нейросети, искуственный интеллект, акар

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

ФАС представилась всей стране

Федеральная антимонопольная служба при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провела всероссийскую наружную кампанию ко Дню работника рекламы.

37% сотрудников не отслеживают информацию о компании работодателя в нейросетях и поисковиках

Сотрудники российских компаний используют искусственный интеллект для проверки потенциальных партнеров, работодателей и поставщиков. Чаще всего их интересуют сведения о продуктах и услугах, отзывы клиентов и финансовые показатели. Тем не менее 37% представителей бизнеса не отслеживают информацию о брендах компаний в ответах нейросетей и поисковиков, а у 40% нет единого подхода к работе с репутацией в ИИ. Такие результаты получило коммуникационное агентство «Дела PR» в ходе опроса* 350 представителей российского бизнеса, маркетологов и PR-специалистов в сентябре 2026 года.

АКАР: рынок блогеров вырос на 19%, но просмотров стало на 26% меньше

Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году достиг 69,2 млрд рублей, увеличившись на 19,4% год к году, подсчитали комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

MAR CONSULT: 37% покупателей не доверяют ИП на маркетплейсах 1

Аналитическая компания MAR CONSULT провела исследование про отношение россиян к ужесточению требований для продавцов на маркетплейсах. С 1 сентября 2026 года вступило в силу постановление Правительства № 657, которое регулирует требования к информации о продавце на маркетплейсах. Электронные торговые площадки обязаны четко указывать полное наименование продавца, его ОГРН, адрес и контакты для связи по претензиям.

От клише к смыслу: почему нужно перестать искать признаки ИИ в текстах

В эпоху генеративного ИИ стоит меньше интересоваться тем, можно ли обнаружить в тексте присутствие нейросети, и больше — тем, какого качества получается материал. Анна Чехомова, партнер maslov:agency, рассказывает, как оценивать качество ИИ-текстов, замечать смысловые искажения и сохранять точность материала при работе с нейросетями.

Аналитика МТС AdTech и Альянса в сфере ИИ: 70% россиян используют бесплатные ИИ-решения

Согласно исследованию МТС AdTech и Альянса в сфере ИИ, бесплатные ИИ‑сервисы остаются наиболее востребованным способом работы с технологией. Треть россиян (30%) одновременно используют бесплатные российские и зарубежные решения. Доля пользователей, отдающих предпочтение исключительно бесплатным отечественным нейросетям, составляет 23%, зарубежным — 17%. При этом 30% респондентов уже имеют опыт оплаты ИИ‑сервисов: 13% оформляют подписки на регулярной основе, 17% единовременно оплачивали решение конкретной задачи.

Как ИИ изменил рынок креативный бизнес

Большинство (88%) российских агентств и фрилансеров в сфере маркетинга и рекламы уже используют технологии искусственного интеллекта: 49% применяют их активно, еще 39% тестируют отдельные решения. Об этих и других тенденциях отрасли рассказали на конференции «МосХаб.Сколково» по данным исследования, представленного eLama.

Топ-менеджер Rambler&Co рассказал, как продвигать регионы в эпоху ИИ

Почему традиционные СМИ остаются основным достоверным источником для нейросетей.

Генеративный ИИ разорвал фриланс надвое: копирайтинг −33%, ИИ-видео +329%

Аналитики университета «Зерокодер» изучили мировой и российский рынок фриланса за 2015–2026 годы. Главный вывод: спрос ушёл не из «творческих» профессий, а из тех, где задачу можно целиком описать словами. Форма рынка похожа на песочные часы: заказы стягиваются к двум полюсам — дешевому и дорогому, — а середина, где раньше работало большинство исполнителей, пустеет.

"Нулевой клик": как PR стал главным инструментом в борьбе за внимание нейросетей

Искусственный интеллект из инструмента автоматизации превратился в полноценного участника коммуникационного процесса – нового стейкхолдера, который интерпретирует публичные данные, обобщает смыслы и влияет на то, какие ответы получает аудитория. Ответ ИИ все чаще становится первой точкой контакта с брендом. PR-команды, которые это не учитывают, рискуют остаться невидимыми для собственных клиентов.

Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно "опознать" нейросетевой контент

Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.

Две трети россиян уверены, что смогут отличить ИИ-контент от творчества человека

Россия70% интернет-пользователей убеждены, что хорошо умеют различать контент, сгенерированный при помощи нейросетей, и контент, созданный человеком вручную, выяснили[1] в рамках совместного исследования аналитики платформы искусственного интеллекта LibraChat и коммуникационного агентства FAVES Communications.

Андрей Цыпер рассказал о перспективах интеграции нейросетей в медиа и образовании

Гиперперсонализация, геймификация и ответственное использование – три тренда в развитии искусственного интеллекта.

В России представлен первый публичный индекс ИИ-видимости крупнейших российских банков

Команда AIMonitor.pro, на базе данных собственной платформы мониторинга видимости брендов в нейросетях, изучила ответы популярных ИИ-сервисов о банках за апрель 2026 год. Оказалось, что в целом чаще других нейросети рекомендуют Сбер, однако в запросах о кредитах и займах на первое место выходит Т-Банк.

74% российских компаний рассматривают привлечение трафика через нейросети

Новый подход к оптимизации контента под ИИ‑алгоритмы и нейросети становится стандартом для специалистов по продвижению и маркетологов. 32% специалистов по рекламе уже используют оптимизацию контента под попадание в ответы генеративных моделей (GEO) или оптимизацию контента под нейросетевую выдачу в поисковых системах (AEO). Ещё 42% планируют внедрить эти подходы до конца года, согласно исследованию Аналитического центра РИР.

Гайд: как оценить присутствие бренда в ответах нейросетей

О том, как корректно оценивать присутствие бренда в нейросетях и превращать эту диагностику в управляемую работу, рассказывает Алла Рауд, основатель сервиса для анализа присутствия брендов в AI-поиске «Киберкошка», руководитель направления ASO в компании IT-Agency.

ИИ-студия (Альянс Group4Media, MGCom и E‑promo group) представила инструмент для оценки AI‑зрелости маркетинга компании

Оценка AI-зрелости - онлайн‑инструмент, который помогает маркетинговым командам понять, насколько компания готова внедрять и масштабировать решения на базе искусственного интеллекта: по данным, процессам, культуре экспериментов и системе измерения эффекта.

Угроза "типичных ответов": как алгоритмы стирают уникальность российских брендов

Российские компании тратят ресурсы на выстраивание уникального позиционирования и ребрендинг, но большие языковые модели (LLM) систематически стирают эти усилия, подменяя факты обобщенными стереотипами. Феномен «типичных ответов» создает для бизнеса риск, при котором индивидуальность бренда жертвуется ради статистической вероятности и удобства алгоритма.

ИИ вышел в правовое поле: в России зарегистрирован товарный знак на нейро-человека

ИИ-персонаж Михаил Одобрин зарегистрирован как товарный знак в России

Исследование Getblogger: каждый второй блогер использует ИИ в работе

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка influence-маркетинга и выяснил, как блогеры используют инструменты искусственного интеллекта в своей работе. Согласно опросу, 67% авторов активно применяют ИИ, еще 18% планируют начать использовать, а 15% не используют и не планируют внедрять. Чаще всего ИИ используют инфлюенсеры в возрасте 18–24 года (82%) и 45+ (78%), реже — 25–34 (66%) и 35–44 (64%).

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

AI не верит в российские бренды: как нейросети формируют рынок без нас

Материал Владимира Кравченко, управляющего партнёра Insight Analytics, эксперта в области AEO- и GEO-оптимизации

Нейросети нужен человек. Использование ИИ в ивент-индустрии

Развитие ИИ ставит вопрос: нужны ли профессионалы ивент-индустрии для разработки идей и планирования, если ИИ может за минуты сгенерировать концепцию ивента, подобрать площадки, партнеров, рассчитать бюджет и создать пошаговый план реализации? Разберем, как это работает на практике.

Каждый второй россиянин негативно относится к новогодним поздравлениям, созданным ИИ

Искусственный интеллект проникает во все сферы жизни, включая корпоративные праздничные традиции, но россияне пока относятся к этому настороженно. Почти половина опрошенных считают поздравления, написанные с помощью нейросетей, неискренними.

ИИ, я тебе верю: россияне рассказали о принципах работы с нейросетями

Международное коммуникационное агентство LAMPA и медиахолдинг Rambler&Co провели совместное исследование, чтобы изучить восприятие контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). В ходе опроса, проведенного в конце 2025 года, удалось выяснить, как российские пользователи видят рост такого контента в интернете, насколько хорошо они его распознают и как его распространение влияет на доверие к информации и брендам.

Более трети (40%) малого и среднего бизнеса использует нейросети для подготовки контента и рассылок

Каждая седьмая компания МСП готова задействовать геймификацию

МТС AdTech и РОМИР: Каждый седьмой россиянин обращался к нейросетям по медицинским вопросам

МТС AdTech и РОМИР провели опрос об отношении россиян к телемедицине, онлайн-покупкам лекарств и тому, как люди обращаются к искусственному интеллекту за медицинскими советами. По результатам опроса, 15% жителей России обращались к нейросетям за помощью в предварительном определении возможного диагноза и подборе лекарственных средств. Остальные предпочли проконсультироваться с медицинскими специалистами.

E+ Tech и Group4Media: 79% российских компаний внедряют ИИ в маркетинг

На НРФ’9 представлены результаты исследования использования ИИ в маркетинге и креативе

Эра интеллектуальных покупок: россияне готовятся к "Чёрной пятнице" с ИИ

Осознанное потребление выходит на новый уровень — искусственный интеллект становится главным помощником в поиске выгоды. «Чёрная пятница» перестала быть праздником импульсных покупок: вместо ажиотажа — рациональные траты, заранее составленные списки и помощь ИИ-ассистентов, которые подсказывают, где скидка реальная, а где — маркетинговый ход.

Яндекс Реклама запускает AI-редактор креативов для создания объявлений

На Реконфе Яндекс Реклама представила AI-редактор креативов. Он создаёт изображения и умеет превращать статичные картинки в динамичные ролики просто по текстовому описанию. Новая опция поможет рекламодателям быстрее тестировать гипотезы и запускать продвижение товаров и услуг, не покидая личный кабинет Яндекс Директа.

"Горячая штучка" представила первый рекламный ИИ-ролик

Аби, ведущий производитель удобных в приготовлении продуктов питания, сообщает о первом рекламном ролике бренда «Горячая штучка», созданном с помощью нейросети.

ИИ-видео: как искусственный интеллект меняет производство рекламы

ИИ-видео революционизируют рекламу! Узнайте, как нейросети создают низкобюджетные ролики с высоким качеством

Алгоритм против автора. Как отличить искусственный интеллект от естественного

Сегодня в отрасли только и разговоров о том, можно ли понять, что текст написал ИИ, а не человек. Можно. И довольно легко — если вы ежедневно работаете с контентом, видите сотни текстов, постов и коммерческих предложений. Хотя стоит признать — нейросети уже научились писать очень прилично. Иногда даже чересчур. Их стремительное развитие заставляет нас быть внимательнее и смотреть уже не на поверхностные огрехи, а на глубинные, структурные маркеры.

MR первым из российских девелоперов создал серию мультфильмов при помощи искусственного интеллекта 1

Нейросети, давно ставшие неотъемлемой частью рабочих процессов, позволили команде маркетинга MR реализовать новый проект — серию мультфильмов для рекламной кампании МЫС. Это первый подобный ИИ-проект среди российских девелоперов.

Тренды и инновации рекламного рынка

В рамках деловой программы выставки «Реклама-2025» проходит конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), где обсуждаются тренды и инновации рекламного рынка, рекламного digital-рынка, форматы и технологии out-of-home, posm и мерч и многое другое. Мероприятие состоит из трех тематических сессий.

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну