Автомобили "Москвич" для настоящего будущего

«Москвичи» нового времени созданы для тех, кто не может представить свою жизнь без автомобиля, — машина дарит им свободу, необходимую для реализации жизненных задач. Они ищут надежный современный автомобиль, который подчеркнет их жизненную позицию и стремления.

Сегодня многие автомобильные бренды уходят из России, чем лишают российского потребителя и доверия к себе, и уверенности в будущем. Основная цель кампании: напомнить, что будущее — это и есть все мы, наши дела, достижения и взаимопомощь. Теперь появился надежный отечественный бренд с богатой историей, но в новом современном прочтении, ему можно доверять и успешно работать над совместным будущим.

«Первый рекламный ролик марки — это волнительный момент, потому что нельзя два раза создать первое впечатление, а в нашем случае — создать верное позиционирование. Но мы очень довольны результатом. Я считаю, нам удалось показать, что «Москвичи» сегодня — это комфортные автомобили для жизни, которые помогут вам во всех ежедневных делах и не подведут», — говорит директор по связям с общественностью московского автомобильного завода «Москвич» Анастасия Журавлева.

Основная идея рекламной кампании, отраженной в ролике, состоит в том, что будущее рождается в настоящем, где человек помогает человеку, а автомобили «Москвич» выручают сотни тысяч людей в повседневных делах: быстро добраться в офис, отвезти вовремя ребенка в школу, отправиться в комфортное путешествие, заботиться друг о друге и обеспечивать безопасность — одним словом, выполнять те самые дела, которые и формируют наше привычное настоящее и уверенность в завтрашнем дне.

«Москвич» был легендарным брендом еще с момента своего возникновения. И я очень рад, что у нас получилось принять участие в его возрождении. Потому что возрождать легенды — это дело ответственное, но очень интересное» — делится Петр Мартюк, креативный директор ГК «Родная Речь».

Планирование и размещение бренда «Москвич» осуществляет агентство OMD OM Group. 

Масштабная рекламная кампания стартовала в апреле. Она включает в себя размещение в наружной рекламе, прессе, на радио, в интернете и социальных сетях. Ролик на ТВ стартовал 15 мая.

Планирование каналов, площадок, весов и форматов проводилось с учетом необходимости занять лидирующее место по доли голоса в своей категории и сформировать новое восприятие бренда.

Целью ТВ-кампании стало построение качественного охвата целевой аудитории бренда с оптимальным уровнем интенсивности. Чтобы достигнуть эффективных медийных параметров, агентство сфокусировалось на наиболее популярных и релевантных каналах. При планировании было важно учесть, что бренд «Москвич» должен достичь высокого уровня доли голоса в категории и нарастить бренд-метрики.

Поддержка в наружной рекламе ориентирована на построение имиджа бренда «Москвич» во всех 25 городах присутствия дилерских центров. Предпочтения отдавались крупным и нестандартным форматам, таким как медиафасады в центральных частях городов, размещения в аэропортах и крупных торговых центрах. Точечная реклама в прессе также направлена на построение имиджа бренда с акцентом на более длительный контакт с аудиторией.

Радио- и интернет-кампании призваны обеспечить максимальный охват среди целевой аудитории с помощью использования широкого сплита релевантных радиостанций и площадок.

В диджитал превалируют видеоформаты и дисплейная реклама. Активно идет работа по взаимодействию с подписчиками «Москвич» в социальных сетях и привлечению новых в группы.

Напомним, что новый фирменный стиль бренда «Москвич» также был разработан дизайнерами подразделения брендинга ГК «Родная Речь».

Состав творческой группы

Клиент: АО «МАЗ „Москвич”»

• Директор по связям с общественностью: Анастасия Журавлева
• Руководитель службы маркетинговых коммуникаций: Елена Красулина
• Специалист по рекламным коммуникациям: Дарья Туганова
• Медиа-менеджер Жанна Гаранян

Агентство: ГК «Родная речь»

Креатив

• Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
• Креативный директор: Петр Мартюк
• Стратегическая группа: Вероника Данилова, Александр Кудрявцев, Наталья Иванова, Евгений Головко
• Старший арт-директор: Станислав Кабулин
• Руководитель группы по работе с клиентами: Светлана Кожевникова
• Руководитель группы ТВ-производства: Оксана Северин
• Старший аккаунт-менеджер: Софья Черная

OMD OM Group: 

• Директор группы по планированию интернет-рекламы:  Александр Черной
• Руководитель группы планирования:  Александра Агафонова
• Старший специалист по медиапланированию:  Любовь Барская
• Специалист по медиапланированию:  Вероника Гранько
• Директор группы стратегического планирования:  Максим Канаев
• Старший стратег:  Александр Макаров

Продакшн: Dago Productions

• Режиссер-оператор: Владимир Ушаков
• Продюсеры: Екатерина Казначеева, Дмитрий Сапожников
• Ассистент продюсера: Клара Ежова
• Оператор второго юнита: Кирилл Грошев
• Художник-постановщик: Василий Иванов
• Художник по костюмам: Юлия Фролова
• Режиссер монтажа: Кирилл Хандурин
• Цветокоррекция: Александр Золотарев
• Музыка: 433 studio
• Диктор: Евгений Воловенко
• Пост-продакшен: Dago Productions
• Фотограф: Сергей Крестов
• Продюсер фото: Даниил Снегирев