Кофейня "Утровечера"

«Победа» – пол­но­стью ре­кон­стру­и­ро­ван­ный ки­но­те­атр 1926 года, место встре­чи с ше­дев­ра­ми и ико­на­ми ми­ро­во­го кино, одна из клю­че­вых куль­тур­ных пло­ща­док Но­во­си­бир­ска. И од­но­вре­мен­но – центр отдыха с ко­фей­ней, ре­сто­ра­ном и уютной летней ве­ран­дой, ре­гу­ляр­ны­ми му­зы­каль­ны­ми кон­цер­та­ми и еже­год­ным го­род­ским фе­сти­ва­лем под от­кры­тым небом.

С расширением «Победы» неболь­шая ко­фей­ня Cinema стала пло­щад­кой для раз­ви­тия ре­сто­ран­но­го на­прав­ле­ния центра, ко­то­рое из под­чи­нен­но­го ки­но­те­ат­ру вы­рас­тет в са­мо­сто­я­тель­ное. Ей по­тре­бо­ва­лось новое имя, не свя­зан­ное с те­ма­ти­кой кино, и узна­ва­е­мый за пределами «Победы» образ.

Новое имя должно было быть необычным и при этом универсальным, не привязанным к конкретной кухне, тематике кино или аудитории. «Утровечера» – история про город и его ритм, круговорот дней и впечатлений. Название отражает настроение кофейни и дает основу для развития графики и коммуникаций.

Агентство «МартДизайн» искало современный и ненавязчивый образ. Буквы вычерчены геометрично, но сделаны нарочито неровными, чтобы передать лёгкость и спокойствие атмосферы кофейни, гости которой должны чувствовать себя свободно и непринуждённо.

Визуальный образ развивает и дополняет ассоциации, заложенные в названии. Основной графический приём построен на контрасте светлого и тёмного. Благодаря широкой цветовой гамме материалы кофейни могут быть светлыми и нежными или насыщенными и строгими, адаптируясь под задачу, сезон или событие.