блогеры, соцсети

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

АКАР: рынок блогеров вырос на 19%, но просмотров стало на 26% меньше

Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году достиг 69,2 млрд рублей, увеличившись на 19,4% год к году, подсчитали комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Соцсети и Big Data стали драйверами роста рекламного рынка в последние годы

Аналитическая платформа «Тамбурин» при поддержке «МАРКОМ клуба» провела исследование событий, которые изменили рекламный рынок и повлияли на карьеру специалистов.

WhoIsBlogger и Альфа-Банк представили рейтинг топ-100 авторов коротких видео

WhoIsBlogger совместно с Альфа-Банком в рамках развития ecom-направления выпустили рейтинг топ-100 блогеров, создающих короткие вертикальные видео. В основе исследования — анализ вирусного потенциала контента на YouTube Shorts, VK Клипах и в TikTok за первое полугодие 2026 года.

Российские блогеры растят аудиторию, а не доходы

В 2026 году число подписчиков увеличилось у 55% российских блогеров, а доходы от рекламы — только у 23%, у 46% они снизились. Впрочем, ситуация может измениться уже в следующем году: 42% рекламодателей планируют нарастить инвестиции в продвижение в соцсетях и мессенджерах, узнали исследователи Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Каждый третий пользователь больше доверяет брендам, которые активно ведут соцсети

Социальная сеть ВКонтакте и международное коммуникационное агентство ЛАМПА провели совместное исследование* и выяснили, как пользователи потребляют контент в соцсетях, почему подписываются на блогеров, сообщества и бренды, а также что заставляет их отписываться. Исследование показало: соцсети остаются пространством эмоций и развлечений, но аудитория стала внимательнее относиться к качеству контента, уровню рекламы и использованию искусственного интеллекта.

Миллионник не нужен: почему микроблогеры продают малый и средний бизнес лучше звезд (и стоят в 10 раз дешевле)

Рынок influencer-маркетинга в России долгое время был поделен просто: крупные бренды работают с миллионниками, средний и малый бизнес довольствуются таргетом и контекстом. Продвижение через блогеров воспринималось как дорогая история, доступная только компаниям с серьезными бюджетами. Но сейчас картина стала иной, и в агентстве 4К&PR мы все чаще наблюдаем, как микроинфлюенсеры с аудиторией от 5 до 50 тысяч подписчиков становятся самым эффективным каналом именно для малого и среднего бизнеса. И речь не о компромиссе. Речь о том, что этот формат часто работает лучше, чем интеграции у звезд с многомиллионной аудиторией.

Каждый второй блогер из числа опрошенных потерял доход: 45% авторов сообщили о падении заработка

97% блогеров уходят в мультиплатформенность из-за риска блокировок.

Скролл как новый прилавок: как social commerce и shoppable-контент пересобирают воронку в 2026 году

Михаил Ферапонтов, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура» в составе «Газпром-Медиа Холдинга», поделился своим мнением, почему социальная коммерция перестала быть просто функцией «купить под постом». В 2026 году это сложная экосистема, где видео становится витриной, инфлюенсеры — главным медиаканалом, а ИИ — продавцом-консультантом. Разбираемся, как устроены продажи в соцсетях сегодня и почему традиционный e-commerce проигрывает гонку за вниманием.

В коллаборации с блогерами в 2026 году будут вкладываться 87% рекламодателей

Инфлюенс-маркетинг сохраняет статус одного из ключевых каналов коммуникации брендов с аудиторией. По данным исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), в 2026 году 87% рекламодателей планируют использовать коллаборации с блогерами в своих маркетинговых стратегиях.

Getblogger: половина россиян ждет от блогеров промокоды к распродажам

Российская аудитория все чаще ждет от брендов не просто скидок, а вовлекающих форматов взаимодействия. Исследование Getblogger (входит в МТС AdTech) показало, что во время распродаж больше всего пользователей интересуют игровые механики с возможностью выиграть скидки (28%), персональные видео-предложения от брендов (24%), VR-туры по магазинам и товарам, а также интерактивные чат-боты (по 14%). Такие форматы вызывают больший отклик, чем традиционная реклама, и помогают брендам выделиться в пиковые периоды распродаж.

Блогеры сняли фейковую рекламу коллекции A$AP Rocky для Puma. Их заметил рэпер и предложил реальное сотрудничество

Блогеры-близнецы Джабари и Малик Вильямсы (@williams_twinss) сняли фейковую рекламу коллекции A$AP Rocky для Puma и в итоге получили реальный контракт с брендом, а также встретились с рэпером.

Просмотры Shorts выросли в 5 раз, а TikTok достиг потолка по охватам: что происходит с соцсетями Казахстана

Казахстанские пользователи все чаще выбирают формат «смотреть, а не читать», короткие вертикальные видео вытесняют статичный контент, а ИИ становится полноценным участником медиапланов. Что происходит с социальными сетями в Казахстане? Какие площадки действительно работают? Инновационный digital-хаб Wunder Digital проанализировал рынок и выделил ключевых игроков, тренды и поведение аудитории.

Блогеры стали активнее обучаться маркетинговым инструментам и осваивать вирусный контент

Школа авторов VK к своему двухлетию провела исследование и выяснила, почему люди становятся блогерами, зачем проходят специальное обучение, и на каких темах сфокусированы в 2025 году. В опросе приняли участие 13 тысяч студентов Школы из России и СНГ, которые активно развивают свой блог.

Что такое осознанное блогеропланирование

Okkam Creative совместно с Tiburon Research и Yoloco провели масштабное исследование рынка блогеров

5 самых популярных спортсменов в соцсетях

Социальные сети давно стали неотъемлемой частью спорта, превращая топ-атлетов в настоящих медийных магнатов. Их страницы собирают сотни миллионы подписчиков, привлекают внушительные рекламные контракты и создают мощные личные бренды. Не проходят мимо знаменитостей и букмекеры. Часто в конторах можно встретить ставки не только на команды, но и на отдельных спортсменов, например, на голы Роналду, Месси или набранные очки Леброна. Желающие могут заключать такие пари, используя актуальные промокоды БК «Винлайн» и получая за их активацию бесплатные ставки. У кого же из спортсменов больше всего подписчиков в мире?

Социальные сети Казахстана и Узбекистана: общие черты и отличия в исследовании Wunder Digital

Как изменился ландшафт социальных сетей за прошедший год? Кто теряет аудиторию? И в чем основные различия в предпочтениях пользователей? Обзор рынка SMM в Казахстане и Узбекистане от инновационного digital-хаба Wunder Digital

Кейс BYYD и Jattis: как мобильная реклама привлекла целевой трафик на страницу бренда в социальных сетях

JATTIS – белорусский бренд мороженого, предлагающий продукцию европейского качества. Летний сезон идеально подходит для продвижения этого типа товаров, поскольку в это время потребители ищут свежие идеи и готовы к экспериментам с новыми вкусами. Для достижения имиджевых целей JATTIS решил применить мобильную рекламу. В рамках этой стратегии бренд обратился к платформе BYYD с целью повышения вовлеченности пользователей и эффективного решения своих задач.

Исследование Rambler&Co: 43% россиян приветствуют обязательную регистрацию блогеров

По мнению 68% респондентов, лидеры мнений также должны нести ответственность за публикуемую информацию

Почти половина россиян готова попробовать новое хобби или сменить стиль одежды по совету блогера

Платформа коротких видео VK Клипы и сервис Anketolog.ru выяснили, что почти половина жителей России готова прислушиваться к мнению блогеров при выборе хобби, мест для путешествий или при смене стиля одежды. Исследование также выявило ключевые качества инфлюенсеров, которые формируют их позитивный образ.

Новые медиа – Новая реальность

Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др. Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

PR News и Ассоциация менеджеров: первые лица в зеркале соцсетей

Стратегия молчания, переход в Telegram и другие выводы из исследования PR News и Ассоциации менеджеров.

Каким потенциалом обладают отечественные онлайн-платформы?

Сравнительное исследование социальных сетей и цифровых сервисов АКАР и РОЦИТ

Бренд Mark Formelle преобразит трех самых больших душнил

В Mark Formelle разыскивают душнил – людей с бесконечным запасом занудства, неуемной педантичностью и отсутствием чувства юмора. Трех из них постараются не исправить, а преобразить: над образами поработают стилисты и имиджмейкеры. Чтобы оказаться в их числе, нужно всего лишь оставить самый «душный» комментарий под постом-анонсом.

Треть российских предпринимателей все еще размещают рекламу в заблокированных соцсетях

Большинство отечественных предпринимателей высоко оценили эффективность российских рекламных сервисов. По данным исследования* аналитиков продукта «Рекламный программатик» Platforma, 95% руководителей МСБ считают, что отечественные площадки не уступают в плане эффективности зарубежным. Однако треть респондентов не спешат оставлять заблокированные площадки и продолжают размещать там рекламу.

Без накрутки и "по закону": как бренду рекламироваться у блогеров в 2023 году

Российский инфлюенс-маркетинг постепенно адаптируется к работе в новых условиях. Главными каналами продвижения в 2023 году стали «ВКонтакте» и Telegram, а главным камнем преткновения – закон о маркировке интернет-рекламы и введение штрафов за ее отсутствие. Как продвигаться у блогеров на разрешенных площадках? Кому подойдет такой инструмент и на что обратить внимание? Рассказывает Наталья Белкова – генеральный директор Коммуникационного агентства 4D.

Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины - авто. И только среди фуд-блогеров установилось равновесие полов

PR-агентство Идеи&Решения провело опрос 2 000 респондентов по всей России и составило рейтинги блогеров на четырёх рынках: это строительство, fashion & beauty, автомобили и продукты питания.

Топ-7 востребованных онлайн-профессий для девушек в 2024 году

Интернет-профессии в России становятся все более популярными, и в них все проще реализовываться женщинам. Несмотря на блокировку некоторых соцсетей и уголовных дел со штрафами в сторону ТОП-блогеров, таких как Елена Блиновская, Валерия Чекалина и Анастасия Митрошина, средний доход SMM-специалиста за последний год увеличился на 24% и составил 200 тысяч рублей в месяц.

Самый большой рост - у блогера Влада А4 и журналиста Алексея Пивоварова (внесен в реестр иноагентов)

Доходы десяти самых крупных российских блогеров от рекламных интеграций на YouTube выросли в среднем на 19% по итогам первого полугодия. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

Блогеры не хотят идти на Rutube и повышают стоимость рекламы

По данным опроса группы компаний Коkос Group, лидера российского digital-сегмента, среди профессиональной аудитории, блогеры предпочитают VK, а не Rutube. В то же время блогеры вынуждены повышать стоимость своих услуг в связи с ужесточением законодательства в области рекламы и увеличением издержек.

Блогеров ждут тяжелые времена? Более трети россиян пролистывают рекламные посты

В сентябре 2022 года вступил в силу закон о маркировке онлайн-рекламы. Несмотря на то, что пока действует мораторий на штрафы за отсутствие маркировки, некоторые блогеры уже сейчас выполняют все требования нового закона. Однако, есть и другая сторона медали - подписчики. Для того, чтобы понять, как они реагирует на изменения, специалисты Kokoc Group, одного из лидеров в области интернет-маркетинга, провели опрос среди россиян с целью выяснить, как жители страны относятся к рекламным постам в социальных сетях.

Коkос Group: В 2023 году стоимость рекламы у блогеров выросла на 10-20%

В 2022 году доходы блогеров сократились из-за блокировки иностранных платформ в РФ, однако в 2023 году рынок восстановился и продолжает активный рост. По данным Коkос Group, с начала года блогеры уже подняли стоимость на услуги рекламной интеграции на 10-20%, а стоимость привлечения новых клиентов на отечественных платформах выросла в 4-5 раз по сравнению с Meta*.

Эксперт заявил о сокращении рынка рекламы у блогеров в России в 2022 году на 40%

Он составил 6,6 млрд рублей, отметил диджитал-продюсер Кирилл Диденок.

Россияне хотели бы вести блог ради заработка, а не популярности - исследование

Большинство россиян не хотят стать блогерами, а также не будут рады, если их дети или внуки займутся этим видом деятельности. К таким выводам пришли аналитики ЮKassa (сервис финтех-компании ЮMoney), СберМаркетинга и Rambler&Co.

Tiktok показал путь в Азию: российские подростки открывают для себя корейские соцсети

Пока российские компании разрабатывали аналоги заблокированных в России соц. сетей, подростки в возрасте 15-18 лет перешли на корейские платформы. По данным App Annie количество установок приложений соц. сетей из Кореи (KakaoTalk, Wevers, VLive) с марта превысило 800 тысяч.

Активность аудитории в соцсетях по отраслям

Digital-агентство «Интериум» и сервис аналитики «JagaJam» провели исследование активности аудитории соцсетей в российских аккаунтах брендов различных отраслей. Наиболее вовлеченные — Telegram, VK, а для некоторых и Twitter. Пользователи активно реагируют на бренды хозтоваров, алкоголя и продуктов питания, а вот стройке и ремонту с авиакомпаниями отчаянно не хватает внимания.

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну