"Сарафаново" × Okkam: как построить бренд-вселенную в FMCG

Кейс: единая платформа помогает расти бренду в перегруженной молочной категории.

"Нет, это не румянец": как рассказать о розацеа через русский культурный код

Повышение осведомленности о заболеваниях — важная часть работы в медицинских категориях: чем раньше человек распознает симптомы, тем выше вероятность того, что он обратится к врачу-специалисту. Для привлечения внимания к распространенному, но малоизвестному заболеванию кожи — розацеа — Galderma и Better by Okkam создали спецпроект в формате интерактивной выставки. Команды исследовали, как румянец изображали в русском художественном искусстве и языке, а затем переосмыслили этот привычный образ — от символа красоты и здоровья до возможного признака заболевания.

Сколько ударов сделало ваше сердце?

Фонд «Детские сердца» и Better by Okkam запустили благотворительную акцию #пульсуй

"Пятёрочка" превратила корпоративный мерч в арт-объект – и не забыла про питомцев сотрудников

Торговая сеть выпустила капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для сотрудников, вдохновленную эстетикой ритейла и современных трендов.

А таких Смешариков ты видел?

«Пятёрочка» и Contrapunto запустили рекламную кампанию в поддержку моментальной акции в преддверии выхода фильма «Смешарики сквозь вселенные».

Новая вселенная "Смешариков": "Пятёрочка" запускает коллекцию супергероев

С 25 августа в «Пятёрочке» стартует новая коллекционная акция со «Смешариками». Покупателей ждут 28 фигурок знакомых героев в супергеройских образах, а в приложении «Пятёрочки» — мобильная игра с призовым фондом 1,5 млн рублей.

Вкусы Средиземноморья: сезонная линейка готовых блюд "Пятёрочка Кафе"

Сезонные гастрономические линейки помогают ритейлу привлекать внимание покупателей новыми вкусами и создавать дополнительные поводы для покупки. Для весеннего запуска «Пятёрочка» выбрала тему Средиземноморья и подготовила линейку готовых блюд итальянской и греческой кухни.

Команда Okkam Creative представила бренд-платформу осознанных коммуникаций

Перевели творчество на язык эффективности, чтобы сделать ребрендинг собственного агентства.

В Магазине будущего "Пятёрочка" создали "Чехлы будущего"

В Магазине будущего торговой сети «Пятёрочка» в Санкт-Петербурге прошел уникальный мастер-класс, объединяющий современные технологии и традиционные русские ремесла. По итогам события жители Северной столицы самых разных поколений создали «Чехлы будущего» при поддержке резидентов программы «Старшие» благотворительного фонда «Добрый Город Петербург».

Музыкальный манифест Okkam Creative: как звучат коммуникации

Агентство выпустило альбом «Осознанный» — проект, в котором специалисты перевели свой подход к коммуникациям на язык музыки

Кейс: "Призы от всего атомного сердца"

Как «Пятёрочка» создала фиджитал-вселенную с Atomic Heart и переосмыслила механику промоакций.

Аналитики впервые оценили, как инсайт влияет на эффективность рекламы

Большое исследование Okkam Creative в партнерстве с Tiburon Research и ГК Neiry.

Сказка кончается пиром: "Король и Шут" закатили панк-пир в "Пятёрочке"

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда».

От зимы к Мальдивам: Прохор Шаляпин стал лицом новой рекламной кампании "Пятёрочки"

В преддверии гендерных праздников торговая сеть «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Мальдивная акция», ключевым героем и амбассадором которой стал всеми известный Прохор Шаляпин. В центре коммуникации – эмоциональная идея побега из затянувшейся зимы к солнцу, теплу и беззаботному отдыху на Мальдивах.

VK и "Пятёрочка" запускают эксклюзивную линейку лимонадов

Торговая сеть «Пятёрочка» и VK в рамках коллаборации создали линейку напитков под брендом VK Лимонад. Она включает несколько фруктовых вкусов. Первый — «Тропилайм» — поступил в продажу в магазинах сети в Москве и Московской области, а с 20 декабря появится в магазинах по всей стране. В дальнейшем линейка пополнится новыми вкусами и станет доступна на полках «Пятёрочек» в 2026 году. Дизайн упаковки лимонада оформлен в яркой цветовой гамме с использованием стикеров. Напиток продается в среднем ценовом сегменте. 

Ушам не поверите! "Пятёрочка" пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России – Чебурашку

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите – вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции – квартиру – позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны – Чебурашку. Задача кампании – не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

Ребрендинг "Красной цены": узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

"Чё бы заточить?": Сергей Орлов стал лицом новой рекламной кампании "Пятёрочки Доставка" и "Пятёрочки Кафе"

С 1 октября стартовала новая федеральная кампания «Чё бы заточить?» по продвижению готовой еды для брендов «Пятёрочка Кафе» и «Пятёрочка Доставка». Задача кампании – увеличить товарооборот и привлечь новых покупателей в категории «Готовая еда», подчеркнув вкус, выгоду и удобство покупки рядом с домом или через доставку «за 30 минут».

Как Ам Ням стал медиагероем ритейла: кейс "Пятёрочки" по вовлечению детской аудитории

Всего за шесть недель акция «АмНямания» превратилась в один из самых масштабных проектов «Пятёрочки» за последние годы. Покупатели собрали более 180 млн игрушек, превысив на 17% показатели прошлогодней «Тайны Пятой планеты». Челлендж в Likee набрал 137,2 млн просмотров, а миллионы гостей отправились играть в Roblox, установив новые рекорды вовлечённости.

Как мы создали Premissimo - флагманский премиум-бренд для "Пятёрочки"

Кейс "Ренессанс страхование" × Okkam: увеличили в 3 раза долю клиентов с китайскими авто

Видеоподкаст «Анатомия авто» помог сформировать доверие через экспертный контент

"Пятёрочка Доставка" и Contrapunto запустили манифест с обновленным позиционированием доставки

Для новой 360-кампании «"Пятёрочка Доставка" выручает», стартовавшей 12 августа, сервис доставки «Пятёрочка» и агентство Contrapunto создали серию роликов, в которых люди попадают в ситуации, когда им срочно нужна помощь. И появление курьера «Пятёрочки» исправляет положение.

Новый флагманский бренд "Выручай" появился на полках "Пятёрочки"

Торговая сеть «Пятёрочка» объявляет о запуске новой флагманской собственной торговой марки – «Выручай». Это кросс-категорийная марка, которая объединит различные товары повседневного спроса в среднем ценовом сегменте.

Кейс "Национальные приоритеты" и OOM by Okkam: первая кампания по поступлению "в регион", а не вуз

Снизили отток студентов с Дальнего Востока и за полгода подняли число поступлений в вузы макрорегиона в 3,3 раза

"Звёзды Пятёрочки": как ритейлер запустил первую в России платформу для монетизации контента

«Пятёрочка» продолжает удивлять нестандартными подходами к работе с аудиторией. В январе 2025 года ритейлер запустил пилотный проект «Звёзды Пятёрочки», который превратил покупателей в амбассадоров бренда и дал возможность монетизировать контент, посвящённый магазину.

Кейс Mera by Okkam: как с помощью видеорекламы добиться 5500 установок приложения

Протестировали новый формат in-app-видео на Авито на нижних этапах воронки.

Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x Okkam

Перед Traffic и Okkam Creative стояла задача придумать и провести промо-кампанию, чтобы увеличить продажи бренда, поддержать знание и привлечь более молодую аудиторию в пиковый для категории сезон.

Горячее обновление: редизайн СТМ кулинарии "Пятёрочка Кафе"

Перед командой агентства стояла задача улучшить дизайн упаковки кулинарии «Пятёрочка Кафе», чтобы отличаться от классических брендов готовой продукции. Требовалось повысить удобство цветовой кодировки и сделать изображение на этикетке аппетитнее, чтобы помочь потребителям легко ориентироваться на полке. А в коммуникации — сохранить ценности бренда: свежесть, качество, доступные цены и вкусные блюда.

"Пятёрочка" запустила масштабную коллаборацию с видеоигрой Atomic Heart

Торговая сеть «Пятёрочка» в партнёрстве с компанией-разработчиком компьютерных игр Mundfish представила масштабную коллаборацию, приуроченную к выходу новой части видеоигры Atomic Heart. В период с 28 января по 10 марта 2025 года все желающие могут принять участие в розыгрыше тематических призов от кибервселенной при покупке готовой еды, выпечки и кофе во всех магазинах сети. Кроме того, «Пятёрочка» стала частью самой игры.  

Эксперимент "Верховье" и Okkam: ролик про молочные продукты, созданный ИИ

«Верховье» — относительно молодой бренд в категории молочных продуктов (совместная торговая марка X5 и «Несвижского завода детского питания»). В начале 2024 года он обновил позиционирование: кампания «Ближе к природе вместе с Верховье» стала продолжением общей концепции бренда «Энергия Верховья для каждого городского дня». Тем самым бренд стремился подчеркнуть связь с природой, которая дает потребителям ресурс для активной городской жизни. За коммуникационную часть, производство ролика и промосайт отвечала команда Okkam Creative, за менеджмент проекта и медийное размещение — Traffic (by Okkam).

Ikon Tyres и Okkam полностью создали рекламный ролик с помощью ИИ

В новом креативе Ikon Tyres демонстрируют шины Ikon Autograph Ice 9 неожиданным образом: зрителей погружают в фантазийный мир, полностью созданный ИИ. За идею и создание ролика отвечала команда Okkam Creative, менеджмент проекта и медийное размещение — на стороне Traffic (by Okkam).

Как возродить легенду: кейс Ikon Tyres и Okkam

Медиастратегия и коммуникация были направлены на то, чтобы выстроить знание о новом бренде, подчеркнув преемственность с полюбившимся, но ушедшим продуктом.

Нестандартный подход к рекламе шин: яркий креатив Ikon Tyres и Okkam

Новый рекламный ролик привлекает внимание хоррор-стилистикой и демонстрирует основные характеристики шин в нестандартной ситуации — на тренировке олимпийской чемпионки Алины Загитовой. За идею и съемки ролика отвечала команда Okkam Creative, менеджмент проекта и медийное размещение — Traffic (by Okkam).

"Пятёрочка" и "Родная Речь" рассказали о тайном подразделении торговой сети

Стало ясно, кто стоит за низкими ценами в магазинах сети

Okkam Creative проанализировали разницу восприятия рекламы аудиторией до и после 45 лет

Команда агентства обратилась к аудитории от 45 до 60 лет, чья численность и экономическая активность увеличиваются с каждым годом. Цель исследования — понять, как взрослое поколение (его назвали «Молодые 3.0») реагирует на рекламу, изначально созданную для миллениалов.