"Все фанаты здесь": TikTok запускает рекламную кампанию, приуроченную к Чемпионату Европы по футболу

TikTok - первая развлекательная мобильная платформа в мире, которая стала официальным партнером чемпионата Европы по футболу. После объявления сотрудничества TikTok и УЕФА в феврале 2021 года, интерес сообщества платформы к контенту на тему футбола вырос еще больше: так, количество просмотров роликов с хэштегом #football увеличилось с 70 млрд до 128 млрд. В TikTok известные футбольные команды и игроки активно взаимодействуют с сообществом: сборные России и Англии делятся самыми захватывающими моментами с тренировок, а европейские суперзвезды футбола, такие как Серхио Рамос, Роберт Левандовски и Жоао Феликс, празднуют в TikTok свои победы и переживают поражения, разделяя с фанатами в TikTok свою любовь к игре и эмоции.

Рекламная кампания «Все фанаты здесь» направлена на укрепление отношений платформы TikTok и футбольных болельщиков. Её цель – показать, что TikTok может стать ключевой площадкой для взаимодействия фанатов и открыть аудитории окно в мир футбола.

Основной ролик кампании, снятый американским режиссером Даниэлем Кауфманом и компанией Anonymous Content, - это симбиоз энергии чемпионата и динамичного формата коротких видеороликов TikTok. Помимо телевизионных роликов в России будет запущена реклама во всех основных социальных сетях и цифровых платформах, также каналами распространения станут OTT и наружная реклама в Москве и Санкт-Петербурге.

Рекламная кампания пройдет на ключевых рынках Европы: В России, Великобританию, Францию, Италию, Испанию и Германию. На глобальном уровне, кампания будет нацелена на аудиторию Турции, страны Ближнего Востока, Северной Африки и Японии.

Составтворческойгруппы:

TikTok:

• Russian Brand Marketing Lead: Aleksandra Shopkhoeva
• Head of Marketing EMEA: James Rothwell
• Head of Marketing West EU: Jana Ulaite
• Head of Creative Labs EMEA: Stacey Dsylva
• UK Brand Lead: Hongi Luo
• UK Brand Marketing Manager: Aoife Moran
• UK Brand Executive: Jonny Pine
• Creative: Alessandro Fantini
• Head of Media: Brian Cheung
• Media Lead: Christina Metzler

Dark Horses (креативноеагентство)

• ECD: Steve Howell
• Creative Directors: Paco Lopez and Adam Burns
• Creatives: Charlotte Hugh and Danny Pallett
• Head of Production: Andy Walsh
• Senior Strategist: Mark Lloyd
• Senior Account Director: Caroline McCulloch
• Account Director: Alex Nixon
• Account Manager: Tia Sackett
• Account Manager: James Tadros

Production company: Anonymous

• Director: Daniel Kaufman
• Producer: Charlie Lodder
• Editor: Vid Price
• Post Production: Okay Studios
• Colourist: Okay Studios
• Sound: Parv Thind @ Wave Studios
• Recording studio: Ben Gulvin @ 750MPH

MEDIA

• Zenith:
• Alina Rylskaya - Media Lead
• Aryuna Zhapova - Media Planner