"У нас есть 12 минут рекламы в час, и этого достаточно" - Александр Кукин

ИА REGNUM: Что изменилось для вашей телекомпании с вступлением в силу нового закона о рекламе?

Без преувеличения можно сказать, что этот закон полностью изменил жизнь нашей телекомпании. Именно он в значительной мере подтолкнул нас к отказу от сотрудничества с нашим партнером телекомпанией REN-TV и переходу на собственное вещание. Ограничение рекламного времени до 12 минут в час привело к тому, что такие каналы, как REN-TV и СТС, сократили рекламное время для своих сетевых партнеров. Скажем, в сети REN-TV до июля местные телеканалы могли размещать 6 минут рекламы в час, а начиная с июля - только 4 минуты. У партнеров СТС время сократилось с 5 минут до 3. Можно сказать, что все сложности нового закона о рекламе были переложены на плечи сетевых партнеров, местных телекомпаний. Сейчас мы наблюдаем тенденцию сокращения темпов роста продаж у тех телекомпаний, кто продолжает сотрудничать с московскими телеканалами. Если в 2006 году темпы роста продаж в Ярославле составляли в среднем 35 % в месяц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, то сейчас у наших конкурентов он составил в июле всего 19 процентов. Сейчас не сезон, но эти тенденции будут усиливаться начиная с осени, когда каждая рекламная секунда будет на вес золота.

ИА REGNUM: Перейдя на собственное вещание, вы решили эту проблему?

Мы заранее решили эту проблему, так как не делимся с сетью своим рекламным временем. Мы сами закупаем программный продукт или производим его и формируем свою сетку вещания. У нас есть 12 минут рекламы в час, и этого достаточно. В сезон - начиная с сентября - все рекламное время будет продано. Наши доходы не сократились, а, наоборот, выросли. Региональная телекомпания при грамотном менеджменте может прожить и самостоятельно. Доля популярности НТМ без REN-TV, судя по первым неделям работы, значительно выросла, а значит, выросла и наша привлекательность в глазах рекламодателя.

ИА REGNUM: Вы говорите только о снижении роста доходов даже для тех телекомпаний, кто остался с федеральными партнерами. Значит, новый закон о рекламе не смертелен для региональных компаний?

Эти ограничения не смертельны. Пока. Самое плохое может начаться с 1 января 2008 года, когда останется уже не 12, а 9 минут рекламы в час. Вероятно, у региональных партнеров останется около 2 минут рекламы. Тогда уже пострадают не только местные, но и федеральные телеканалы. Это подтолкнет их к тому, чтобы покупать местные телестанции и вообще не делиться своим рекламным временем. Такие тенденции уже заметны, в том числе и в Ярославской области. Это приведет к централизации рынка. Естественно, если федеральный телеканал станет хозяином местной телестанции, он, скорее всего, будет полностью диктовать программную политику, что приведет к исчезновению местных программ на таких телеканалах. Проще размещать рекламу из Москвы, чем работать с местными партнерами, которые хотят показывать свои новости во время рейтинговых передач канала и перекрывать федеральную рекламу.

ИА REGNUM: Вы предрекаете уничтожение регионального телевидения?

Тут все будет зависеть от толщины кошелька учредителя и того, как он воспринимает свое телевидение. Дело в том, что многие региональные телекомпании не воспринимаются как бизнес, а являются рычагами экономического или политического влияния. Они и так не зарабатывают себе на жизнь. А значит им все равно, сколько они потеряют - учредитель компенсирует убытки. А всем остальным, видимо, придется делать выбор - переходить под контроль федеральных каналов или пытаться жить в условиях сокращения объемов рекламы.