RUTUBE на НРФ представила результаты кросс-девайс аналитики видеорекламы

Оценка эффективности видеорекламы только по одному экрану может занижать её вклад в конверсии в 5,8 раза. При анализе действий пользователя в пределах одной экосистемы оценка только по экрану показа также может быть неполной: по данным RUTUBE, недооценка вклада видеорекламы в конверсию в этом случае составляет 2,2 раза. Такие данные кросс-девайс аналитики RUTUBE представил на авторской сессии в рамках Национального рекламного форума, посвящённой тому, как видеореклама привлекает внимание аудитории и как последующие действия пользователей помогают оценивать результаты рекламного контакта.

Важен и контекст, в котором пользователь видит рекламу: сценарии потребления видеоконтента различаются в зависимости от устройства. По данным RUTUBE за III квартал 2026 года, на Smart TV пришлось 74% общего времени просмотра телеэфиров на платформе и 68% детского контента и мультфильмов. На мобильное приложение 77% времени прослушивания аудиокниг и 52% времени просмотра новостей и СМИ. На веб-версию 76% времени просмотра видео о технологиях и интернете и 68% обучающего контента. Доли рассчитаны для каждой категории контента отдельно.

«Smart TV, мобильное приложение и веб-версия — это разные сценарии просмотра, но для зрителя они складываются в единый путь. Человек может заметить предложение бренда на телевизоре, а позже вернуться к нему со смартфона или компьютера. Когда мы учитываем все три экрана, становится понятнее, как рекламный контакт связан с дальнейшими действиями пользователя», — отметила Екатерина Бокова, коммерческий директор RUTUBE.

Дополнительные данные RUTUBE показывают, как рекламный контакт связан с дальнейшими действиями пользователей за пределами видеосервиса. Согласно исследованию результатов медийных кампаний за 2024–2025 годы конверсия среди пользователей, видевших видеорекламу и затем перешедших на сайт из обычных результатов поиска, составила 2,44% против 0,80% у тех, кто рекламу не видел. Конверсия — доля посетителей, совершивших целевое действие на сайте. Разница также наблюдалась среди тех, кто заходил на сайт напрямую (+98,6%), переходил с других сайтов (+74,2%) или по платной рекламе (+42,7%). Вместе эти показатели помогают оценивать результаты видеорекламы с учётом дальнейших действий пользователей — в разных каналах и на разных устройствах.