать что-то свое. Бренд объединил на одной площадке множество творческих самобытных людей и просто сказал «Веселитесь!». Сейчас нечасто увидишь мероприятие, где каждая минута не распланирована заранее, а здесь креатив и спонтанность льются через край.

Бренды отошли от традиционных форматов мероприятий, выбрав нестандартный подход, который близок молодой аудитории, и показали, что для запоминающегося маркетингового кейса не обязательно арендовать эффектную студию или закрытую локацию — иногда достаточно посмотреть на привычное пространство под другим углом. Возможно, именно такие проекты и задают новый вектор для ивент-маркетинга: когда бренды не выстраивают искусственную реальность, а вдохновляются тем, что уже есть вокруг, и просто дают людям свободу творить.