Брусника вместе с агентством ONY провела редизайн фирменного стиля

Решение, предложенное ONY, развивает идеи предыдущей версии фирменного стиля Брусники. В основу новой стратегии легли результаты дизайн-аудита. Агентство провело многочисленные интервью, проанализировало результаты внутренних исследований компании, её позиционирование, цифровой контент. Отталкиваясь от этих материалов, ONY подготовили набор визуальных инструментов, сделав акцент на коммуникативных задачах в диджитал-среде.

Главной метафорой нового визуального языка стала цифровая архитектурная калька. Характер айдентики определили прозрачные слои, сеточность, чёткие линие и стремление к упорядоченности. Так инженерная точность встречается с поэтичностью, а рациональный расчёт — с  выразительностью.

ONY сохранили узнаваемый знак Брусники, но обновили начертание вордмарка, сделав его более точным и геометричным. Название компании по-прежнему набрано прописными буквами, исключение — строчная «а». Она поддерживает общую идею, рифмуется с округлой буквой С и делает конструкцию ритмичной. Такое решение позволяет сохранить баланс между строгостью прописных и гуманистичностью строчных букв. А само слово «Брусника» перестает быть просто набранным капслоком на клавиатуре.

Вокруг логотипа выстроена экосистема визуальных инструментов. В качестве основной гарнитуры выбран шрифт Formular от студии Brownfox — точный, универсальный, но с характером. Фирменный красный цвет стал холоднее, с маджентой вместо оранжевого тепла. Иконки созданы в пластике шрифта, с фирменными врезами. В моушн-гайде язык оживает за счёт игры слоёв и глубины пространства.

— Брусника непрерывно развивает продукт, что требует эволюции визуального языка, — говорит директор по бренду Брусники Денис Давыдов. — В бездействии заключён большой риск. Мы выбрали контролируемую эволюцию, которая сохраняет преемственность в виде знака, но одновременно формирует новую энергию бренда. Через свежую метафору, типографику и обновленную палитру, правила моушн-дизайна. Мы переосмыслили все визуальные характеристики, чтобы они полностью соответствовали современному голосу Брусники. Убрали лишний шум — теперь в центре внимания наш продукт и философия его создания. Новый фирменный стиль объединяет инженерную точность с визуальной эстетикой, доказывая, что креативность имеет силу изгибать логику.